本文作者：刘晨明/郑恺/李如娟

　　报告摘要

　　从业绩与股价的季节性规律来看，四季度往往先“炒当下”后“炒预期”：

　　10月份是一年当中比较重视业绩基本面的月份，三季报与年报前瞻依然关键；而11-12月对当期基本面的交易权重明显下降、甚至转负。

　　年末市场更集中在两方面的定价：（1）年底政策会议对传统行业利好较多，资金顺势参与政策利好且有估值切换预期的传统行业；（2）资金开始布局下一年行情，选择的方向可能也更偏好于景气度有回升（反转）预期、最好估值也相对便宜的标的。

　　10月份“炒当下”：三季报前瞻较为确定的方向

　　目前三季报业绩确定性方向，主要集中在两条外需线索、两条内需线索：

　　1． 外需方向之一：出口链回到合理估值区间，挖掘“亚非拉”方向出口机遇（客车、摩托车、逆变器、电表、风电整机、注塑机、船舶）

　　2． 外需方向之二：科技产业的算力链、苹果链，公募持仓拥挤的扰动集中在短期，目前反应度模型显示热度已有明显降温，三季报依然是稀缺的景气方向、且年内盈利预测有所上修

　　3． 内需方向之一：财政资金重点支持的领域，比如电网投资、半导体国产替代、创新药补贴、设备更新和以旧换新

　　4． 内需方向之二：行业反内卷、减少资本开支、自由现金流累积、分红意愿和能力提升的行业，包括但不限于牌照、特许经营权的领域，以及一些经营特征符合的传统行业（固废、白电、轨交、纺织等）

　　11-12月“炒预期”：等待海外大选格局及国内政策图谱进一步清晰

　　从目前市场可以追踪到的财政端、货币端来看，政策信号比较平淡（8月财政支出力度减弱、央行政策调整相对审慎）。因此，今年四季度政策会议的定调和表述变化，格外值得跟踪。

　　此外，11月初明确的“美国大选”格局，也是年底“炒预期”时重要变量。美国总统人选及众议院归属，会对于全球经济预期、大宗品价格展望、贸易摩擦的程度、以及国内政策预期，都会产生直接或间接的影响。

　　对此我们可以保持动态跟踪，根据情景假设来做出灵活应对——

　　（2）例如，如果国内四季度稳增长政策有更大力度的调整，那么四季度内需相关的板块也可以展望预期的反转。

　　风险提示：宏观经济风险，业绩不及预期风险，地缘政治风险等。

　　报告正文

　　一、本期话题：10月前后有哪些值得留意的季节性规律？

　　（一）从业绩与股价的季节效应来看，四季度往往先“炒当下”后“炒预期”

　　从业绩表现与股价表现的季节性规律来看，即将进入的10月份也是一年当中比较重视业绩披露情况的月份。将月度涨跌幅与对应的季报增速做相关系数分析，我们发现单月涨幅与季度增速相关度最高的月份为：4月、7月、10月、8月。也就是说，10月份对于三季报情况的定价程度较高。

　　如果看整个四季度，则整体呈现出先“炒当下”后“炒预期”的特征——

　　10月是三季报披露季，基本上延续了二三季度的业绩驱动行情；

　　11月来看，不管是Q4还是Q3的业绩增速，对当月的涨跌幅影响都不大，甚至有一定的负相关性，这体现的可能是在季报披露之后，市场开始演绎基本面的反转预期或者估值修复预期。

　　进入12月，业绩增速的有效性并未得到明显加强，此时市场可能有两个方向的定价：一是年底政策会议对传统行业利好较多，资金顺势参与政策利好且有估值切换预期的传统行业；二是资金开始布局下一年行情，选择的方向可能也更偏好于景气度有回升（反转）预期、最好估值也相对便宜的标的。

　　整体上看，四季度过了三季报披露季之后，市场对当年的业绩增速关注度明显降低，而对下一年的景气度判断也未能形成较一致的预期，因此市场又进入了相对“混沌”的状态。

　　（二）10月份“炒当下”：三季报前瞻较为确定的方向值得关注，依然是两个外需线索、两个内需线索

　　根据财报披露规则，十一假期之后上市公司即陆续进入三季报披露窗口。根据本次中报A股业绩表现及三季度的宏观经济运行态势，目前看A股三季报总量层面上预计很难出现大幅改善——1． A股非金融利润增速与PPI的相关性较强，三季度PPI出现小幅回踩；2． 资产周转率压制ROE，在收入改善/供给收缩之前修复较慢；3．近期人民币汇率升值，对于上市公司三季报的汇兑损益产生影响。

　　在此背景下展望三季报，稀缺的景气确定性方向就构成了10月份比较重要的配置思路。我们从中报季前后的盈利预测动态调整来看，一些行业在中报季可以逆势上修全年的盈利预测、且下半年预测可以有20%以上的利润正增长，这些行业三季报的业绩确定性较高。

　　下表可见，标黄色的行业主要集中在外需链条（出口链/资源品），标蓝色的行业主要集中在科技链条（电子/AI算力）。

　　进一步地，落实到【三类资产】，当下可以继续关注的业绩确定性方向，主要集中在两条外需线索、两条内需线索——

　　1． 外需方向之一：挖掘“亚非拉”方向的出口机遇

　　二季度出口链条受到汇兑担忧、特朗普交易、全球经济数据放缓等因素的影响，估值受到不同程度的挤压。

　　下表可见，典型的外需链条公司目前的24年动态估值已回到10-20X PE的合理估值区间，而中报依然保持在较高的收入正增长，即使因汇兑波动造成利润增长降速、但依然保持在较高的景气增长，海外业务占比进一步提高以减少对内需的敏感度，综合来看依然是非常稀缺的一条景气线索。

　　这其中，在美国大选局势清晰之前，我们更推荐“亚非拉”相关的出口机遇。当前“亚非拉”出口占比绝对值高、且美英法德俄敞口不高的行业：摩托车、注塑机、电表、风电整机、轮胎、客车。此外，还有部分行业，尽管绝对占比不算很高，而近几年明显加大了亚非拉出口力度：逆变器、纺织设备、家具设备、船舶。

　　如果进一步规避其中终端需求依然落在欧美的行业，海外渗透率低（空间大）或海外竞争力强（供给强）的优选“亚非拉”出口行业包括：客车、摩托车、逆变器、电表、风电整机、注塑机、船舶。

　　2． 外需方向之二：科技产业的算力链、苹果链

　　科技产业今年较为景气的方向，也与全球需求带动的产业发展相关，主要集中在二季度公募基金大力加仓的算力链、苹果链。

　　但在22年之后，缺乏增量资金的市场存在一个规律：公募基金当季度加仓第一大的行业，下个季度的股价表现往往不理想、涨幅排名往往落后。二季度公募加仓最多的电子（算力链、果链）在三季度股价波动也有所放大。

　　不过，如果是产业趋势明确向上、后续基本面能够兑现的行业，公募基金集中加仓带来的交易扰动仅在短期一个季度左右，后续股价能够恢复，典型的例子就是上表中23Q2的通信（光模块）以及23Q4的电子。

　　从中报业绩表现来看，科技硬件产业共同满足：①收入保持正增长且中报较一季报提速；②分析师上修全年盈利预测；③服务器、光模块、PCB、AI芯片等行业主动补库存；④半导体设备、数字芯片设计等前瞻反映订单的合同负债及预收账款增速上升。因此，这些行业三季报的展望前景依然较为稳定。

　　我们团队搭建的“反应度模型”也显示，TMT与电子的反应度指标已经从过热的较高阈值有明显的回落，这意味着后续情绪扰动下降、重新交易基本面的时机也逐渐临近。

　　3． 内需方向之一：反内卷、行业格局更加稳定的高自由现金流行业

　　在内需方向没有β层面的机会之前，我们建议继续关注行业反内卷、减少资本开支、自由现金流累积、分红意愿和能力提升的行业，我们基于中报最新的经营情况、客观数据筛选如下表。

　　这其中，既有天生格局好、牌照类和特许经营权的行业，也包括一些近年来随着经营思路转变、自由现金流抬升的潜在稳定格局的行业。

　　4． 内需方向之二：财政资金重点支持的领域

　　在广义财政进一步发力之前，预计PPI对内需板块整体的ROE和股价更多是托底效果，β性质的内需机会仍然需要等待。但是，我们可以寻找一些内需板块中的α，这其中的重点可能在于财政资金重点支持的领域：比如电网投资、半导体国产替代、创新药补贴、设备更新和以旧换新。

　　（三）11-12月“炒预期”：等待海外大选格局及国内政策图谱进一步清晰

　　11-12月市场开始进入“炒预期”阶段，此时市场可能有两个方向的定价：一是年底政策会议对传统行业利好较多，资金顺势参与政策利好且有估值切换预期的传统行业；二是资金开始布局下一年行情，选择的方向可能也更偏好于景气度有回升（反转）预期、最好估值也相对便宜的标的。

　　而从目前市场可以追踪到的财政端、货币端来看，政策信号比较平淡——

　　一方面，财政部披露的8月财政数据显示，受财政收入增速下行的约束、8月财政支出力度也有所下降，这会进一步影响财政政策发挥效力，对于实物工作量的带动、和PPI的提振幅度有限。

　　另一方面，9月5日国新办举行“推动高质量发展”系列主题新闻发布会，其中针对记者所问“今年接下来货币政策还有多大降息降准的空间和必要性？”时，中国人民银行货币政策司司长邹澜提到“受银行存款向资管产品分流的速度、银行净息差收窄的幅度等因素影响，存贷款利率进一步下行还面临一定的约束”。这表明央行因为目标多元化，除总量外兼顾结构与战略目标，政策调整会相对审慎。

　　因此，今年四季度会议及政策方面的变化，是今年11-12月市场“炒预期”过程中的主要追踪变量。

　　此外，11月初明确的“美国大选”格局，也会对今年年底的“炒预期”方向产生比较重要的影响。

　　美国总统人选、及众议院的归属，会对于全球经济预期、大宗品价格展望、贸易摩擦的程度、以及国内的政策预期，都会产生直接或间接的影响。

　　由于众议院主要负责财政赤字和财政预算。如果最终总统的归属与众议院的归属不一致，那么明年开始美国的财政扩张可能面临不确定性，也就是美国的衰退预期可能也会产生变数。

　　从目前RCP汇总的民调数据来看，哈里斯支持率领先，但特朗普在摇摆州仍有优势。截至9月20日，RCP数据显示，特朗普胜民调支持率为47.4%，哈里斯支持率为49.3%。截至9月20日，RCP 数据显示，在七个关键摇摆州中，特朗普有4个领先，3个落后。

　　另外，根据270towin调查数据，目前共和党掌握参议院和众议院的概率均更高；但相比拜登，换帅哈里斯之后，民主党在众议院的赢面变高。

　　11月国内政策变化、及美国大选格局，将成为我们跨年交易的主要线索，对此我们可以保持动态跟踪，根据情景假设来做出灵活应对——

　　例如，如果是哈尔斯竞选获胜且民主党横扫参议院，那么外需相关的出口链及资源品或迎来更明确的β机遇；

　　再例如，如果国内四季度稳增长政策有更大力度的调整，那么内需相关的板块也可以展望预期的反转。

　　二、本周重要变化

　　注：本章如无特别说明，数据来源均为wind数据。

　　（一）中观行业

　　1．下游需求

　　房地产：截至9月21日，30个大中城市房地产成交面积累计同比下降34.19%，30个大中城市房地产成交面积月环比下降19.99%，月同比下降39.60%，周环比下降17.70%。国家统计局数据，1-8月房地产新开工面积4.95亿平方米，累计同比下降22.50%，相比1-7月增速上升0.70%；8月单月新开工面积0.57亿平方米，同比下降17.19%；1-8月全国房地产开发投资69283.55亿元，同比名义下降10.20%，相比1-7月增速下降0.00%，8月单月新增投资同比名义下降8.46%；1-8月全国商品房销售面积6.0602亿平方米，累计同比下降18.00%，相比1-7月增速上升0.60%，8月单月新增销售面积同比下降12.63%。

　　汽车：乘用车：9月1-15日，乘用车市场零售82.8万辆，同比去年9月同期增长18%，较上月同期增长12%，今年以来累计零售1，429.3万辆，同比增长3%；9月1-15日，全国乘用车厂商批发86.8万辆，同比去年9月同期增长9%，较上月同期增长45%，今年以来累计批发1，680.8万辆，同比增长4%。新能源：9月1-15日，乘用车新能源市场零售44.5万辆，同比去年9月同期增长63%，较上月同期增长12%，今年以来累计零售645.4万辆，同比增长37%；9月1-15日，全国乘 用车厂商新能源批发44.1万辆，同比去年9月同期增长49%，较上月同期增长29%，今年以来累计批发712万辆，同比增长32%。

　　港口：8月沿海主要港口货物吞吐量为10亿吨，高于7月的9亿吨，同比上涨2.55%。

　　航空：8月民航旅客周转量为1290.74亿人公里，比7月上升56.68亿人公里。

　　2．中游制造

　　钢铁：螺纹钢现货价格本周较上周涨2.19%至3310.00元/吨，不锈钢现货价格本周较上周跌0.04%至13681.00元/吨。截至9月20日，螺纹钢期货收盘价为3165元/吨，比上周上升0.89%。钢铁网数据显示，9月上旬，重点统计钢铁企业日均产量186.50万吨，较8月下旬下降4.62%。8月粗钢累计产量7792.12万吨，同比下降10.40%。

　　化工：截至9月18日，中国化工产品价格指数为4358，较上周上涨0.1%；截至9月18日沥青期货结算价为3269元/吨，较上周上涨0.5%；截至9月20日，合成氨价格指数2599，较上周上涨3.4%。

　　3．上游资源

　　国际大宗：WTI本周涨3.42%至71.00美元，Brent涨3.43%至73.93美元，LME金属价格指数涨1.25%至4097.10，大宗商品CRB指数本周涨3.12%至282.39，BDI指数上周涨4.60%至1977.00。

　　铁矿石：本周铁矿石库存下降，煤炭价格上涨。秦皇岛山西优混平仓5500价格截至2024年9月16日涨1.67%至853.60元/吨；港口铁矿石库存本周下降0.47%至15314.00万吨；原煤8月产量上升1.58%至39654.50万吨。

　　（二）股市特征

　　股市涨跌幅：上证综指本周上涨1.21，行业涨幅前三为家用电器（296.70%）、有色金属（193.97%）、社会服务（121.19%）；跌幅前三为医药生物（-48.63%）、电力设备（-20.45%）、国防军工（-8.78%）。

　　动态估值：A股总体PE（TTM）从上周13.49倍上升到本周13.67倍，PB（LF）从上周1.27倍上升到本周1.28倍；A股整体剔除金融服务业PE（TTM）从上周18.53倍上升到本周18.75倍，PB（LF）从上周1.67倍上升到本周1.69倍。创业板PE（TTM）从上周29.40倍上升到本周29.54倍，PB（LF）从上周2.37倍上升到本周2.38倍；科创板PE（TTM）从上周的43.35倍下降到本周43.10倍，PB（LF）从上周2.52倍下降到本周2.50倍。市场整体来看，本周A股总体及A股剔除金融估值扩张。其中，创业板估值扩张幅度较小。行业角度来看，本周PE（TTM）分位数扩张幅度最大的行业为非银金融、商贸零售、医药生物。PE（TTM）分位数收敛幅度最大的行业为公用事业、煤炭、石油石化。本周股权风险溢价从上周2.85%上升到本周2.90%，股市收益率从上周5.05%下降至本周5.03%。

　　融资融券余额：截至9月19日周四，融资融券余额13748.87亿元，较上周上升0.05%。

　　北上资金：本周北上资金净买入-50.36亿元，上周净买入-147.60亿元。

　　AH溢价指数：本周A/H股溢价指数下降到146.78，上周A/H股溢价指数为149.14。

　　（三）流动性

　　9月15日至9月21日期间，央行共有5笔逆回购到期，总额为8845亿元；3笔逆回购，总额为16637亿元；1笔MLF到期，总额为5910亿元；公开市场操作净回笼（含国库定存）共计1882亿元。

　　（四）海外

　　美国：本周二公布8月零售销售同比2.13%，前值2.86%。本周四公布联邦基金布标利率5%，前值5.5%。

　　欧元区：本周一公布7月贸易差额（百万欧元）21，231.90，前值21，687.80；7月商品出口金额当月同比10.2%，前值-6.3%；7月商品进口金额当月同比4%， 前值-8.4%。本周二公布9月ZEW经济景气指数9.3，前值17.9；9月ZEW经济现状指数-40.4，前值-32.4。本周三公布8月CPI同步2.2%，前值2.6%；核心CPI同比2.8%，前值2.9%。

　　日本：本周五公布8月CPI环比0.5%，前值0.4%。

　　英国：本周三公布8月CPI环比0.3%，前值-0.2%；8月核心CPI环比0.44%，前值0.09%。

　　海外股市：标普500上周涨1.36%收于5702.55点；伦敦富时跌0.52%收于8229.99点；德国DAX涨0.11%收于18720.01点；日经225涨3.12%收于37723.91点；恒生涨5.12%收于18258.57点。

　　（五）宏观

　　财政收支：8月公共财政收入同比-2.8%，8月公共财政支出同比-6.7%。

　　固定资产投资：本年新开工项目计划总投资额累计同比-6.1%；8月房地产业固定资产投资完成额累计同比-9.8%。

　　三、下周公布数据一览

　　下周看点：美国8月信物销售季调、8月欧元区M1、M2、M3同比、美国8月PCE物价指数、美国8月核心PCE物价指数、美国8月个人消费支出、中国8月工业企业利润

　　9月25日周三：美国8月新屋销售：季调：折年数（千套）

　　9月26日周四：8月欧元区：M1：同比（%）、8月欧元区：M2：同比（%）、8月欧元区：M3：同比（%）

　　9月27日周五：美国8月PCE物价指数：同比（%）、美国8月个人消费支出：季调（十亿美元）、美国8月核心PCE物价指数：环比（%）、中国8月工业企业利润：累计同比（%）

　　四、风险提示

　　地缘政治风险超预期；全球经济下行幅度及时长超预期；美联储降息节奏及幅度存在不确定性；美国大选结果存在不确定性；中国货币及财政政策的出台时间及形式存在不确定；盈利环境发生超预期波动；人民币汇率发生超预期波动。

责任编辑：何俊熹

赵大华（记者 张雅茹）09月22日,（原标题：美国总统选举开启提前投票）

赵大华（记者 程孝先）09月22日,刚刚过去的这个中秋，月饼可能没吃，但“月饼的瓜”却吃到饱。先有小杨哥直播带货的“香港美诚月饼”，靠着“月销5000万元的香港月饼香港买不到”，多天来频频霸占热搜榜。据悉，小杨哥直播间多次采用“香港美诚”等话术售卖月饼，但月饼包装却显示，其生产地不在香港，而是广州。据蓝鲸新闻报道，香港最大网购平台上并未售卖有“美诚月饼”，多位该月饼品牌代理商也表示该公司“在香港没有门店”。9月18日，广州市花都区市场监督管理局发布关于涉美诚月饼的情况通报，香港美诚食品集团在香港注册有“美诚”“香港美诚月饼”等核准在月饼商品上的商标，其把商标授权给广州美诚食品公司使用。美诚月饼生产商信息 图源：参考资料[2]美诚月饼的“真假香港身份”事件尚为平息，“与辉同行”直播间带货过的葡记月饼，“澳门身份”也开始存疑。葡记各平台网络店铺中的信息显示，旗下多款产品的产地为珠海，生产商为“珠海葡记食品有限公司”，监制商为“澳门葡记食品有限公司”。澳门葡记食品有限公司发文表示，其在澳门有真实有效的商标注册，与珠海生产商有授权委托合同。淘宝葡记旗舰店(左）、抖音葡记食品旗舰店（右）港澳商标、内地产销，很多消费者也因此疑惑，这到底算哪的品牌？是否涉及虚假宣传？是个商标就是品牌？“香港买不到的香港美诚月饼”已被讨论得沸沸扬扬，而有着澳门注册的商标，却在“澳门买不到”的澳门葡记，成为近日新争议。据南方都市报9月19日报道，珠海葡记食品有限公司工作人员称葡记是澳门品牌，在澳门注册过商标但无门店，目前只在珠海开设门店。随后，认证为珠海浩亿达贸易有限公司的微博账号“葡记手信”发文回应，附图显示其在“港珠澳大桥”“横琴口岸进关关口”等珠海、澳门的旅游交通交汇点设有实体门店。尽管地址与澳门接近，但百度地图显示，相关实体门店地址在珠海市，严格来说并非在澳门。“葡记手信”地址9月之前，在小红书@PAUL KEI澳门葡记手信评论区，也有多位网友质疑“在澳门找不到门店”。官方客服此前6月回应称“澳门门店正在装修升级”。多位网友质疑“在澳门找不到门店”话已至此，争论焦点已然明了：有商标，但未在商标所属地产销，那还能说是当地品牌吗？河北厚诺律师事务所律师雷家茂对壹读表示，在香港或澳门注册的商标可以依法授权给内地企业使用，相关商品或服务可以称为商标所属地的品牌。但是，若该商标在港澳并无任何实质性商业运营、未生产销售，商标在港澳更是无任何知名度、影响力，则在宣传时不能宣称为港澳大牌子、大品牌、高端品牌等等，否则涉嫌虚假宣传。“若两款月饼的商标注册符合商标法，说是商标所属地品牌本身没有问题的”，北京市两高律师事务所副主任张荆也对壹读表示，但月饼的生产销售与港澳当地无关联，却宣传“香港必吃”“澳门必吃”等误导性信息，让消费者误认为月饼在港澳生产，则涉嫌误导欺诈消费者。此前“香港美诚月饼”的争议正在于此。不仅月饼品牌方在包装上印着醒目的“香港美诚”字样，小杨哥直播间宣传售卖时，更多次采用“香港美诚”“高端月饼”等话术。小杨哥直播画面 图源：直播视频截图“葡记月饼”打出的“澳门牌”也是类似的争论。小红书@PAUL KEI澳门葡记手信宣传文案中，多见“高级澳门月饼”等话术；抖音葡记食品旗舰店账号简介也称“葡记带你走进美食之都澳门”，在“澳门葡记限定礼盒”的宣传视频中，更多次提及“正宗澳门”“澳门糕点”“澳门必买”。抖音葡记食品旗舰店直播画面雷家茂补充道，基于普通消费者对于品牌的一般认知，若在宣传销售时一味强调“香港月饼”“香港品牌”“澳门品牌”等等，而未真实、全面地披露该商标的月饼在香港澳门的生产、销售相关情况，亦具有一定的误导性，涉嫌虚假宣传。但总而言之，相关月饼的质量、口味暂且不论，网友关注的“月饼真假港澳身份”确实不能打马虎眼。随之而来的是，“真假身份”可能面临什么样的法律问题，也是网友的关注所在。港澳买不到的港澳月饼，有啥问题吗？先看月饼品牌方。雷家茂表示，若企业合法持有商标或经合法授权而生产、销售，产销的月饼亦符合食品安全法律法规的规定，未有任何制假售假、虚假宣传等不法行为，则一般生产企业不需承担法律责任。换言之，如果不涉及制假售假、虚假宣传，此前美诚月饼生产商“广州市美诚食品科技有限公司”，向媒体所表示的“没有哪一条法律规定香港品牌不能在内地生产的”，确实没有毛病。9月18日，广州市花都区市场监督管理局发布的关于涉美诚月饼的情况通报，也称暂未发现“香港美诚月饼”生产方之一广州市美诚食品科技有限公司存在违法行为；近期对该公司进行现场检查3次，也暂未发现食品安全突出隐患。但雷家茂补充道，若涉事企业与带货公司，在宣传、销售时存在虚假宣传行为，则消费者可依据《消费者权益保护法》要求“退一赔三”。落实到小杨哥直播间，目前正在等待法律裁定。9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布通报称，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查。若情况属实，主播有何影响？雷家茂指出，若带货主播存在虚假宣传，欺骗、误导消费者购买商品的，根据《电子商务法》及《广告法》规定，主播应承担相应的赔偿责任。不过，“美诚月饼第一批受害者”却面临着维权难题。“虚假宣传”引争议后，许多消费者申请退款被拒，美诚客服称“月饼属于时令性特殊食品类目，不支持7天无理由退换货服务”。今年1月，淘宝七天无理由退货规范调整，也新增“月饼为鲜活易腐类商品，不支持七天无理由退货”。但不论是美诚月饼产品包装，还是小杨哥直播宣传时，都显示保质期有80天。曾志伟现身小杨哥直播间法规或司法实践中，到底如何判定“鲜活易腐的商品”“时令性特殊食品”？“涉事的月饼质保期为80天，一般不能认定为鲜活易腐的商品”，雷家茂表示，但月饼确实具有特殊的时令性，中秋节一过就可能会面临贬值、降价，甚至无人购买。“基于安全性角度，食品不支持7天无理由退货是有合理性的”，张荆也认为。不过，针对此次美诚月饼事件，两位律师均指出“退货是有理由的”。雷家茂认为，若消费者是基于商家的虚假宣传行为或食品质量问题而退货的，则属于有理由退货，商家不能以时令性特殊食品为由拒绝退货。而且若存在前述情况，消费者不仅有权要求退货，还有权要求相应的赔偿。此外，针对小杨哥直播间大力宣传的月饼配料“黑松露”，有消费者认为，由于“美诚黑松露流心奶黄月饼”配料表中只添加了大于等于2%的“黑松露流心酱”，且在“黑松露流心酱”中，“速冻黑松露”只占第4位。因此，许多消费者认为美诚月饼配料表中黑松露不是主要成分，不应夸大宣传。对此，张荆表示，黑松露和黑松露流心酱是有区别的，若极少的成分被宣传为主要成分，这也涉嫌误导消费者与虚假宣传。至于许多消费者讨论的是否应该就此“假一赔十”，从食品安全角度，两位律师也作了解释。“赔十的前提是食品有安全问题”，张荆指出，不管商家是否构成欺诈，只要其食品不符合食品安全标准，都应该“退一赔十”。雷家茂也表示，生产或者经营明知不符合食品安全标准的食品，消费者可以要求支付价款十倍或者损失三倍的赔偿金。若月饼本身并无任何质量、安全问题，则不能主张‘退一赔十’或‘假一赔十’。换言之，若相关月饼并未被认定为有食品安全问题，“赔十”也就尚无明确根据。“但若认定存在虚假宣传，则可以主张‘退一赔三’”，雷家茂补充道。此前同样带货过美诚月饼的“交个朋友直播间”，也确实在进行“退一赔三”赔付。交个朋友直播间发布公告而在“洗脱真假身份”的嫌疑之前，相关月饼品牌方与带货主播也得继续接受来自各方的审视。毕竟，“焦头烂额”不止他们。“吃又吃不完，送又送不出去，咋办啊？”，无辜的消费者也很想逃过一劫。参考资料：[1]南方都市报.与辉同行直播卖的“澳门月饼”产自珠海！生产商称在澳无门店.[2]每日经济新闻. 小杨哥带货的“香港月饼”系广东造，香港买不到？公司回应：并无法律规定香港品牌不能在内地生产！律师：可能涉嫌虚假宣传和欺诈消费者.[3]掏天速递.注意：淘宝 “7天无理由退货”规范调整.作者：杨潘莲编辑：田纳西

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