黄色天堂网ここには全部で七十人くらいの人が入って生活しています。その他にスタッフお医者c看護婦c事務cその他いろいろが二十人ちょっといます。とても広いところですからcこれは決して多い数字ではありません。それどころか閑散としていると表現した方が近いかもしれませんね。広々としてc自然に充ちていてc人々はみんな穏やかに暮らしています。あまりにも穏やかなのでときどきここが本当のまともな世界なんじゃないかという気がするくらいです。でもcもちろんそうではありません。私たちはある種の前提のもとにここで暮らしているからcこういう風にもなれるのです。　　据悉，为了让广大市民游客度过一个艺术氛围浓厚的新春佳节，天津市文博场馆、艺术院团精心筹备了一系列精品展览和精彩演出。天津博物馆、国家海洋博物馆举办了“再现高峰——馆藏宋元时期文物精品特展”、“虚实之间·发现长城”、“新年特别活动——年味寻踪记”等展览，为观众奉献了一场场新春文化盛宴。天津市青年京剧团张派名剧《西厢记》、天津交响乐团交响音乐会《蓝色多瑙河》、天津人民艺术剧院经典话剧《雷雨》等汇集京剧、评剧、交响乐、话剧、儿童剧、鼓曲、相声等演出在天津市各大小剧场轮番上演，既让市民游客们感受到了浓厚的节日氛围，也满足了观众多样化的精神文化需求。JybsCfnz-BaTqVhWBuCqKzKO-中药材价格狂飙，中药企如何逆势增长？

　　去年以来，中药材价格一路狂飙，根据中药材天地网数据，价格高峰出现在2023年8月。有分析人士认为，连续上涨的价格已突破周期性规律，存在失控可能。

　　在原材料价格上涨所带来的成本压力下，中药企业的整体业绩表现依旧突出。根据中国医药企业管理协会发布的《2023年医药工业运行情况》，在医药工业的9个子行业中，中药饮片、中成药是唯二实现营收和利润双增长的子行业，尤其中药饮片的营业收入、利润增速达到两位数。

　　逆势增长，中药企业靠的是什么？

　　创新破局：

　　中药板块逆势增长

　　在各大医药企业发布的年报中，“创新”是一个绝对的高频词。而对于气质更为传统的中药企业来说，创新也逐渐成为破局的关键性武器，是拉动企业逆势增长的重要一极，这在过去三年里尤为显见。

　　根据中康科技中药产业大数据中心《2023年中药产业大数据报告暨趋势预测》，在疫情刺激和政策支持下，2020年中药创新药数量快速增长，截至2023年11月，已有6款中药新药获批上市，其中参郁宁神片、小儿紫贝宣肺糖浆和通络明目胶囊3款为1.1类创新药。

　　中药板块“营收冠军”白云山在财报中指出，2023年集团布局一系列高质量创新项目，获得盐酸达泊西汀片等药品生产批件11项，获得1.1类中药创新药临床试验批件2项；获得各级科技奖项19项，新增省级科研平台3个、国家级科研相关资质认定6个。数据显示，2021年至2023年间，白云山研发费用分别为8.75亿元、8.2亿元、7.82亿元，近三年累计研发投入达24.77亿元。

　　中药板块“市值冠军”片仔癀在财报中表示，公司聚焦“未满足的临床需求”，加快新药开发进程，持续推进在研新药项目的临床前研究及临床研究工作，报告期内共有3个化药1类新药、3个中药1.1类新药和1个中药1.2类新药进入临床研究阶段。2023年，公司研发投入金额2.32亿元，占营业收入2.31%。

　　云南白药则摘下中药板块“净利润冠军”桂冠。财报表明，云南白药长期聚焦创新药研发成果转化，一方面聚焦优势独家中药品种、聚焦社会需求、科技赋能，打造高需求中药产品；另一方面以核药发展为中心，布局多个创新药物开发，为公司提供持续发展动力。报告期内公司核药管线全面布局，并取得阶段性成果。

　　2023年，华润三九依照“品牌+创新”双轮驱动的商业模式和业务发展逻辑，聚焦高质量医药健康产品创新研发和智能制造，持续优化业务布局，强化品牌建设，积极探索产业链创新发展模式，报告期内，公司研发费用7.15亿元，较2022年的5.94亿元同比增长20.3%。

　　作为曾经最大的阿胶生产商，东阿阿胶曾在2019年因“水煮驴皮”事件遭受重创，业绩从巅峰坠入谷底。为挽回业绩，公司开始采取“药品+健康消费品”双轮驱动的经营格局，加速业务重塑，其中的一个重要创新是研发男士滋补养生新产品，探索第二增长曲线。公司2023年研发投入共1.64亿元，同比增加19.46%，占全年营收的3.49%。

　　营销破圈：

　　“跨界联名”持续收割消费热度

　　中药企业逆势增长的另一极，在于革新营销方式，带动攻掠更大的市场。

　　2023年，品牌间的“跨界联名”持续收割消费热度。在“药品+健康消费品”双轮驱动的经营格局下，东阿阿胶重点发展阿胶衍生品。去年立春，公司联名奈雪的茶，推出奈雪东阿阿胶宝藏茶、奈雪东阿阿胶奶茶、东阿阿胶黑芝麻红枣糕三款联名产品及主题手提袋、杯套、胶带等限量周边，收割不小流量。财报数据显示，去年东阿阿胶实现营业收入47.15亿元，同比增长16.66%，已回升至巅峰时期的六成。

　　白云山在年报中表示，2023年，集团通过深耕吉祥文化，构建“姓氏罐+吉言罐+生肖罐”系列吉文化产品，精耕各类大吉场景营销，同时聚焦年轻化建设，创新年轻化营销模式，延展“吉”文化内涵，提升品牌文化影 响力，提升王老吉品牌核心竞争力。此外，聚焦健康植物饮料增长趋势，公司布局多元新品，推出山茶花味凉茶、藤椒青提口味凉茶、榴莲风味凉茶等多款新品，进一步丰富大健康

　　云南白药则通过线上线下“双管齐下”，多维度提升品牌曝光度。线上抓住“618”“双11”“双12”等电商促销节点，与天猫、京东、拼多多、抖音等电商平台合作，拓展线上市场份额；同时通过“李健线上演唱会”“云南白药口腔健康&《花儿与少年·丝路季》旅综游学”IP内容营销等提升品牌曝光度。线下则通过系列推广活动统一终端活动形象，报告期内动已累计活动超过1.47万场。

　　华润三九旗下三九胃泰扛起了企业品牌年轻化的大旗。2023年，华润三九着力打造“好好吃饭、暖心护胃”专属品牌IP，结合线上线下整合营销策略，深化消费者品牌认知，全方位增强消费者的体验。

　　在新零售方面，康恩贝已颇有经验。公司较早成立专业化的电商运营团队，一方面与阿里健康、京东健康、美团、饿了么第三方平台建立战略合作关系，运用D2C数字化运营模式取得较好成效，2023年年报显示，“康恩贝”品牌健康产品在相关线上细分领域已处于行业领先地位。

　　南方日报记者 梅子仪