冰雪旅游成开年“流量”担当，而在节前就频频“霸榜”热搜的哈尔滨，以绝对优势成为2024年的第一个网红城市。

　　1月6日，名创优品哈尔滨旗舰店在哈尔滨市道里区中央大街盛大开业。该店占地接近1500㎡，是名创优品目前国内占地面积最大的门店，店内拥有3000多个各品类商品。在门店的设计上名创优品延续了“开心哲学”的理念，通过“主题创意场景+地域文化+特色互动”的方式，强化其“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的品牌定位。

　　名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，从夏天的淄博，到冬天的哈尔滨，每一个现象级旅游热潮的出现都说明了一个道理，让消费者开心，永远是市场的通行证，这与名创优品“开心哲学”的经营理念高度相似。名创优品正不断通过多元化的创意产品和沉浸式的购物场景，与消费者及粉丝建立起更深层次的情感联结，将名创优品的“开心哲学”贯穿始终。

　　释放IP潮流消费活力，“超级门店”与百年冰城上演“冰雪奇缘”

　　2023年初，名创优品以“超级门店”作为迈向全球化超级品牌的关键驱动因素，积极探索“超级门店”的花式玩法，通过打造高势能主题门店来实现场景创新、体验创新。此次开业的旗舰店所在的哈尔滨中央大街步行街区，每年吸引中外游客上亿人次，成为海内外知名品牌争相进驻的“文旅商目的地”。

　　本次名创优品旗舰店正是瞄准了哈尔滨这个“中国欧陆风情街”的高势能商圈文化，并基于门店自身特色与品牌IP资源，在旗舰店内打造了“中国春节系列”奇奇蒂蒂门头装置，营造出浓厚的年味，同时名创优品通过限定款哈尔滨Loopy明信片、帆布袋、城市印章、冰雪主题打卡拍照区等一系列创意场景和互动装置，巧妙地将特色IP专区与零售空间有机结合，打造出具备情绪价值的场景，提升年轻消费者的参与度和体验，激发消费的活力。

　　以兴趣消费赋能“超级门店”，差异化新品类将品牌消费价值最大化

　　旅游城市想火爆出圈，那就是必须得有“用户思维”，在这一点上，名创优品已有独到的诠释：通过不断聚焦兴趣消费，开创有故事、有内容的差异化新品类。

　　截至目前，名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、芭比、Zanmang Loopy、故宫宫廷文化等全球超80个知名IP合作方达成深度合作，进一步强化了名创优品“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的定位。

　　另一方面，凭借可复制的超级门店经验，名创优品的“超级大店”在 全球各大核心势能商圈遍地开花，从国内成都、广州、杭州、上海等旗舰店相继落地，再到纽约时代广场、巴黎老佛爷百货、伦敦韦斯特菲尔德购物中心、迪拜的购物中心等高势能商圈店的高调亮相，名创优品正通过超级门店实现场景创新、体验创新，刷新消费者对于名创优品的认知。

　　名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在2024新年寄语中表示：“名创优品明年将继续围绕超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超级用户，构建独特竞争力，进驻更多核心商圈，开拓更大的海外市场”。

　　如今，名创优品已在全球市场初步站稳了脚跟，也有了更长远未来的展望，未来的名创优品将以IP设计为特色，为用户创造更有性价比的产品和服务，致力于打造“世界第一的IP设计零售集团”，成为全球领先的零售革新者。