人民财评：“双11” 成绩单彰显消费市场活力与升级趋势

　　日前，2023年“双11”正式收官。今年几家国内大型电商平台并未公布总交易量，但根据各自平台相关的中小微电商“双11”战绩和来自其他电商平台的成绩报告，天猫共有402个品牌成交过亿，3.8万个品牌成交同比增长超过100%；京东累计超过60个品牌销售破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

　　与以往“双11”盲目凑单相比，今年“双11”网民的消费观念更趋于理性，“看价格也看品质，看口碑也看需求”。从“剁手”“吃土”狂欢式买买买，到根据实际需求细分功能理性消费，所购买的产品也更趋高端化、品质化、个性化。

　　值得注意的是，在今年“双11”消费群体中，60岁以上的“银发族”成为拉动消费的不可忽视的重要力量。老年用户群体的网购清单，通常以服饰穿戴、日用家居和营养保健等品类为主。源于对晚年生活品质的要求和科学养生理念的迭代更新，钙片销量同比增长28%，鱼油/DHA销量同比增长98%，枸杞销量同比翻倍。同时，休闲娱乐活动也是“银发族”消费的主要领域之一。不难发现，无论是升级家居用品或购买科学保健品来提高生活品质，还是追求情绪价值丰富日常生活，所折射出的正是人民群众对美好生活的向往和需要。

　　随着生活水平的提升和消费观念的转变，在理性和品质消费的趋势引领下，人们的消费需求从衣食住行逐步扩展到文娱休闲、智能设备、健康养生等领域，并呈现差异化、个性化、多样化发展，从而催生出更加丰富、多元的新业态、新模式、新场景。一方面，消费者追求更加丰富的商品选择和更实惠的价格服务，另一方面新需求有助于激发电商生态活力、释放消费潜力，进一步促进消费产业结构转型升级，构建更有利于我国数字经济建设的多元消费生态体系。