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阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登谈及中国市场。 澎湃新闻记者 秦盛(01:45)

“中国，过去是制造业的中心，现在不断成为一个更大的市场，中国是阿迪达斯最为重要的战略市场之一，今年是阿迪达斯品牌创立的75周年，也是其深耕中国市场的27年，阿迪达斯对中国市场、中国体育产业的发展充满信心。”

阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登和大中华区董事总经理萧家乐

9月21日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）在接受包括澎湃新闻在内的媒体群访时表示，从20世纪90年代初期就体验到中国市场如何蓬勃发展，一直对中国的市场感到振奋。当前也关注到中国市场竞争加剧，很多强大的本土品牌崛起。此外中国市场的年轻消费者越来越时尚、穿着愈加休闲风，对运动装备的颜值、时尚感等均提出了更高的要求，因此阿迪达斯也越来越重视对中国市场的洞察。

9月22日，第36次上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC，以下简称“上海市咨会”）在北外滩世界会客厅举行，古尔登首次作为特邀嘉宾出席，阿迪达斯也成为首个受邀参加上海市咨会的体育行业跨国公司。这是古尔登2023年1月1日起担任阿迪达斯全球CEO后的第三次访华。

据澎湃新闻记者了解，作为首家参与市咨会的体育行业跨国企业代表，阿迪达斯就上海如何打造全球著名体育城市建言献策。在社会化方面，阿迪达斯建议上海积极借助科技手段，将体育融入城市更新、拓展公共体育空间、丰富街头体育运动，不断激发社会创新的活力；在生活化方面，运动爱好者们将越发重视并选择那些能够满足个人需求的创新产品，从而激发出一波全新的科技消费浪潮；在产业化方面，建议通过不断的技术革新，加速产业链和供应链的质量提升和结构优化，进而增强产业的整体竞争力和市场响应速度，为上海吸引更多的资金和人才。

近年来，阿迪达斯与上海的联结愈发密切。阿迪达斯大中华区总部、上海创意中心（CCS）以及中国数字化中心（Digital Hub）均落户上海。以中国数字化中心为例，为了更好地推进中国本土的数字化进程、更贴近中国消费者，阿迪达斯早在2019年就斥重金投入，在上海成立了中国数字化中心，聚集行业优秀人才，积极打造数字生态系统，成为运动行业先行先试的典范。

值得注意的是，在全球体育赛事热潮带动下，阿迪达斯上半年业绩超预期增长，在所有渠道的销售额均实现两位数增长，所有市场均实现增长，大中华区业绩实现“五连增”。上半年阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元，同比增长6.2%；归母净利润为3.6亿欧元，同比增超7倍；公司毛利率上升3.2个百分点至51%。上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

对于中国市场的五连涨业绩，古尔登表示，对大中华区的领导以及团队非常满意，“中国本土趋势需要密切追随，设计出适合中国本土消费者的产品。这也是为什么阿迪达斯大中华区管理层以及团队可以得到总部很大授权，希望他们做出适应中国本土市场的决定并得到全球总部的支持。”

对于本土化，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐进一步指出，阿迪达斯在中国的本土化，不仅是与供应链有更紧密的合作，而且也和很多中国本土的年轻设计师有着众多的创意合作。古尔登还表示，阿迪达斯将中国作为一个创新的平台，全球有很多创新产品都在中国首发，这也展示了中国市场的重要性。

据澎湃新闻记者了解，截至今年9月底，阿迪达斯在中国新开门店近300家。此次采访中，古尔登表示，中国制造的产品占比已超八成。

古尔登进一步表示，在全球市场中， 中国市场的单一门店和其他国家的运动品牌综合体门店相比，对消费者有更快的响应速度，根据消费者的需求去补充产品，可以实现更小的库存、更少的降价、打折，“过去的12个月，我们取得了长足的进步，但现在市场上有太多的产品、太多的折扣。我们所有人都需要进步，也相信我们在未来可以实现进步。”

今年上半年，阿迪达斯在中国新开门店超百家，截至目前，在大中华区已有超过7500家门店。对于未来的开店计划，古尔登向澎湃新闻记者表示，未来阿迪达斯在中国想要开更大的门店，以此更好地展示所有的品类。此外，还计划在一线城市之外的其他城市开设“未来无界概念店”（Future City Concept），希望用不同的方式或者门店模式，更好地满足消费者的需求，以扩大阿迪达斯的市场份额。

萧家乐还补充道，今年阿迪达斯大中华区在不同的渠道都有比较明显的推进。线下渠道方面，未来半年会有不同的新店在重点城市开出，提高在重点城市的购物体验的同时，也将继续挖掘新兴城市的开店机会。

“过去几年阿迪达斯确实面临了一些困难和问题，但过去四五个季度已重新调整战略焦点。”古尔登表示，阿迪达斯需要全球愿景，但要立足和依靠本土市场，阿迪达斯的基因当中，“运动时尚”和“运动表现”并重，相信未来会继续在这两方面取得成功。

据悉，阿迪达斯在半年报中上调了全年业绩指引，预计2024年营收将以高个位数的速度增长，此前预计为中高个位数增长。此次预计全年营业利润达10亿欧元左右，此前预计为7亿欧元。

杨轩豪（记者 余欣勋）09月22日,�

杨轩豪（记者 李兰任）09月22日,【文/观察者网 齐倩】“而且，都没有人试图暗杀拜登和哈里斯啊（思考脸表情）。” 9月16日，一名社交媒体X平台用户提出“他们为何暗杀特朗普”的问题后，马斯克如此转发回复道。 据美国有线电视新闻网（CNN）和美联社报道，马斯克上述回答立即引发争议，并引起白宫和美国特勤局注意。不久后，马斯克删除了这一回复，并多次发布推文称，自己是在“开玩笑”。 报道称，马斯克是在特朗普再度遭遇暗杀未遂后做出的上述回答。 最初，马斯克一直拒绝删除“没有人试图暗杀拜登和哈里斯”这一条转帖。在评论区，有用户写道：“（要是我的话，）我会重新考虑这篇贴文，因为事态已经失控，我们需要团结。”但马斯克重申：“我想说的是，没有人试图这么做（暗杀拜登和哈里斯），而且没有人会这样做。” 随着舆论发酵，越来越多的网民开始批评马斯克，称其推文激化社会矛盾，或煽动针对拜登与哈里斯的暴力。美国前联邦检察官伊丽莎白·德拉维加写道，像马斯克这样的表述，“确实需要特勤局立即上门调查”，因为“这是在任何类似情况下的规程”。 最终，马斯克被一篇“看起来有些人喜欢误解你的意图”的回复说服，删除了自己的推文，同时写道：“是这样。我不会如他们所愿，哪怕是以开玩笑的方式。” 马斯克被X用户说服，删除了推文 推文截图（下同） 此后，马斯克多次发文，强调自己是在“开玩笑”：先是说，他得到了一个教训，即他的笑话可能不会在X上令人大笑；又说，“事实证明，如果人们不知道背景，只看到简单的文字，笑话就没那么好笑了”。 马斯克重申自己是在“开玩笑” 不过，马斯克期间还用了一个“思考”的表情包，回复了一组对比图：图片显示，特朗普之前的四位总统都没有遭遇过暗杀，而特朗普遭遇过两次。 马斯克发文期间还用了一个“思考”的表情包 白宫方面抨击马斯克的言论“不负责任”。白宫发言人安德鲁·贝茨在一份声明中表示：“正如拜登和哈里斯昨天所说，‘我们国家绝不容忍政治暴力或任何暴力行为’，‘我们都必须尽力确保这一事件不会导致更多暴力行为’。暴力只应受到谴责，绝不能受到鼓励或被开玩笑。” 美国特勤局发言人拒绝直接对马斯克的推文发表评论，但表示该机构会调查所有针对总统和副总统的威胁。特勤局发言人告诉CNN：“特勤局注意到了马斯克在社交媒体上的发帖。按照惯例，我们不对涉及保护情报的问题发表评论。但可以肯定的是，特勤局会调查与我们保护对象有关的所有威胁。” 据CNN介绍，特勤局负责调查针对总统和副总统的所有威胁，包括以开玩笑的方式发出的威胁。2021年，特勤局曾调查了美国喜剧演员约翰·穆拉尼在脱口秀《周六夜现场》中讲的一个笑话：当时他将特朗普比作遭遇暗杀的罗马共和国末期统治者凯撒。 目前尚不清楚马斯克是否违反了X平台社区规定。X一直表示，该平台限制“参与或宣传暴力行为”。 在特朗普7月份首次遭遇暗杀未遂事件后，马斯克开始旗帜鲜明地支持特朗普。CNN提到，近来，马斯克越来越多地在X平台发布激进表态。例如，他发布了多张哈里斯的经过人工智能处理的虚假图片，还在泰勒·斯威夫特表态支持哈里斯后，轻浮回应说“我会给你一个孩子”。 当地时间9月16日，经历两次暗杀未遂事件的特朗普在参加X平台的一场活动时，对马斯克大加赞赏，称马斯克“强烈支持我担任总统”，是他的“朋友”。 此外，根据美媒《新闻周刊》事实核查，马斯克表述并不准确：2022年，一名37岁男子因多次威胁“暗杀拜登”被逮捕；2023年，一名19岁男子曾驾车冲撞白宫护栏；今年6月，一名27岁男子因威胁杀死拜登和哈里斯被判处两年监禁；8月份，FBI逮捕了一名威胁“放火烧死哈里斯”的男子…… 本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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