金善雅糖心庆生之再续前缘|「いやもちろんそういうことを言ってるじゃなくて」と僕は言った。「みんなごく静かに話しているからcいったいどんなことを話しているかなあとふと思っただけです」
来源:于见专栏
自进入互联网时代以来,手机行业发展日新月异。如今赛道里既有vivo、OPPO等老牌巨头,也有小米、荣耀这样的新兴厂商。不过毫无争议的是,在互联网大潮下,传统手机厂商大多是不进则退。
近十年来,波导股份的业绩可以说是一年不如一年。实际上,如今的波导股份早已经和智能手机行业渐行渐远。持续多年低迷的业绩,引发了众多投资者的担忧。毕竟资本市场从不讲情怀,这也给波导股份的未来蒙上了一层阴影。
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一代机王成时代符号
提及波导手机,可能现在的00后会没什么印象。但是对于70、80后来说,波导手机或许是他们青葱岁月的一部分。尤其“波导手机,手机中的战斗机”这句广告语至今都令人无法忘怀。
不可否认的是,波导股份在国内手机发展史上留下了浓墨重彩的一笔。2001年—2007年,波导手机连续七年位居国内销量第一,也是第一家跻身全球前十的国内品牌。彼时的波导股份鲜衣怒马,连诺基亚、三星等海外巨头都不是其对手。
不过2007年,第一代iPhone的横空出世,改变了全球手机行业的步伐。与此同时国内3G手机的兴起,也吹响了波导手机衰落的号角。2008年波导股份营收20.25亿元,相较2007年营收直接减半。
自此,波导股份的手机生意一落千丈。尤其随着国内智能手机的普及,2011年波导手机更是沦为三线品牌,主营业务从自主品牌转为代工生产。为什么在互联网风口正盛之际,波导股份却由盛转衰?答案在于波导股份的“重营销轻研发”。
1999年波导股份从传呼机转向手机赛道后,便聘请国际知名歌星李玟为其代言,并斥资重金在央视做广告,波导手机才一炮而红。在技术层面,牵手法国通信巨头萨基姆,解决了后顾之忧也打开了海外市场。
然而2008年,波导股份终止和萨基姆合作后,没有了技术上的支持,自然在智能手机时代很难走下去。不过波导股份手机业务的衰落,虽有大环境之因,更在于彼时其聚焦点并未放在手机赛道上。
早在2005年,波导手机销量出现下滑之际,波导股份就开始了多元化战略发展。2004年其大股东波导科技年牵手南汽,正式进军汽车领域。然而首款车型新雅途销售遇冷,不仅让南汽背上了包袱,也导致波导科技和南汽的决裂。
2006年波导科技又与长丰集团联姻,双方打造的第一款车型琪菱刚上市,便遭遇了金融危机,销量受挫。2009年长丰科技进行资产清算,意味着波导的造车梦再次折戟。
以现在的眼光来看,波导股份跨界造车的理念十分超前。毕竟现在小米、华为等手机厂商都在开始转向汽车业务,并且都取得了十分耀眼的成绩。那么波导股份造车为什么会失败呢?答案其实和手机业务的衰退一样,缺乏核心技术。
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没有技术寸步难行
作为消费类电子产品,手机厂商想要在市场立足,首先无论是在硬件制造还是系统软件上肯定要有过硬的技术,其次是能抓住技术更新迭代的红利,例如换机潮。很明显在转入代工模式后,波导股份只能蹭一下时代的红利。
2016年波导股份营收31.9亿元,出现了66.86%的大幅增长。原因就在于受益合约机以及换机热潮,其4G主板和整机业务实现了翻倍增长。然而随着市场竞争加剧,2017年其营收降至16.2亿元,2018年又再度恶化,营收低至6.07亿元。
这也导致其手机业务从ODM收缩为OEM,仅靠简单的委托加工生存。尤其在步入5G时代后,没有过硬的技术,波导股份的手机生意自然无法起死回生。
说得更直白些,波导股份的手机技术还停留在2G、3G时代,进入4G时代只有分羹的份,当4G手机市场瓜分殆尽,5G时代来临,波导股份更没有实力去争夺代工份额。
最终导致的结果就是近些年其手机及配件业务的节节败退。2023年波导股份该项业务营收规模仅为2亿元左右。要知道二十年前,波导股份手机及配件业务营收为108.06亿元,如今的营收不及鼎盛时期的零头。
其实近两年,波导股份一直在谋求产业转型,力图拯救岌岌可危的业绩。2020年以370.66万元收购易联电子51%股权,入局车联网领域。据悉易联电子主要致力于车联网智能硬件的开发,产品包括4G车载终端、车载后视镜等产品。
在易联电子并表后,波导股份的营收确实有了明显增长。2021年营收7.87亿元,相较2019年营收增加了2.5亿。新增的车载中控板业务隐隐有第二曲线之势。
然而这条新曲线,在两年后就已经后继乏力。2023年车载中控板营收9722万元,同比下滑55.34%。对于车联网业务的萎缩,波导股份在财报中直言不讳,因产品单一、研发能力不足导致。
事实上,纵观波导股份的发展史,不管是手机也好,还是跨界造车,包括现在的车联网、物联网业务,都是采取的合作方式,并没有静下心走科技路线。
从本质来讲,波导股份的多次转型都是寻求外力破局。当然这种方式虽然可以降低经营风险,快速换取市场成功,但忽视了技术积累,也让波 导股份没有了发展的前行动力。
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“保壳”之路日渐艰险
今年四月,随着“新国九条”政策的出台,二级市场的退市标准发生了全面变化。例如主板上市公司财务指标规定为,在一个会计年度经审计的利润总额、净利润、扣非净利润三者中出现负值,且扣除营收低于3亿元,将会面临退市风险。
很显然,业绩低迷的波导股份和这一指标已经越来越近,这才是其目前最大的麻烦。据今年上半年财报显示,手机及配件和车载中控板两大业务营收累计7276.45万元,其他业务营收5532.16万元。
参照波导股份以往年报,诸如材料销售、租赁、后勤服务等其他业务均为扣除项,那么波导股份上半年的有效营收不到8000万元,下半年其主营业务至少要完成2.3亿元才能避免戴帽。
不过雪上加霜的是,波导股份的利润数据也并不好看。从2017年至今,其扣非净利润一直处于亏损状态。归母净利润虽然盈利,但造血能力不强。
近两年,其手机及配件业务毛利率仅在4%左右,车载中控板毛利率虽在20%以上,但体量较小。实际上,波导股份之所以还能保持盈利状态,最大的原因在于多元投资。
自手机业务开始沉寂后,波导股份便开始用闲置资金进行短期理财。今年4月还发布公告拟使用不超过5亿元用于购买银行及非银行机构发行的短期理财产品。
或者说,目前波导股份的主业并不赚钱。今年上半年其非常规收益占比高达91.5%。不过理财投资都有一定的风险性,波导股份的利润也会存在很多不确定性。
如果今年利润再进一步下滑,营收又毫无起色,那么波导股份将会面临前所未有的困难。其实早在2009年,波导股份就因连续两年持续亏损被上交所实施特别退市风险警示。经过不断瘦身变卖资产,波导股份于2012年才摘星脱帽。
但是现如今呢?一蹶不振的波导股份似乎并没有找到太好的办法来进行自救。相较于波导股份的“躺平”,股民们却对其仍抱有一线希望。毕竟手机代工+华大北斗这两个概念就让无数投资者充满了想象空间。
事实上,近些年关于华大北斗、荣耀借壳的传闻从未间断,尤其波导股份还持有华大北斗4.635%的股份,而且卫星通讯又是时下大火的投资概念。虽然波导股份做出了澄清说明,传闻并不属实,但资产重组或许是其当下“保壳”最好的选择。
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结语
作为国内最早一批生产手机的厂商,波导股份无疑拥有着非常辉煌的过去,正如其英文名BIRD一样展翅高飞。然而波导股份更多是因为行业东风和借助外力实现了高飞,并非振翅而来。对于技术的忽视,也让其急速衰落。
如今业绩下滑严重的波导股份,在5G时代下早已没有了优势可言。虽然多次谋求转型,但空有外壳没有核心动力只能是原地踏步。是继续坚守代工和车联网赛道还是另谋生路,波导股份已经站在了不得不选择的十字路口。
责任编辑:常福强
刘长胜(记者 谢孟珠)09月21日,
刘长胜(记者 陈嘉慧)09月21日,
中秋节假期前,“疯狂小杨哥”在直播间宣传售卖的“香港高端月饼”——“美诚月饼”被曝在香港没有线下售卖点,且其产地为广东,并非香港。“疯狂小杨哥”所涉的美诚月饼风波持续发酵。官方发布的第一版通报9月17日上午11时45分,“合肥高新发布”官方微博更新消息,合肥高新区市场监督管理局发布情况通报称:近日,三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为,现已立案调查,将根据调查结果依法依规处理。我局联合相关部门已多次约谈督促企业规范经营行为,对企业直播带货中出现的违法违规行为将坚决依法查处。感谢广大媒体和网民的关心和监督。不过,没多久,该微博就删除了这一通报。官方发布的第二版通报中午12时21分,“合肥高新发布”官方微信公众号发布第二版通报:近日,三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为,现已立案调查,将根据调查结果依法依规处理。感谢广大媒体和网民的关心和监督。这一通报删除了前版通报中的“我局联合相关部门已多次约谈督促企业规范经营行为,对企业直播带货中出现的违法违规行为将坚决依法查处”这一表述。极目新闻记者注意到,此前和“疯狂小杨哥”一起卷入美诚月饼风波的香港知名艺人曾志伟,暂未对此作出回应。曾志伟和小杨哥等带货(视频截图)据了解,曾志伟曾于今年9月初与“疯狂小杨哥”在直播时介绍推荐美诚月饼,表示“这个送礼是非常好的”,对于小杨哥称“他们在香港都知道,香港美诚在线下卖700块钱一盒”也并未否认。据南方日报报道,在9月15日的港姐决赛期间,有人向曾志伟提及此事,刚说到月饼二字,曾志伟脸色微变装作没听到,急放话筒离开现场,结束了采访,相关话题登上热搜第一。曾志伟和“三只羊”互动颇多。去年5月28日,“三只羊网络”就发布了曾志伟与小杨哥兄弟在直播间互动的视频称,欢迎曾志伟老师做客三只羊,今年6月3日,“三只羊网络”发布了曾志伟出席三只羊集团厦门分公司开业典礼的视频,称“十分感谢曾志伟能够亲自来到现场支持”。8月21日,“三只羊网络”发布了三只羊香港分公司开业的视频,曾志伟等港星出席。据证券时报报道,在当晚的直播中,在线观看人数超过110万,直播3小时销售额破1亿元。此前,小杨哥在视频中称,曾志伟是三只羊香港分公司老板。9月初,头部网红辛巴、三只羊“互撕”频上热搜。9月3日,辛巴再次爆料,他称曾志伟连夜修改抖音号主页,去掉了所有和三只羊有关的信息。曾志伟曾回应称“我们好好的”(视频截图)不过,在9月4日晚间,曾志伟发布和小杨哥、大杨哥的合照,并称“我们好好的”,疑似回应他和三只羊的关系。此次美诚月饼风波发酵后,曾志伟方面暂未回应此事。其个人社交账号,也仍然保留着与“疯狂小杨哥”互动的相关视频。曾志伟的个人橱窗显示,他的粉丝数为405.5万,跟买人数55.6万,带货口碑4.4分,已售件数为79万。在他的橱窗内,仍有许多“小杨臻选”的相关商品在售,不过,在其橱窗内搜索“月饼”,搜不到相关商品。就在8月21日,曾志伟还更新了一段在洗漱间展示各款牙膏的视频,他称,所有直播间卖的东西他都会拿回来试试,这样才好给大家一个交代,并@了“疯狂小杨哥”。延伸阅读"美诚月饼"被指原价59元3盒 "三只羊"改价成169元3盒中秋前夕,因小杨哥以及三只羊旗下主播力推的“香港美诚月饼”因涉虚假宣传一事引发关注。美诚月饼,销量巨大。但经多方查证,其虽在香港注册了相关商标,但在香港无实体门店,实际运营方为广州公司。随着舆论发酵,美诚月饼的产地、质量等诸多细节陆续遭到质疑。有细心的网友发现,美诚月饼此前在淘宝与拼多多等平台只卖59元三盒,在被“三只羊”开始售卖后,再全部改价重上,定价为169元三盒。「最新进展」9月14日晚,“三只羊”旗下直播间终于停止销售美诚月饼。面对网友汹涌的质疑声音,主播关闭了评论。同时,抖音“疯狂小杨弟”直播间撤下了美诚月饼的商品陈列堆头,商品橱窗也下架了同款月饼。广州花都区市场监督管理局工作人员向媒体表示,已经关注到此情况,辖区市监所已经介入调查,后续了解情况后会进行回复。对“三只羊”直播间的美诚月饼事件,抖音电商方面表示:目前没有可以对外公布的信息。而记者致电抖音电商官方客服,客服则表示:正针对此事进行核实,如果相关直播间确实存在虚假宣传,会根据相关条例进行处理,一般是停业整顿、清退、商品下架、关店等。受此时事件影响,飞瓜数据显示,仅14日一天时间,抖音账号“疯狂小杨哥”掉粉约12.1万人,“家人们”感觉自己被欺骗了。“三只羊”旗下直播间售卖美诚月饼「事件回顾」美诚月饼产销均不在香港,原价只需59元三盒记者留意到,近年来,三只羊集团创始人张庆杨(疯狂小杨哥)、张开杨(疯狂大杨哥)不遗余力推广美诚月饼。此前,小杨哥在直播间声称这款月饼是香港高端品牌,里面是黑松露,是米其林大师调制的。“三只羊”2023年发布的一个视频显示:“去年一场直播卖了10万单”,这意味着“三只羊”已连续三年售卖香港美诚月饼。翻开美诚月饼下面的百余条达人秀中,大部分是“三只羊”旗下账号发布的切条广告。而且在2023年的切条广告中,张庆杨和张开杨并没有介绍其为香港品牌。有很多香港网友表示,根本没有听说过这个品牌,香港流行网购平台也没有这款产品踪迹。据悉,美诚月饼宣称“香港美诚月饼”,但产地销地均不在香港,实际产地是在广州和佛山。根据产品信息显示,美诚月饼的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司(以下简称“广州美诚”),其官网显示,该品牌成立于2019年,隶属香港美诚食品集团有限公司。香港美诚食品集团有限公司注册于2019年4月,该公司已申请注册多枚“MEISUN”商标,其中1枚已成功注册。企查查显示,香港美诚食品集团有限公司的注册地址在湾仔乐基中心15楼1512室。广州美诚同样成立于2019年4月,该公司已申请注册“美诚生活”“美诚月饼”等商标。值得注意的是,2022年10月,广州美诚尝试申请“香港美诚”商标,目前这枚商标的状态为“驳回复审中”。此外,有细心的网友发现,美诚月饼此前在淘宝与拼多多等平台只卖59元三盒,在被“三只羊”开始售卖后,在全部改价重上,定价为169元三盒。网友发现美诚月饼此前在多个平台只卖59元三盒「其他关联」近日,罗永浩表示将对“交个朋友”垂类直播间卖出的美诚月饼进行赔付。“今天曝出来的美诚月饼,我们查了一下,我们小的垂类直播间好像也中招了,卖了一些。如果你们在我们‘交个朋友’的某一个直播间买过美诚的月饼,现在查完了,这一两天也是退一赔三的。”罗永浩说。
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