浪漫流量带来发展增量 大理“目的地婚礼”产业快速兴起
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“苍山为盟,洱海为誓,未来,我们携手同行,共赴山海。”前不久,在美丽的云南大理洱海湖畔,一对来自四川的新人手牵着手,在至亲好友的见证下,许下自己的爱情誓言,一场浪漫的“目的地婚礼”圆满完成。
“我要给这场婚礼打满分!满足了我对浪漫的全部想象,给我们和亲友留下了美好的回忆,感谢你们的精心策划。”婚礼仪式结束后,来自四川的新娘刘思琪向婚礼策划师小黑表示感谢。
这样的场景,几乎每天都在洱海之畔上演。什么是目的地婚礼?“简单来说,就是新人选择自己喜欢的旅游目的地,举办一场新人专属、极具特色的婚礼,是近年来衍生出的一种旅游新业态。”小黑本名叫杨利斌,是大理一家婚礼策划工作室的主理人。他告诉记者,工作室去年承接了来自全国各地新人的婚礼超过400场次,今年的婚礼预约已经排到了9月份。
与传统婚礼不同,目的地婚礼没有过多的仪式和众多的宾客,主打轻量化和松弛感。刘思琪的这场婚礼,双方亲友加上新人一共只有10个人参加。“仪式结束后,我们和亲友还能在大理逛一逛,顺道拍婚纱照,结婚旅游两不误。”刘思琪说。
大理白族自治州旅游行业协会目的地婚礼分会会长赵灿辉介绍,这几年, 产业发展速度很快。2023年,大理举办目的地婚礼4400多场,其中九成顾客来自省外。
产业的蓬勃发展吸引了业内人士的关注,也推动婚庆行业与文旅产业深度融合。“目的地婚礼不仅带来了巨大的‘流量’,也为产业上下游其他行业带来了发展‘增量’。”赵灿辉说,行业统计数据显示,目前大理成熟的婚庆经营主体超过100家,带动了婚礼主持、摄影摄像、化妆、布展等关联经营主体超过120家,还有民宿、酒店近百家,每年直接带动就业人数超过3000人。
目的地婚礼产业的兴起,得益于大理得天独厚的自然风光。赵灿辉介绍,大理的苍山洱海、风花雪月,有着中国语境下特有的文化元素,随着生态治理持续推进,山清水秀的大理成为众多年轻人心目中的婚礼目的地。
大理州文化和旅游局副局长周丽玲介绍,近年来,大理先后出台多项举措,助推形成“婚礼+旅游”多业态消费产业链,让目的地婚礼产业的发展底气更足。未来,大理将继续健全完善产业发展规划,维护市场公平竞争秩序,丰富创新产品形态,持续推动目的地婚礼产业健康有序发展。
记者 叶传增