根据最新数据，截至目前“i茅台”注册用户数已近6800万，平均每日有700万余人进入平台参与商品预约申购或云购等互动。“你申购了吗？”甚至成为近两年“茅粉”们高频交流问候方式。一方面，“i茅台”开放预约申购，让高频消费者实现无差价、零距离的接触茅台酒，另一方面，也因为申购人数较多、持续火爆，令不少茅粉们表示“中签太难”。

　　记者了解到，当获知茅台1935于5月19日开启云购，不少用户即已早早等待，一上线就秒速下单，掀起了该款产品一大波云购热潮，不少门店库存均告紧张。网友们还纷纷到微博等社交平台上留言点赞，表示“茅台1935之前在i茅台是申购，现在是云购了，也就是可以直接购买了！”“不能再方便了！”

　　王鹏宇是“i茅台”的资深老用户了，自APP上线首日就率先使用，如今已养成根深蒂固的用户习惯，“每天早上9点闹钟一响，准时打开App，点击‘预约申购’，这仿佛已经变成了一种仪式感。”他对记者表示。不过，对于申购的结果，王鹏宇还是觉得可惜，因为之前大部分情况下是申购不到心仪的酒的，因此并不抱着很大希望，“有几次居然真的申购到了，我感到非常惊喜和意外，下班第一时间奔赴门店提货，生怕出什么变数。”

　　茅台1935是王鹏宇最钟情的茅台系列酒之一，也在云购首日第一时间下单，并顺利地收到了心仪之酒茅台1935，当天晚上就邀请了亲朋好友到家里相聚。

　　陈浩也是多年的茅粉，对于可以通过“畅享·云购”直接购买茅台1935，他认为这一举措非常便民。“茅台1935的申购难度没有飞天茅台酒那么大，相对容易申购成功，但也是有相对的概率的，即使申购成功，还要到门店提货，有时工作加班忙起来不一定能够及时取货。”田浩表示，通过云购端直接购买、送货上门，便利度提高了不少，估计接下来自己购买茅台1935的频度会大大提高。

　　中国酒业独立评论人肖竹青认为，“申购”到“云购”一字之变，恰恰说明茅台1935从初出茅庐的紧俏产品成长为成熟、畅销的千元价格带核心大单品。

　　事实上，随着白酒行业的转型升级深度演进，各大酒企在战略单品、营销渠道体系、数智化能力、品牌年轻化等多维度展开竞争，以茅台1935和“i茅台”为代表的现象级产品和平台必然越来越多，为白酒行业可持续发展注入勃勃生机。

　　在大数据和智能化时代中，于坚守百年民族文化传承的同时，拥抱融合新时代科技浪潮，是持续获得消费者青睐、实现高质量可持续发展的破局之道。i茅台、茅台1935和茅粉们的故事，正是这一发展 趋势下的显著预示和精彩演绎。

责任编辑：梁斌 SF055