亚州成亚州一二三四五区六区「楽しい」　　编导丨贾林 姚瑶 杨紫童HsH7ro-9r5qPYHgVqkW4v-Keep 年度报告透露3大方向，机构看好其会员模式与消费品业务

　　近日，运动科技公司 Keep（03650）公布了2023年度报告，全面呈现 Keep 2023年的发展状况与成果。

　　财务方面，2023年 Keep 总营收为21.38亿元人民币（下同），调整后净亏损（非国际财务报告准则计量，下同）为2.95亿元，对比2022年的6.67亿元收窄55.7%，经调整净亏损率从30.2%收窄至13.8%。Keep 毛利连续4年增长，从2019年的2.73亿元增至2023年的9.62亿元。Keep的营业成本由2022年的13.11亿元降低10.3%至11.76亿元，运营效率显著提升。

　　Keep营收来源主要分为：自有品牌运动产品（消费品）、线上会员及付费内容（线上业务）与广告及其他。其中，线上会员及付费内容营收9.96亿元，同比增长11.4%，占比由2022年的40.4%提升至46.58%，自有品牌运动产品营收9.46亿元，占比44.24%，广告及其他收入1.96亿元，占比9.18%，同比增长8.6%。

　　德邦证券指出，Keep 作为全国最大的线上健身平台，在内容获客及会员变现方面优势逐渐凸显，当前会员渗透率达到10.7%，预计在优质内容完善、户外场景拓展、AI 赋能下，会员留存与转化有望进一步提升。而在消费品变现方面，公司已逐步搭建其智能健身设备及配套产品矩阵，随消费情绪回流线上，有望带动2024 年消费品业务取得改善。

　　年度报告透露，基于公司业务发展，未来将在线上内容、户外、AI三方面进行加码布局。

　　线上内容方面，Keep 将继续投资沉浸式、独家和专业的线上健身内容，有力构建业务基础，获取、留住优质用户，夯实在线上健身市场的领先地位。

　　户外业务方面，Keep 将进一步扩展和完善户外功能和产品，更好地服务于户外用户。例如 Keep 近期全面升级的 App 8.0版本，能为用户提供更好的户外运动体验，并提供更深层次的社区互动功能。

　　基于当前运动智能化趋势，Keep 将开发和应用新技术和智能功能，积极探索 AI 技术在海外市场的应用机会，以 AI 带动创新，以更高效的方式为用户提供卓越的运动体验，吸引新的用户群，发掘新的商业化机会。

　　近年来，户外运动规模持续提升，全国《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，截至目前，全国户外运动参与人数已超过4亿人，到2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。Keep通过提供线上服务、户外运动装备以及打造运动潮流IP切入户外领域，为未来发展寻求更多商业化机会。

责任编辑：张 倩