通常来说，消费品最重要的特性是品牌价值，只有让消费者认可产品的价值，才能实现更好的销售。南极电商表示，公司将把产品价值放在第一位，要做到衣服好看，松弛舒服，冬暖夏凉、科技“狠活”，实现公司产品的大牌平替、大牌平移。董事长表示，公司愿意静下心来为消费者做出好产品，要创造美好，贩卖善良，让品牌被记得住，看得见，想得起，让品牌成为美好生活的一部分。并相信让商品的情绪价值转化为用户的情绪价值，是未来消费品的发展趋势。

值得注意的是，在股东大会召开前，南极电商里程碑产品防晒衣已经正式亮相。根据公司4月26日在互动平台答投资者问时表示，南极人里程碑系列防晒衣是公司围绕南极人品牌5亿用户的需求打造的优雅基础、运动打底产品，真正做到良心国货、平价“奢品”。首款凉感防晒衣邀请国内顶级明星谢霆锋代言，目前也获得消费者广泛好评，上市至今该产品店铺好评率99%。本次股东大会上还向股东展示了即将上线的短袜、内衣等产品，也获得与会股东的好评。

如何回报股东，也是这几年管理层一直在思考的问题。自2015年重组上市以来，南极电商已分红达9.8亿元，2023年预计分红1.96亿元，“公司十分重视股东权益。我们的品牌和业务发展在持续地升级，公司资金优先用于支持业务的开展，经营管理团队对业务发展有信心，有动力。”

在公司看来，公司目前已进一步明确未来发展方向，在内卷的时代，放眼看世界，把用户的需求始终放在第一位，顺应消费趋势，满足消 费者对美好生活的追求，提升消费者消费质量，保持谦卑的心态，坚定做正确的事，相信种下好因收获丰果。

文章来源：证券时报·e公司

原标题：直击南极电商股东大会：积极发力自营业务 “扬鞭策马”实现公司再次腾飞