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又被麦麦拿捏了。

日前，知名连锁餐饮巨头麦当劳推出麦麦对讲机，两只为一套，采用经典麦乐鸡块和薯条造型。据了解，购买麦当劳任意食品或套餐，加38元即可换购麦麦对讲机，每单限购1对，限量50万对。

今天午后，“麦当劳对讲机”突然冲上微博热搜，上榜的原因也是“简单粗暴”：原价38元的麦当劳对讲机，已经被炒至300元。

麦当劳“对讲机”玩具爆火

5月22日，麦当劳为“六一”儿童节活动推出了限量版“对讲机”玩具。上架信息显示，“麦麦对讲机”套餐为任意消费+38元即可拥有，内含2个对讲机、2张贴纸和2根挂绳，可以用于在300米内进行通信联络。

当天上午，由于购买人数众多，一度导致麦当劳APP崩了，顾客无法顺利下单。有网友表示：“整个朋友圈都在抢！”

麦当劳则回应称，由于“麦当劳对讲机”活动火爆，部分点餐功能受影响，目前已陆续恢复，可以前往下单。

当天中午，多家麦当劳门店表示对讲机玩具已售罄，而且暂时没有收到补货的通知。

由于活动过于火爆，且数量稀缺，麦当劳对讲机在第三方平台的价格也水涨船高。目前，二手平台甚至有人报出420元的价格，较原价飙涨超10倍。

值得一提的是，另一家连锁餐饮巨头肯德基也没闲着。今年儿童节，肯德基再度与宝可梦联动，推出超大号宝可梦限定玩具，同样很快就缺货了。

六一玩具“大战”

事实上，靠玩具“出圈”，麦当劳并不是第一次。

去年，麦当劳推出“六一”活动，任意消费加30元可兑换一台麦乐鸡块造型的俄罗斯方块游戏机，限量40万部。活动非常火爆，一经推出便售罄。

彼时，这部麦乐鸡游戏机同样遭到疯抢。麦当劳门店出现黄牛排队“加价收购”的情况，二手物品交易平台标价也超过200元，足足翻了近7倍。

不过，如今这部“昔日顶流”已经过气，二手物品交易平台标价多数在10余元，远远低于原价。

2022年，麦当劳推出“儿童节限定”，即一款和中国探月跨界合作推出的“儿童卡通宇航员头盔”，自带音乐功能和声音变调功能，头盔上线后秒空。

但这一年占据玩具周边C位的，是肯德基。

2022年“六一”期间，肯德基推出儿童套餐中随赠品，消费者只要购买一款价格在59元-109元不等的套餐， 即可随机获得一款宝可梦联名玩具，可达鸭是其中一款。

活动期间，这只“鸭子”突然爆火，凭借在魔性的音乐伴奏中摇摆着身体的丑萌样子，可达鸭成功刷屏。短视频平台上，“可达鸭”话题接近8亿播放量，线下也是“一鸭难求”，二手交易平台的价格一度达到了5700元。

潮玩产业迈向千亿级

麦当劳对讲机的抢购热潮引发了人们对潮玩行业的关注和思考。

业内人士表示，潮玩产品不仅满足了人们对于娱乐、个性表达的需求，还成为了社交互动的媒介。潮玩作为一种集收藏、玩耍和社交于一体的文化现象，正在逐渐成为年轻人生活的一部分。

近年来，餐饮企业俨然成了潮流玩具“制造机”。随着玩具的加入，不仅产品品类更加丰富，消费群体也从原先的低龄儿童扩展到更有消费力的成年人。

淘宝天猫发布的《2023淘系玩具潮玩新品趋势报告》显示，2021年到2022年，以18-29岁人群为消费主力的潮玩玩具，新品数量上涨超过300%。对于麦当劳对讲机来说，正应了那句：“对小学生来说很幼稚，对成年人来说刚刚好。”

事实上，中国潮玩产业正在迈入千亿级别的产业行列。根据《潮玩产业发展报告（2023）》，中国潮流玩具全球市场规模从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%；预计到2026年，中国潮流玩具零售市场规模将达到1101亿元，复合平均增长率可达24%。

在中国潮玩市场规模不断扩大的同时，潮玩产业客户数量和消费额也不断上升。《报告》引述相关数据预测，中国潮流玩具付费消费者数量预计在2025和2030年将分别达到0.40亿和0.49亿人。潮玩消费者在潮流玩具上的月消费额预计在2025年和2030年将达到194元和254元。

潮玩产业有着极大的发展空间，未来市场规模将持续增加，但与此同时，全球潮玩市场的竞争也将进一步加剧。《报告》建议，积极推广宣传潮玩，鼓励潮玩产业与传统优秀文化深度融合，形成潮玩产业健康发展的组织机制，支持潮玩产业中小企业、创新创业发展，推动潮玩产业的要素集聚，提升中国潮玩产业的国际竞争力。

（文章来源：中国证券报）