2023第17届中国品牌节于11月17日-20日在杭州举行。新潮传媒集团创始人、董事长张继学出席并演讲。

　　张继学表示，网上有篇文章说99%的创业公司活不过5年，他们生于流量，困于流量。“我们做网红品牌更想做长红品牌，品牌企业给容易穿越经济周期，但不是每个企业都有资格拥有品牌”。

　　那么品牌应该怎么建设？张继学指出，品牌和流量是一个企业的同心圆。私域要做好，自媒体要做好，那个是不花钱，最能够带来直接反馈的，但是生意小，很快要把流量做好，电商做好，但是流量和电商也是有限的。

　　“真正要做好，还得做广谱渠道”，张继学说，新消费品牌 出互联网圈很难，但是传统大名牌要进互联网圈是容易的。

　　他还特别强调，手机不是世界的全部，生活空间才是全部，最好的广告肯定是投交易平台，因为它更精准，来得快。

　　“在扩展阶段，大家打法一致，算法推进，竞价交易，手机决策，极少人坚持长期主义，坚持做到品牌心智占有，做到人找货”，他说。

　　张继学指出，投品牌以占领心智，获客成本越来越低，但对卖货来说，是慢的，于是需要品牌和流量双轮驱动。

　　“近两年，我们发现电梯广告是引爆品牌的第一媒体。为什么电梯广告牛呢？因为这里面新潮介入，我们总共投资50多亿，包括友商投入30多亿。如果你有钱，能够在一天或者一周之内让你想要的小区的人都能看到你的广告几十次甚至上百次”。

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责任编辑：梁斌 SF055