郝倩/发自法国巴黎

　　新浪财经讯 巴黎时间6月21日，在巴黎联合国教科文组织（UNESCO）第十届中法品牌高峰论坛中，新浪财经对话恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟。对于中国品牌国际化，陈忠伟认为眼下中国品牌的出海更多还是局限于产品的出海，未来应该可以看到价值理念的出海。

　　陈忠伟介绍说，恒源祥在1927年诞生，第一代上海明星穿的手工编织毛衣就是恒源祥提供的。今年是中法建交60周年，恒源祥也希望借助这样的一个时机，把恒源祥所承载的文化元素，通过更多维的角度展开合作。

　　算起来，恒源祥已经有97年的历史。对于很多国际品牌而言，品牌年轻化都是一个挑战。陈忠伟认为，对于这个大家广为探讨的问题，其实法国已经给出了很好的答案。

　　“我们看到法国有很多历史悠久的品牌，他们到目前为止依然是全球时尚的引领者，可见历史其实不是包袱，而是资源。如法国一位知名设计师所言，历史和现代的结合才是文化的一种最重要的表达方式。恒源祥在这个过程当中一直在尝试，如何把97年的历史元素和当代艺术设计去结合。恒源祥和上海市美学学会创立了“中国当代美学文选”，在理论层面上进行收集。”

　　“此外，恒源祥和中国艺术研究院建立了高端合作平台，建立了更深层次的文化表达方式，最后形成美学编码。第三，就是我们要更多地与国际上的设计机构和艺术家进行有机合作。今年是中法建交60周年，我们和中国国际工艺创新博览会进行战略合作，邀请国际艺术家和恒源祥共创，创作出符合当代人的价值观，对生活方式更好地理解的表现形式。

　　- 品牌出海最重要的是价值理念出海

　　“所以我想，中国有老字号的说法，但法国好像没有老字号的说法，没有人会说“老字号爱马仕”。其实经典品牌的历史非常重要，是值得骄傲的地方，我也希望我们的年轻人对中国文化可以越来越自信。”

　　“所以我觉得对于未来的国潮热也好，未来的中国文化自信也好，中国文化走出去也好，我觉得恒源祥可以做很多事情。”陈忠伟对新浪财经表示。

　　对于企业出海的计划，陈忠伟表示，很多中国品牌的出海，还停留在产品出海的层面，就是把产品推荐给全世界的消费者。但是从我们品牌的角度来理解，品牌是一种价值观，一种生活方式，是一种理念和对生活的一种见解。

　　“所以中国品牌的出海，我觉得最重要的还是价值理念的出海，而不是产品的出海。伴随着价值理念，产品会成为一个道具，一个符号，是在人们生活中经常会想起这种价值理念的载体。”

　　“这两年我们也在做更多的探索，首先是价值理念的探索，第二是对国际化价值观的探索。”

　　- 将奥运文化和中国非遗相结合

　　对于即将举办的巴黎奥运，陈忠伟认为，奥运是全世界迄今为止最受关注的赛事，也是一种生活方式的体现。1996年，恒源祥和奥运会有过一次结缘，当时请了100个孩子为奥运会创作了一个艺术作品，借着国际奥委会成立100周年的契机，赠送给国际奥组委。2005年12月22号，恒源祥很荣幸成为纺织服装和床上用品领域，首家奥运会赞助商。2008年北京奥运会，所有国际奥组委、中国奥委会和中国代表团的正装，技术官员的正装全都由恒源祥提供，同时奥运村2.5万个房间所有的床上用品也是如此。

　　“我本人很幸运参加了五届奥运会的开闭幕式，也将作为这次巴黎奥运会的火炬手，于7月14号做火炬手的传递。7月25号，我将受到国际奥委会的邀请，来参与奥运会的开幕式。”

　　陈忠伟认为，奥运已经成为人们生活方式的重要的组成部分。在这个过程当中，恒源祥学习到了很多奥运会的价值理念，不单是做体育，而是做价值的传播。在这个过程当中，我们也将中国的非遗和奥运文化相结合。

　　“2022年北京冬奥会，我们用上海的非遗，也就是中国的非遗技艺，制作了手工编织绒线花束，作为奥运会的颁奖花束，这在奥运会历史上从来没出现过，之前一直用鲜花。我想这可能是我们对中国文化和中国手工艺非遗的一种传承的表达。”

　　陈忠伟说，在此次巴黎奥运会期间，恒源祥也在跟各方机构合作，他们更希望能够建立一个文化的交流的平台，文化和体育相融合。所以我们说文体不分家。”

　　“未来我们也希望通过奥运，通过艺术的方式，将恒源祥品牌的理念传递给更多消费者。”

　　- 国际化仍 需时间和准

　　当被问到“恒源祥是否已经算是一个国际品牌”时，陈忠伟坦言，“还远远不是”。

　　“我们在1996年就制定了全球化的一个计划，但是考虑到整个人才队伍的搭建，对品牌识别系统的全球化，以及整个企业的资金实力，你要去走向全世界，就需要有雄厚的资金实力，但眼下并不具备所有的条件。”

　　“现在我们所说的全球化只是走出了1.0版本，所以我们正邀请法国著名的时尚设计咨询机构，给恒源祥的文化基因做更好的梳理，便于我们用国际化的价值体系未来走向世界，我想我们现在才刚刚走出第一步，这个道路还很漫长，但我们有信心。”陈忠伟说。

　　从出海1.0版本跳跃到2.0，陈忠伟认为应该需要5~10年时间，在选择出海高度和平台的过程中，他认为法国是非常重要的一站。

　　“所以我们未来希望是在法国找到更好的合作伙伴，和当地的合作方一起共同来搭建这样一个平台。”陈忠伟对新浪财经表示。

责任编辑：张恒星