“兴趣电商”是中国互联网界提出的一个概念，指“满足用户潜在购物兴趣、提升消费者生活品质的电商”，其核心是“主动帮助用户发现其潜在的需求”。

　　尼尔森IQ的数据显示，今年前三季度，中国快消品全渠道保持稳定增长，相比去年同期增长0.4%，其中，线上渠道增长9%，线下渠道下跌3.2%。“兴趣电商”渠道占比从去年前三季度的6.2%增至10%，已逐渐渗透为中国消费者日用品常规消费的渠道。今年前三季度，“兴趣电商”销售金额排名第一位的是个人护理用品(占比70.8%)，其次是家庭护理用品、主食调味品、零食和乳制品。

　　今年第三季度，快消品传统电商相比去年同期占比小幅滑落，报告分析，放缓主要是由于流量见顶和消费需求转移导致，因此，如何重新定位并挖掘传统 电商新的价值成为摆在零售商和生产商面前新的课题。

　　作为存量市场的延展，即时零售面对市场的考验依旧坚挺，正积极推动着中国消费市场的复苏，未来有望释放更大的渗透和成长潜能。尼尔森IQ的数据显示，即时零售正占据快消品电商渠道8%左右的销售份额，从渗透率上看，饮料、零食和主食调味的头部厂商渗透率较高。