以创新引领文化产业高质量发展

　　——2024文化强国建设高 峰论坛“文化产业创新发展分论

　　光明日报记者 訾谦

　　文化与产业“双向奔赴”

　　近年来，作为经济增长的新动能和新引擎，文化产业“点石成金”的故事不断演化出新高度——国产电影爆款连连、文创产品花式“出圈”，汉服国潮全球惊艳。特别是新技术、新业态的涌现，使文化产业更好地满足人民对美好生活的向往。

　　宋城演艺发展股份有限公司总裁商玲霞认为，文化产业最核心的是创意和情感，无论是导演、编剧还是演员，他个人的生活、情感的体验、文化的积淀，都是人类所独有的。

　　过去一年中，以认知大模型为代表的通用人工智能火爆全球并持续进化，给文化产业的发展带来巨大的机遇。科大讯飞股份有限公司总裁吴晓如表示，目前，大模型在文化产业中的落地应用正在加速探索，例如，科大讯飞将大模型应用于文本创意和写作中，通过交互式对话可以激活作者的灵感，导入写作素材可以请大模型帮助进行续写、扩写，实现精准创作。此外，大模型的能力还可以助力多模态内容生成，助力文旅等行业蓬勃发展。

　　新技术赋能产业发展

　　拥抱新技术是培育文化领域新质生产力的关键因素，文化和科技的有机融合，将引领未来文化产业的发展。在圆桌对话环节，中国电影集团董事长傅若清介绍，AI(人工智能)在电影产业的应用正在逐步深入。

　　“为了让《流浪地球》更好地走向国际，我们利用AI集合了语言库和吴京自身库进行相互匹配，最终达到让吴京去说斯瓦希里语、西班牙语的效果。”傅若清说，中影去年成立了人工智能研究院，希望可以更好地使用、拥抱新技术，为观众创造更多精品剧目。

　　抖音总裁韩尚佑指出，生成式大语言模型的突破，对短视频行业发展起到了巨大的推动作用，AI不仅在内容创作方面进行辅助和加工，还可以在内容表达上更好地与受众进行互动。

　　除AI外，5G、云计算等新技术也为文化产业发展注入新活力。快手科技有限公司总编辑刘洋表示，在村BA系列赛事中，快手首次将“子弹时间”技术应用至村赛直播，在此之前，这项“黑科技”只应用在奥运会和世界杯等顶级赛事上。如今前沿技术走进更广大群众的生活，大幅提升了视听体验，更加有效地传播了当地文化。

　　新业态打造流量“爆款”

　　如今，随着数字技术全面赋能文化产业，一批文化新业态应运而生，不仅丰富了人们的精神生活，还促进了文化产业转型升级和高质量发展。

　　作为今年开年第一个“顶流”城市，黑龙江哈尔滨旅游火出圈。哈尔滨马迭尔文旅投资集团党委副书记、总经理周巍表示，除了丰富的旅游资源外，成为“网红”城市还要充分有效利用宣传媒介、宣传手段，政府、企业和市民齐心协力改进细节提升服务，紧紧抓住核心IP打造、情绪价值提供，来丰富和提升游客旅行体验。

　　爱奇艺首席内容官王晓晖表示，为了释放IP的长效价值，爱奇艺提前布局，与新疆文旅厅、阿勒泰文体广旅局、花城出版社共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生态”，推动影视和文旅的深度联动、双向赋能。

　　“一部电影、一部剧能够带动一个城市或者带火一片文旅。”保利文化集团股份有限公司党委书记、董事长王波表示，“火”是一个方面，但如何能够持续运营好这股流量，让流量以更有生命力的方式保持下去，是更需要关注的问题。

　　对此，北京凯声文化传媒有限责任公司董事长王凯表示赞同，他认为：“爆款是个概率问题，如果一家公司或者一座城市只为了追求爆款的话，会在时间、人员、资金等成本上付出巨大的代价。只有生产出更受欢迎的产品、提供更好的服务，才能在当下文化产业新业态发展过程中取得更大的成绩。”