中新网上海2月29日电 (记者 陈静)随着“00后”逐渐步入社会并成为消费市场的主力军，他们的消费理念和主张正逐渐影响着整个市场。“00后”的消费理念和消费主张是什么？

　　29日，上海市消保委联合相关电商企业共同发布了《新洞察：00后的消费理念与消费主张》报告(简称“报告”)。上海市消保委方面表示，“00后”独特的思维方式和行为习惯以及对信息的敏锐捕捉和高效利用能力使他们在消费市场中脱颖而出。作为新时代的引领者，“00后”的消费趋势值得所有消费企业和品牌深入关注和研究。

　　据悉，该“报告”深入剖析了“00后”的消费现象及其内在逻辑，可助力消费企业和品牌把握消费新趋势和新动向，更好地激发消费活力。根据“报告”，“00后”在消费决策中既理性又感性，既追求实用又追求情感满足。“00后”在日常生活中非常注重性价比，他们善于搜集各种优惠券和折扣信息，以节省每一笔支出。然而，在追求性价比的同时，他们并不吝为那些能够提供情绪价值的消费买单。比如：他们愿意花费高价购买演唱会门票，享受现场明星与粉丝之间的互动以及粉丝间的大量互动所带来的情绪体验。

　　作为移动互联网时代的“原住民”，“00后”擅长获取和利用信息。上海市消保委方面表示，“00后”深谙商品品质的来源和如何获得更好的消费体验，对于传统的营销手段具有“免疫力”。在消费选择时，他们 更注重商品的实际价值和自己的真实需求，而不是被广告等所左右。这种对信息的敏锐洞察使得“00后”在消费市场中更具判断力。

　　根据“报告”，“00后”拥有全球化的视角和丰富的信息渠道，能够轻松接触到最新的国际潮流。然而，在消费选择上，他们更倾向于选择国货品牌，并通过社交媒体积极分享与传播国潮产品。上海市消保委方面表示，这表明“00后”对中国文化有着强烈的自信，更容易接受和喜爱国货品牌。他们的消费选择正在引领着国货潮流的走向，为国潮产品的崛起创造了有利条件。