日本五十路熟女緑はサングラスをとって目を細めた。なんだか百メートルくらい向うの崩れかけた廃屋を眺めるときのような目つきだった。「話したくないのよ。悪いけど」21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 叶晴 北京报道YuQvLU-cHDy0CyzllULEI-“全民网红”风潮背后的伪命题与真答案

　　毫无疑问，当下的那些低俗直播现象需要被规范和引导，舆论对其谴责、媒体对其批评、平台对其治理，都在情理之中。但在规范乱象的同时，社会多方不能被虚立靶子式的“全民网红”议题牵着鼻子跑，用单一视角抹杀部分人涌向直播间现象中藏着的多面性。

　　直播是个正当的行业，网红是互联网时代带有必然性的催生物，主播跟其他很多工作都是种职业，本无高低贵贱之分。不论是用娱乐满足受众精神需求，还是用带货连接实体产业，都是其价值锚点。只要直播行业从业者遵法守纪，就无需戴着有色眼镜另眼相待。

　　在职业选择多元化的今天，有人想做科学家、有人想做企业家、有人想做直播，是正常情形。对差异化选择，社会该有足够的包容性。

　　但在直播经济正火热、网红群体的舆论能见度偏高的背景下，部分人对直播趋之若鹜，很容易引发社会聚焦。这种情况置于舆论放大镜下，确实容易被视作“全民网红”的苗头。

　　直播行业进入门槛偏低、创富天花板较高，这两年的确涌入了很多“新生力量”。即便如此，所谓的“全民网红”热潮只是个虚立的靶子。

　　在“网红”前面加上“全民”二字，固然能直观地反映其热度，但“全民网红”是个伪命题。在短视频里或直播中分享生活、连接同温层，是当下很多人的生活方式，可这跟“全民网红”是两码事。

　　直播有直播的表达范式、需专门的能力模型，不是谁都能当网红；主播群体收入整体上也早已回归均值，《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》显示，以直播为主要收入来源的主播中，月收入5000元以下的比例高达95.2%。这些都会劝退一些想做网红的人。

　　认为人人都在争做网红，只是困在锚定效应里而已——想做网红的人多，但未必有某些人看多了直播相关的新闻后想象的那么多。

　　有些人习惯于拿泛道德化视角看很多人涌向直播间的行为，认为这是急功近利、是投机取巧、是助长“读书无用论”。

　　不排除有些人转型做主播是被一夜暴富的愿望牵引，但就目前看，有大量主播做直播是为了讨口饭吃——做直播对他们与其说是造富手段，不如说是谋生方式。

　　在许多行业的景气度仍待提升，社会就业容量普遍承压的当下，做直播跟送外卖、跑网约车等灵活就业形式已成社会的就业蓄水池。进入门槛低、社会需求量大，使得直播、外卖跟网约车等行业成了很多低收入人群的增收渠道，也成了许多“下岗”人员再就业的首选途径。

　　对许多主播而言，他们做直播很多时候不是出于投机心态，而是迫于生计，将直播当做兜底谋生方式。他们未必不知道直播已成红海、“高收入”只是幻象，但在马斯洛塔基需求——生存需求面前，在养家糊口的压力面前，留给他们的选项并不多，做直播也许是他们手头可以抓住的稻草。

　　除了维持生存、改善生活外，还有一部分将直播当做兴趣满足的途径、才艺变现的渠道、阶层流动的登天梯，他们以此逐梦、以期圆梦。

　　只看到直播领域出现的暴富个案，看到直播场域出现的少数扭曲主播，却看不到直播对大量主播的生计兜底功能，看不到大多数主播在直播间认真讨生活的基本面，以此为前提去否定直播从业者，只会是对这群人的不公。

　　“全民网红”是伪命题，“全民网红”背后的弹性就业才是真答案。当直播连接了部分人的生存权与发展权时，苛责是残忍的——他们不偷不抢，好好生活，不该承受莫名的指责。认为他们做直播是不务正业，只会是“何不食肉糜”。

　　就算要遏制所谓的“全民网红”风气，该做的也不是要断掉这些人的活路，而是让更多人特别是孩子认清直播行业的现实——不能只看到李佳琦等头部网红实现暴富的极个别情况，却没看到“95%的主播收入不如外卖员”的行业现状。

　　这倒不是说，直播行业因为为很多人提供了就业兜底选项而有了舆论“豁免权”，只是说要在看到直播业态价值的基础上去规范引导那些乱象。

　　时下，由于少数网红不良行为带来的负面影响，不少人对直播热潮观感欠佳，是不争事实。从经济学上讲，任何市场活动都有正负外部性，各个行业也都有鱼龙混杂情况，直播经济当前仍处在从成长期走向成熟期的过程中，也存在些许乱象。比如，那些为了出圈而争奇斗艳、为了出名而追腥逐臭的举动，就在此列。

　　直播 行业有乱象，但直播本身不是乱象。谴责、批评、治理低俗直播，避免更多人被导入猎奇怪圈和审丑螺旋，需要的是对症下药，而不是一刀切式置否，毕竟，这着眼的应是让直播行业更规范，而不是端掉大批人的饭碗——事实上，“规范是为了更好的发展”向来是监管基调，而平台们也正在强化对低俗直播的靶向治理。