来源：大公网

　　2023年及2024年一季度，泸州老窖营收仍位居第五，2023年其 净利润位居第三，2024年一季度净利润却降至第五，泸州老窖“重返前三”的目标再次落空。

　　虽然并未重返前三，但泸州老窖在“不压货”的情况下实现业绩增长是毋庸置疑的，2023年泸州老窖存货不增反降了0.79%。值得一提的是，泸州老窖价格上调的次数也并不算少。

　　股价曾4个交易日暴跌11.1%

　　公开资料显示，泸州老窖成立日期为1995年5月3日，上市日期为1994年5月9日，注册资本为14.72亿元。公司以专业化白酒产品设计、生产、销售为主要经营模式，主营“国窖1573”“泸州老窖”等系列白酒。

　　2010年，泸州老窖营收和利润被洋河反超，“茅五泸”自此变成了“茅五洋”；2015年，泸州老窖走马上任的新帅刘淼，便喊出了“重回前三”的口号。

　　值得一提的是，泸州老窖在2022年被山西汾酒“弯道超车”也并非没有缘由。2022年，白酒“新国标”全面实施，包括食用酒精勾兑酒在内的调香型白酒被定义为配制酒，被踢出白酒品类。

　　而泸州老窖旗下五大核心战略单品之一、低端市场中的主力军--“二曲”恰在剔出之列，只得于2022年停产，而这可能是其2022年营收被山西汾酒反超的原因之一。

　　值得一提的是，在去年年底泸州老窖还曾股价崩盘。据悉，去年年底市场有消息称：“52度国窖1573打款价将从980元/瓶降至930元/瓶，同时泸州老窖特曲打款价也将从340元/瓶下降至290元/瓶。”

　　虽然泸州老窖及时解释称，“基于2023年国窖1573产品动销良性，公司对优质客户在计划配额范围内实施了利润前置，与经销商实际结算价格并未变动”。

　　但泸州老窖的股价还是在去年12月11日跌幅高达4%，其股价在12月11日-12月14日短短四个交易日就暴跌了11.1%，市值蒸发了近300亿。

　　截至目前，泸州老窖股价为186.42元/股，对比2023年7月31日的高点250.15元/股，下跌了25.47%。

　　近年来频繁提价

　　财报显示，泸州老窖中高档产品销量仅增长1.24%，但是对应收入却增长了21.28%，这与其2023年对中高档酒类价格上调不无关系。

　　事实上，自2022年以来，泸州老窖就已进行多次价格上调。2022年1月4日，泸州大成浓香酒类销售有限公司（下称大成浓香公司）发布通知称，对泸州老窖八年头曲系列、泸州老窖六年窖头曲铁盒14版、泸州老窖蓝花瓷头曲系列价格上调。

　　其中，泸州老窖六年窖头曲铁盒14版经销商制单价上调8元/瓶；泸州老窖八年头曲系列及泸州老窖蓝花瓷头曲系列经销商制单价上调15%；泸州老窖老头曲建议终端供货价上调7元/瓶，建议零售价调整为118元/瓶。

　　值得注意的是，2021年12月28日，泸州大成浓香公司还发布了关于暂停接收泸州老窖头曲系列产品订单的通知。

　　2023年2月，多名经销商收到泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司的提价通知：特曲老字号产品实行价格双轨制，即计划外配额52度结算价格按照每500ml上调30元、38度结算价格每500ml上调20元。

　　2023年8月，泸州老窖向经销商下发通知，对其核心产品52度国窖1573经典装提价20元。

　　2023年10月27日，大成浓香公司又发布《关于泸州老窖老头曲全面执行计划外价格的通知》，通知显示，公司研究决定，自2023年11月1日起，泸州老窖老头曲经销商制单价全面执行计划外价格。

　　2023年11月，泸州老窖又将旗下52度泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）、43度泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）、38度泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价分别上调至478元/瓶、438元/瓶以及428元/瓶。

　　今年1月15日，大成浓香公司再次发布河北片区关于调整泸州老窖老头曲价格体系的通知：自2024年2月1日起，泸州老窖老头曲执行新价格体系。

　　即38°泸州老窖头曲酒（2015版）二维码装500ml*6终端供价调至80元/瓶；42°泸州老窖头曲酒（2015版）二维码装500ml*6终端供价调至80元/瓶；52°泸州老窖头曲酒（2015版）二维码装500ml*6终端供价调至85元/瓶。

　　此外，据证券时报报道显示，4月7日，有市场消息称，泸州老窖宣布自2024年4月7日起，百元级产品泸州老窖老头曲500ml经销商计划外制单价上调14元/瓶。该系列主要由大成浓香公司负责运营。

　　“泸州老窖提价，一方面是为了向外界展示自身实力，提振渠道士气和资本信心，另一方面则是为了赶在五一这个重要节点之前，通过提价的方式，倒逼渠道进一步进货打款。”快消行业分析师康定平表示，虽然泸州老窖多次提价，但实际的成交价格并没有得到提升，反而还出现了下滑迹象，所以在没有“硬实力”的情况下，反复提价并没有什么实质性的意义。