376969跑狗论坛跑狗六「あのねcそういうのは君の恋人に訊けばいいんじゃないの」と僕は言った。「どうして僕が日曜日の朝から君にいちいちそういうことを説明しなきゃな　　据透露，上海市对外文化交流协会等正在加紧策划创办更多“中国舞台”演出，借助中外经典音乐，传递隽永的友情。(完)olE3MU6J-lSzocMVU00MtRDqSmwtC-短剧下半场：巨头登台，掀起“百元之战”

　　来源于雪豹财经社 ，作者李楠　　

　　短剧迎来中场战事？

　　如果有耐心多等几天，动辄两三百元一部的小程序短剧，就能在短剧App上“白嫖”。

　　以“短剧”为关键词在应用商店内进行搜索，会发现近30款相关App。与“草莽气”十足的小程序短剧不同，它们背后往往有头部大厂的身影。

　　红果短剧是字节跳动旗下的产品，河马剧场属于点众科技，星芽短剧背后则是头部短剧制作公司九州文化。去年11月底，快手也推出了独立短剧App喜番。

　　内容阵地变迁背后，是不同商业模式的碰撞。

　　小程序短剧赚的是用户付费观看的钱，短剧App则采用订阅会员免广告或广告解锁免费看的模式，以低价获取用户，打出“海量短剧免费看”的口号。

　　在一个个造富神话中被塑造为遍地黄金的新风口之后，短剧行业将在巨头卷起的风暴中，迎来怎样的变局？

　　“巨头的嗅觉总是敏锐的”

　　从动辄上百集的《神婿医仙》《极品上门女婿》，到被观看超过100万次的《战神王爷娇宠彪悍小医妃》《小乞丐十年后报恩》，打开红果短剧App，“虽土但豪”的熟悉味道扑面而来。

　　其中，既有过了七天保质期的小程序短剧，也有芒果TV上10分钟一集的横屏短剧。它们被打上逆袭、反转、职场、婚恋、都市、脑洞等观众熟知的爽剧标签，作为吸引用户的钩子。

　　更重要的是，所有内容几乎都是免费的。

　　短剧App比较普遍的玩法是，用户可以免费观看一定集数的内容，再往下则要看广告解锁或付费订阅会员免广告，会员费从98元到200多元不等：红果短剧的会员年费为98元，月费10元；河马剧场订阅会员费99元，星芽短剧年费208元。以快手短剧为主的喜番App，最后几集内容需要观看广告解锁。

　　换句话说，用户在小程序里看一部剧的钱，够他们在这些App上看一年。

　　“小程序短剧真的太贵了，看完一部100集的剧要花掉两三百。”关注短剧赛道的投资人土卫六告诉雪豹财经社，如果只要忍过7天就可以免费看短剧，对用户来说还是非常有诱惑力的。

　　低价获客的手段很快见效。

　　在近日的娱乐类免费App排行榜中，河马剧场、红果短剧多次跻身前十。多家媒体援引知情人士说法称，红果短剧的日活已达到500万左右。据从事广告投放的赵浩楠估计，冲到App榜单高位的当日，河马的用户数起码在千万级别。

　　大部分短剧App背后，是与短剧业务相关的头部公司。

　　字节被外界视为“App工厂”，抖音又是小程序短剧最集中的买量渠道，因此红果短剧的诞生并不让人意外。后两类公司则通常同时布局小程序和App，在内容上以自给自足为主。

　　红果短剧、河马剧场和星芽App等较受行业关注。据七麦数据，红果和河马首发于2023年8月，星芽于9月上线，其他App中最早的上线时间可以追溯至2022年年底。

　　还有更多新玩家跃跃欲试。据媒体报道，聚美优品创始人陈欧正在筹备搭建短剧平台。一位短剧投资方提到，开发视频恋爱相亲App伊对的公司也有做短剧App的计划。

　　一位短剧制片人告诉雪豹财经社，他上半年看到短剧App时还不当回事，但发现来自大厂和头部公司的App扎堆上线后，就意识到真正的变化要来了。

　　“巨头的嗅觉总是敏锐的。”

　　烧大钱，卷进新风暴

　　在被“8天破亿”的财富神话捧上风口的短剧行业，一场新风暴已在酝酿中。

　　多名短剧从业者告诉雪豹财经社，做App的技术壁垒并不高，最大的门槛是做视频平台的必备资质——网络视听许可证，不少App的主体都挂靠在有相应资质的企业下。

　　搞定资质后，就要开始烧大钱了。

　　买量是推广短剧App的必要手段。目前，流量成本在小程序短剧的总成本中占比高达80%~90%。赵浩楠表示，很难依照同样逻辑估计现阶段App买量的投入程度，但“上亿是肯定的”。

　　与小程序相比，App的推广渠道更丰富，也可以复用小程序短剧的部分买量经验，只不过多了下载的动作。

　　短剧App的买量效果，在很大程度上取决于投放团队的能力。

　　赵浩楠对雪豹财经社分析，河马剧场之所以起量快，是因为在发力常规买量渠道的同时，做了ASO优化（应用商店优化，指提升App在应用商店的排行榜和搜索结果的排名），因此长期位于苹果应用商店的免费榜和娱乐榜前列，而这种高排名能为它获取大量自然用户。

　　据他了解，点众接下来打算发力B站。B站并非小程序短剧的主流买量渠道，但这里大量的盗版短剧让他们意识到，年轻群体或许是可突破的圈层。

　　按照当前趋势，未来几个月变得非常关键。

　　即将到来的春节向来是买量高峰期，土卫六预测，“红果一定会做大规模投放”，瞄准有大把闲暇时间的下沉用户。“其实不只是红果，任何一家有想法的厂商都会这么做。”赵浩楠补充道。

　　他们判断，短剧市场会在2024年年初呈现出相对清晰的脉络，到年中整体格局将趋于稳定。

　　在那之前，变数仍然随时可能出现。

　　谁能在当下的主流渠道外，找到更有性价比的推广渠道，谁就会有更大的胜算。内容储备也是提高竞争力的关键，真正能体现优势、拉开差距的是爆款。如果有其他平台方看中短剧赛道的红利，愿意成为新的流量池，也会对这场风暴产生影响。

　　土卫六直言，即使有资质和资金也要谨慎入局，一旦进来，就要做好心理准备与红果短剧及其背后的字节“对抗”。“如果有一天，字节限制其他短剧App在抖音投放，怎么办？”

　　短剧迎来中场战事？

　　短剧App的集中涌现，并不令人意外。

　　一部小程序短剧的生命周期只有7天，市面上留存着大量过期短剧，片方也希望有渠道能对这些作品进行二次利用。此外，小程序短剧的赚钱模式是快速买量、快速回收，但买量成本日益走高，不容小觑的渠道费用也在压缩片方的收益。

　　短剧App的买量成本虽然只高不低，但相比小程序的优势也很明确——留存并唤醒用户，“可以探索更多的变现路径，甚至发展其它业务”。因此，它更被看重的是长远价值。

　　在土卫六看来，小程序短剧的模式不会消亡。另一位制片人也强调，在这套模式已非常成熟的情况下，小程序里跑出爆款的逻辑不会变。

　　虽然目前还处于烧钱换用户的原始积累阶段，商业模式也尚未跑通，但免费短剧App带给行业的影响不容忽视。

　　当用户有了免费的选择，付费短剧必然受到冲击。掌握内容的公司也要思考如何应对变化，选择哪条变现路径——用过期内容赚版权费，还是自建平台赚会员费和广告商的钱。

　　巨头卷起新风暴，这对行业是不是一件好事？

　　一些从业者为此兴奋不已：“做短剧App相当于自建平台，我们不就有自己的优爱腾了吗？”但也有人泼冷水：过去十几年，长视 频平台的烧钱量级高达千亿，远非短剧可比

　　从“寄生”于小程序到独立的短剧App，这个变化反映出的是一条适用于很多行业的规律——发展到一定阶段后，从分散走向聚合。从现有模式看，短剧App最有参考性的是网文行业，但当下还无法判断其天花板。

　　土卫六提供了一种测算方法：以番茄小说的日活乘以短剧的客单价。但她强调这只是可能，“最近整个市场的波动太大了”。

　　一位关注短剧的互联网从业者则心怀疑虑。在他看来，现在入局做App是一种“复古”行为，需要的推广成本、用户心理成本都很高。此前已有不只一个行业证明，在一拥而上的入局者中，沦为炮灰的才是大多数。“就像当年的‘千播大战’，再比如免费网文赛道，除了番茄又‘死’了多少？”

　　赵浩楠也认为，如果一直靠买量，短剧App只能停留在为公司打响品牌声量的层面。除了有抖快撑腰的产品，其他App最好的出路可能是被某家视频平台收购。

　　流量和钱还在，但风口已经不多了。所有玩家都渴望在短剧行业重塑一番天地，但在那之前，它们还需要更多时间积蓄力量、经受考验。 

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