中新网南京3月1日电 (记者 朱晓颖)全国两会召开在即。针对近期出现的文旅热现象，全国人大代表、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平建议，借力AI推动传统文旅向数字文旅迈进。

　　“从‘村BA’火爆，到‘尔滨’出圈，文旅热现象背后，游客的消费逻辑正在发生改变：从注重物质消费，到青睐体验消费；从看中商业价值，到看中情绪价值。” 在吴国平看来，文旅行业传统的增长模式已难满足其高质量发展要求，需靠科技手段转换动能，从旅游旧范式走向新范式，形成新质生产力。

　　文旅热在今年春节期间得到充分体现。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

　　吴国平认为，文旅行业的AI应用比较浅显，集中在入园检票、安全预警等场景，AI工具还需进一步研发。虽然文旅业火热，但当下旅游从业者对AI认知不足，高素质数字人才短缺，AI产品研发周期长，投入成本高。

　　相比之下，文旅行业涵盖“吃住行游购娱”，关联产业众多，市场规模大，产业配套全，应用场景多，具备让AI等技术落地、驱动产业发展的土壤和条件。

　　为此，吴国平建议，国家有关部门根据文旅业特点进行顶层设计，对文旅企业加大指导力度；考虑系列扶持政策，鼓励有条件的文旅企业进行AI技术和应用攻关，建立试错、容错机制，进行产业链重塑与提升；鼓励校企合作，在AI人才引进、培养、留用等方面给予支持。

　　“以文博资源丰富的六朝古都南京为例，去年暑期，南京博物院等博物院(馆)人气高涨，预约码一码难求，青少年到馆参观还自带答题卡，在探访中寻求答案。”全国人大代表、南京市博物总馆副馆长宋燕观察到，2023年起，全国博物馆出现了探馆热现象。去年在南京，南京博物院接待观众超过500万人次、创历史新高；南京市博物总馆接待人数达360余万人次，大报恩寺遗址博物馆接待量达140万人次，六朝博物馆客流量达70万人次，均比2019年有了大幅提升。

　　宋燕认为，文旅热给文博、文旅从业者带来契机，必须提供高质量、现代化公共服务，以数字科技等手段，挖掘好馆藏文物背后的故事，梳理好历史文物与现代生活的关联，最终将文博资源和历史文脉活化起来、传承下去。(完)