大香焦伦理「あのねc私c大学に入ったときフォークの関係のクラブに入ったの。唄を唄いたかったから。それがひどいインチキな奴らの揃ってるところでねc今思いだしてもゾッとするわよ。そこに入るとねcまずマルクスを読ませられるの。何ベージから何ベージまで読んでこいってね。フォークソングと社会とラディカルにかかわりあわねばならぬものであってなんて演説があってね。でcまあ仕方ないから私一生懸命マルクス読んだわよc家に帰って。でも何がなんだか全然わかんないのc仮定法以上に。三ページで放りだしちゃたわ。それで次の週のミーティングでc読んだけど何もわかりませんでしたcハイって言ったの。そしたらそれ以来馬鹿扱いよ。問題意識がないのだのc社会性に欠けるだのね。冗談じゃないわよ。私ただ文章が理解できなかったって言っただけなのに。そんなのひどいと思わない」莱万瞄准世界杯首球8KLDQS3-kmzEnrmwzgHcm5bA-“代工”围剿，“平替”泛滥，千元级别的Lululemon为何卖不动了？

　　Lululemon成立于1998年，是以销售女性瑜伽服起家的公司。近十年来，Lululemon的平均收入增长率超过行业88.91%，是近年来刷屏社交媒体的“香饽饽”。据公开数据，2023年，Lululemon的营收为96亿美元，较2022年增长了15亿美元，增长率为19%，主要得益于中国市场的显著增长。

　　然而当地时间3月21日，在最新的财报中，Lululemon预测全年营收和利润均低于预期。对于2024财年的第一季度，该公司预测营收将位于21.75亿美元至22亿美元之间，增长9%至10%，2024财年收入将在 107 亿美元至 108 亿美元之间，低于分析师预期的109 亿美元；同时，预计每股利润在 14 美元至 14.20 美元之间，中值低于预期的 14.13 美元。

　　产品总监离职，分析师：Lululemon品牌优势不再

　　当地时间5月21日，Lululemon发布公告宣布其产品总监Sun Choe离职。公司表示，将创建一个由销售和品牌职能部门的领导者组成的新团队，以加速产品创新，增加Lululemon在全球以及区域市场的影响力。

　　关于Sun Choe的离职，Lululemon品牌总监Nikki Neuburger表示，尽管这不能完全归功于Choe，但她在过去7年中对Lululemon的成功起到了重要作用。她还指出，公司目前的成绩不理想，不太可能再达到近年来的估值水平。

　　消息公布后，该公司股价在5月22日下跌逾7%，引发大量分析师对其品牌优势不再的担忧。有市场分析师认为，Sun Choe的离职是Lululemon销售进一步疲软的信号。Raymond James分析师Rick Patel在一份报告中指出，Sun Choe的退出在短期内加剧了“忧虑”。投行Barclays分析师Adrienne Yih表示，Sun Cho的离职是一个“越来越负面的数据点”，这表明该公司为吸引更多客户而改变目前的产品组合可能，而“需要比最初想象的更长的时间才能纠正方向”。

　　“代工”围剿，“平替”泛滥

　　“我都不买lululemon了。”据每日经济新闻报道，一位瑜伽爱好者 告诉记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引以为傲的亲肤感，现在百元也能做到，而且一条瑜伽裤再怎么也能穿个两三年。现在的大环境下，大家消费更理性了，lululemon没有绝对的技术壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　不仅如此，当记者打开多个电商平台，关于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且十分热销。从售价来看，lululemon官网价格千元上下的服装，在这里有众多的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　记者查询发现，lululemon官网售价950元的Groove女士高腰喇叭裤，在电商平台的同款价格仅为115元起，而这款商品一周之内超300人购买，店铺回头客逾1000名。还有售价1080元的男士速干裤、1080元的女士Define运动夹克，在电商平台的同款价格分别低至37元、88元，而销量则分别高达3万+、2.4万+。

　　这些销量极高且价格低廉的“lulu”究竟出自怎样的“代工”产业链？为了解实际情况，记者以采购者身份，联系到多家“代工厂”，对方均表示，可以定制带有lululemon品牌标识的服饰，且使用与品牌原厂相同的面料。“我们是1：1打版，用的也都是原厂面料，可以给你做全尺码。”经营某品牌工厂店的罗晓（化名）向记者表示，lululemon的不少热门款在市面上都十分畅销，“有几个（我们生产的）产品卖爆了，所以一直在补货”。

　　综合自每日经济新闻、21世纪经济报道（作者：高江虹、刘雪莹、郑嘉琪）

责任编辑：张恒星