来源：尺度商业

　　文 | 杨万里

　　编辑 | 张佳儒

　　李宁业绩增速掉队了，发生了什么？

　　安踏体育、李宁、特步国际、361度是国内体育用品龙头公司，它们均在港股上市。从半年报看，上述四家公司的营收分别同比增长13.80%、2.33%、10.44%、19.25%；归属净利润分别同比增长62.62%、-7.98%、13.02%、12.23%。

　　不难发现，上半年李宁营收增速最低，且利润增速为负数，其余三家上市公司营收净利双增。上述背景下，部分券商分析师下调了李宁的盈利预测和目标股价。

　　李宁的净利增速为何下滑？它又打算如何“破局”？

　　截至9月20日收盘，李宁股价为14.5港元，总市值为374.7亿港元（约合人民币339.2亿元）。

　　净利承压，券商分析师下调盈利预测

　　2024上半年，李宁实现营收143.5亿元，同比增长2.33%；实现归母净利润19.52亿元，同比下降7.98%。

　　分产品看，上半年，鞋类、服装、器材及配件收入占比分别为54.7%、37.5%、7.8%，收入分别同比增长4.4%、-4.7%、30.3%。上半年，服装是唯一出现收入下降的产品。

　　数据显示，上半年李宁的期间费用率同比增长2.84个百分点，其中销售费用率、管理费用率、财务费用率分别同比增长1.93个百分点、0.52个百分点、0.39个百分点。上半年，李宁的销售费用率达30%，销售费用率提升的主要原因是巴黎奥运会相关营销投入增多。

　　净利下滑的同时，李宁的存货周转效率进一步下降。上半年，李宁的存货规模为23.13亿元，同比增长9.12%；李宁的存货周转天数延长至62天，同比增加5天；李宁的存货周转率为2.96次，去年同期为3.16次。

　　在中期业绩说明会上，李宁的管理层下调2024全年业绩指引，比如“今年的核心不以规模为主要目标”、“预计全年收入增长放缓至低单位数．．．维持全年净利润率低双位数水平的目标”。

　　中期业绩公告披露后，部分券商分析师出具研报表达了谨慎观点。

　　比如，今年8月16日，浦银国际证券下调李宁目标价至14.5港元，理由是“考虑到李宁短期业绩依然面临压力，品牌趋势尚待扭转，仍需等待更多证据来支撑更乐观的股价预期。”

　　今年8月20日，东吴证券分析师将李宁2024年预测归属净利润下调至31.3亿元（前值为33.9亿元），理由是“7月以来线下销售仍承压，考虑终端消费环境低迷”。

　　探索“破局”，下一个增长点在哪？

　　上半年业绩增收不增利，主管集团运营工作的钱炜迎来考验。

　　2019年9月，拥有“优衣库经验”的钱炜加入李宁，目前担任执行董事及联席行政总裁。钱炜上任后，李宁的业绩连续增长三年，并在2021年营收突破200亿元关口，归母净利润突破40亿元关口。

　　但是，到了2022年，李宁的归母净利润同比增长1.32%，增速放缓至个位数。2023年，李宁的归母净利润同比下降21.58%。

　　李宁的管理层如何带领公司重返业绩增长状态？

　　在2024年中期报告中，李宁提到了核心战略--单品牌、多品类、多渠道。

　　李宁坚持单品牌跟创始人李宁的运动员经历和公司成长基因有关。过去10年，李宁单品牌的研发投入总计超过30亿元。

　　李宁聚焦的五大核心品类分别是跑步、篮球健身、羽毛球和运动生活，该公司表示将进一步升级单品牌战略下多元化的产品矩阵，充分发挥‘中国李宁’及‘LI-NING 1990’在运动生活领域的补充作用。

　　在稳健发展基本盘生意之际，李宁正在探索“破局”。

　　一方面，李宁正在挖掘女子、户外和青少年市场的潜力。李宁表示制定针对性的营销策略，力求在这些新领域取得突破。

　　另一方面，李宁拟开拓新兴市场，并制定针对海外市场的策略，欲拓展海外市场。

　　有观点认为，国内体育用品市场较饱和，选择出海多点布局可提高抵御市场风险的能力。

　　从李宁披露的数据看，短期内国际市场销售承压。上半年，国际市场收入约为2.5亿元，同比下降14.4%。

　　挖掘新领域以及拓展海外市场，这能否提振李宁的业绩，有待财报验证。

责任编辑：杨红卜

吴怡昌（记者 张伶月）09月22日,京淘淘下载界面近日，“羊毛党‘薅羊毛’反被平台卷走20亿元“一事在网络上持续发酵。有博主称涉事平台京淘淘以“全民仅退款”吸引用户下单购买，在用户投入资金后没有等来退款，却等来了平台跑路，且涉及金额高达20亿元。对此，9月22日，“京淘淘”相关负责人回应澎湃新闻称，“京淘淘”没有跑路。她表示，网上部分用户反映无法退款的问题，是因为“京淘淘”被“羊毛党”薅走1.8亿元左右。为此“京淘淘”立即作出风控预警，因内部排查导致用户退款延迟。“我们已经安排了专门的技术团队排查，并确保所有符合退款条件的申请陆续得到处理。对于任何不实的传言，我们也保留追究其法律责任的权利。”“京淘淘”被指卷款20亿元跑路该负责人介绍称，目前正常的用户都在陆续进行退款，部分疑似“羊毛党”的账号已取证走法律程序，“我们‘仅退款’规则和用户协议里对于‘薅羊毛’行为的规范一直都存在，后续我们会加大风控预警。为保证平台安全和业务顺利进行，我们加入了系统筛查和人工筛查两种。具体规则会在京淘淘App首页中更新。”该事件源于知名博主发文。该博主称，“京淘淘”打着“全民仅退款”的口号吸引用户下单，不少“羊毛党”冲进尝试购入再申请退款。平台最初进行了退款，并对介绍新注册用户的用户提供了佣金，“然而等主力人群下单收货申请仅退款后，系统显示30天后到账，也就是这两天，平台突然跑路了，号称卷走了20个亿”。该消息引起广泛关注，有未获退款用户组建了维权群，也有旁观用户认为“平台跑路是整治仅退款的‘羊毛党’”。工商信息显示，“京淘淘”隶属于上海京剁宝电子商务有限公司，成立于2019年5月16日。2024年3月，“京淘淘”称获得了5亿元的天使轮融资，估值达30亿元。澎湃新闻记者注意到，目前在“京淘淘”要享受“全民仅退款”的福利，首先要购买“京淘淘”的会员。根据《会员协议》，会员季度费用从188元-28888元不等，共分为9个等级，不同等级的用户可以享受的仅退款季度总额、月度额度、单品额度、活动规则均不同。以第5个等级为例，会员季度费为3888元，每季度可以享受30万元总额、每月额度为10万元，用户可以购买10000元以下的产品。“京淘淘”的会员分为188-28888元9个等级但购买了会员并不意味着在额度内可以随意退款。“京淘淘”相关规则称，会员在签收商品后，还需要完成“配套会员任务”或“配套积分任务”，才可以发起仅退款申请。而随着会员等级越高，享受的额度越大，“任务”就越复杂。以上述第5个等级为例，会员想仅退款，每个订单还需要开通3个188的会员激活码，这意味着想要退款，还需要再购买564元的激活码。此外，澎湃新闻记者注意到，“京淘淘”的商品分为“全民仅退款价格”和“立即购买价格”，其中“全民仅退款价格”普遍比“直接购买价格”高出6-7倍。如一款韩式电烤盘，立即购买是75元，“全民仅退款价格”则达到506元。“这根本不是‘薅羊毛’，而是被平台薅。”一电商从业者告诉澎湃新闻，该模式实际上是通过“全民仅退款”来弱化“高额预充值会员费”，“买了东西还能申请全额退款，看似是消费者赚了，实际上消费者已经提前缴纳了高额会员费，购买的商品又远远高于市场价，退款的时候还要买各种邀请码、积分，这样算下来，最终还是用自己的钱买了这些商品，而且付出的价格可能比其他平台还高。”他表示，这种模式不排除平台最终会出现跑路的情况。对此，“京淘淘”相关负责人表示，“京淘淘”的模式核心就在于通过会员制为用户提供购物便利和保障，同时设置一系列的任务和限制条件来规范会员行为，防止滥用退款权利。这种方式既激励了用户的活跃度，也保证了平台的正常运行秩序。该负责人还称，“不涉及‘充值高额会员形式来享受仅退款’，因为会员协议有明确的规则和规定。京淘淘在设计模式时，是经过内部商业模型测算的，充分考虑了用户体验和公平性，确保会员收费与服务相匹配。”

吴怡昌（记者 张嘉湖）09月22日,这大户，想想是不是挺可怕的？文 | 海上客印度怒了！1两件事——其一，伊朗最高领袖哈梅内伊将印度、巴勒斯坦加沙地带和缅甸列为当地穆斯林民众正在受到苦难之地，印度政府立即回应称，对于哈梅内伊在社交平台X上发布的言论，“不可接受”，“强烈谴责”。这件事，发生在9月16日。伊朗最高领袖哈梅内伊发声 图：资料其二，则是有关“印度弹药进入乌克兰，引起俄罗斯愤怒”。据环球时报转引路透社消息，对此，印度外交部发出强烈谴责。这件事，发生在9月19日以后。在海叔看来，看似两件事毫不相关，但印度外交部连续做出强烈反应，还是值得一观！这显然显示了当下国际社会各种头绪之多。千头万绪，穿到印度的“针眼”中，引起一些后果。印度本身是一个地区大国，也是近年经济增长较快的国家，已经超越他的前宗主国英国，成为世界第五大经济体。从过往来说，在地缘政治、军事等领域，印度比较倚重俄罗斯。但近年来，在商贸、产业承接等领域，包括军事上，印度都有求助于美西方之处。本身来说，这无可厚非。印度想要实现他自身的强国梦，当然想在自身立于不败之地的情况下，从全世界各种地方获得利益。包括与中国在金砖国家等范畴内的合作，也莫不如此。印度总理莫迪先后访问俄乌 图：资料具体到俄乌冲突问题上，印度总理莫迪已经先后访问莫斯科与基辅，看上去颇有想在调停俄乌冲突问题上，走出一条有别于西方的路。但目前看，尽管俄罗斯总统普京与乌克兰总统泽连斯基都接待了莫迪，特别是莫迪在基辅期间，短短四小时，七次拥抱泽连斯基，可俄乌冲突并没有迎刃而解——当然，印度也确实不是那个“刃”！2目前看，尤其令印度气愤的是路透社的报道称：“印度和欧洲政府及国防工业官员透露，印度军火制造商出售的炮弹已被欧洲客户转运到乌克兰。尽管莫斯科多次提出抗议，但新德里并未出面阻止有关交易。”国际社会应该知道，此前，印度在俄乌冲突问题上的立场，总起来说，是中立、劝和的。在首届乌克兰和平峰会上，尽管印度派员参会，可莫迪总理本人没有参会。在这一和平峰会的联合声明中，也不见印度的签名。环球时报转引路透社报道截屏通过国际进出口数据则能发现，今年7月，印度是俄罗斯石油的最大买家。这时候，由西方媒体报道出乌克兰军队正使用印度制造武器弹药攻击俄军，还称，俄罗斯外长拉夫罗夫曾在今年7月与印度外长苏杰生会晤期间，当面抗议。甚至克里姆林宫方面向印度至少抗议了两次。这是什么意思呢？难道是倒逼印度停止从俄罗斯进口石油、尽快摆脱明面上的中立立场，转而被拉拢到西方在俄乌冲突的立场、阵营中？印度似乎发现了西方在玩阵营对抗的把戏，因此提出抗议与谴责，明确说：“路透社内容具有推测性和误导性！”何谓“推测性和误导性”？无非就是说，路透社在根据不实消息带风向，或者说利用谎言来给印度下套！海叔要说，在俄乌冲突的战场上，各种文宣材料被写到炮弹上，包括各种文字版本都有。这并不是好玩儿，而是经一些西方媒体宣传，倒逼一些国家、实体跟着美西方的节奏走。而一旦跟着这节奏走，是否会损失本国利益呢？其实，人家要的是不达目的就拉人下水，至于被拉下水者的后果，在人家想来，就一句话——管他呢！3那么，印度到底有没有将武器弹药送到乌克兰军中呢？其实，哪怕路透社披露的印度官员的说法，海叔认为也是可信的。其称，“新德里只生产了乌克兰使用的很少数量的弹药。这一数量不到基辅自俄乌冲突爆发以来进口武器总量的1%。海关记录显示，俄乌冲突爆发前两年，印度向意大利、捷克、西班牙和斯洛文尼亚出口了价值280万美元的弹药部件。而从2022年2月到2024年7月，这一数字增加到1.35亿美元。除了零部件外，印度还开始出口成品弹药”。这说法的意思很简单，俄乌冲突之前，印度就向一些北约国家出口弹药。这本身就是正常的军贸生意，只不过在俄乌冲突爆发后，这正常的军贸生意继续延续，甚至数额有所增加！武契奇回应塞尔维亚武器流向乌军 图：资料这就如同之前，也是英国媒体，爆出塞尔维亚已经向西方第三国出口价值8.55亿美元弹药，而这些弹药流向了乌克兰军中，打到了俄军阵地上！其实，塞尔维亚总统武契奇不得不回应称，本国企业是在履行生产合同。“我们不能将武器弹药出口到交战双方——乌克兰、俄罗斯，但我们与美国、西班牙、捷克等国有许多合同，他们最终如何处理这些弹药是他们的工作。”武契奇还称，塞尔维亚需要订单，以确保经济复苏。印度遇到的问题几乎与塞尔维亚一模一样，亦即——自身与西方有武器弹药供应合同，自家工厂生产、出口这些弹药，无非是在履行合同。印度的底气似乎比塞尔维亚粗得多。其外交部发言人兰迪尔·贾伊斯瓦尔在一份声明中表示：“路透社的报道内容暗示印度存在违规行为，但实际上并不存在任何违反法规的举措，因此该报道是不正确且带有恶意的。”那意思也很明确。比如卖菜刀的遇到买家，且是村里的大户。那这刀卖还是不卖？思想一番，家里还有人要吃要喝，当然卖了赚点钱为先。哪知道买刀的大户将刀递给正在打架的自家小弟。然后广为传播，说这刀是从某家送出去的。这大户，想想是不是挺可怕的？

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