中国“村晚”活力四射。全国第一台“村晚”发轫于浙江丽水，迄今已走过43年。从“草台班子”到遍地开花，“四十不惑”的“村晚”生命力持续旺盛、吸引力与日俱增。2023年，由文化和旅游部主办的全国“村晚”示范展示活动举办2万余场、参与人次约1.3亿，目前登记在册的群众文艺团队超过46万个。2024年中央一号文件中指出，坚持农民唱主角，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。这是“村晚”继2022年后第二次被写入中央一号文件。近年来 ，一系列由农民唱主角的乡村文体活动大放异彩，成为中国乡村文化蓬勃发展的生动注脚。火热的“村晚”不仅热闹在线下，更引来大量“云端”流量。在社交平台上，各地“土且特”的“村晚”引来上亿人“围观”，“村晚舞台上藏着才艺天花板”的话题热度持续攀升。

　　“村晚”丰富农民精神文化生活。和美乡村建设既要见物也要见人，既要抓物质文明也要抓精神文明，实现乡村由表及里、形神兼备的全面提升。“村晚”满足了农民的精神文化需求，提升了人们的幸福感、获得感。与此同时，“村晚”还有力助推地方文化“破壁出圈”。湖南省凤凰县腊尔山镇苗寨中，4个“90后”苗族小伙组成乐队自办“村晚”，为全国观众呈现一场独具苗族特色的文化盛宴，唱火家乡；山西临汾的村民们用簸箕、黄豆当乐器，配合唢呐和非遗晋南威风锣鼓村民在活动中展示了自己的才艺，同时也很好展示了当地民俗文化，尽显乡村文化魅力……近年来，农民的物质生活得到改善，在“村晚”等文化活动中也获得了精神上的享受，不少新晋“民星”已小有名气。

　　“村晚”不仅是乐子，更是乡村振兴的路子。乡村振兴是包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴的全面振兴。“村晚”将各地特色文化与群众喜闻乐见的乡土味、年味融合创新，用文化赋能高质量发展，有力推动乡村全面振兴。近年来，“村晚”持续放大文旅产业溢出效应，在提高农民收入、弘扬乡土文化、推进乡村全面振兴等方面发挥越来越大的作用。在线下，有的地方通过构建“村晚+”模式，融合生态农业、休闲旅游、游学培训等新型业态，成为推动乡村振兴的有力引擎；在线上，不少地方搭乘直播电商的“快车”，借助“村晚”宣介文旅资源、地方特产等，让当地农民实现精神和物质双丰收。随着“村晚”“村BA”、村超等活力不断释放，群众的创造力、积极性将得到进一步激发，打造出更多特色鲜明的“村”字号IP，为乡村全面振兴进一步聚人气、添动力。