飞球品牌为何不能飞全球?杰克股份阮积祥:拼音字母是Fuck you,老外说这个是骂人的商标
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阮积祥介绍,杰克股份在全球170多个国家进行销售,从起家开始就做全球化。
他指出,尽管当前各行各业竞争激烈,但是困难和挑战是前进的动力。他从三个阶段谈如何去做全球化:
第一个阶段,国际贸易阶段。他认为,做国际贸易根本不难,关键在于做全球化商标,要做易记好叫的商标,学会造词。
他分享了自己的两个品牌,一个飞球品牌,一个杰克品牌。“为什么飞球品牌不能飞全球?飞球当时用拼音字母Fuck you,老外说这个是骂人的商标。我不能骂,类似美国的脏话近音。这也是一个重要的教训,这个教训让我苦思一年多这个商标怎么搞”,他说。
另外的杰克品牌,是当时正好上演了一个电影《泰坦尼克号》杰克和露丝,在研究索尼、三洋等商标时发现他们的商标容易记、容易叫,于是他就拿杰克品牌在全球一百多个国家去注册。
第二阶段,国际化。杰克股份利用外部董事,从国际贸易转向以技术和用户为导向的产品开发。他强调,“我们是团队来做,不是一个人来运作企业,这条路不是很容易走的,有执着的信念,肯定会走出灿烂的阳光大道。”
第三个阶段,全球化阶段。杰克股份在金融危机期间通过收购在欧洲扩展了业务,现在在欧洲有三家企业。
最后,阮积祥总结说,最难的那条路就是成功之路,没有第二条路。
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责任编辑:李昂