冬日里，越“冷”越要“运动”。入冬以来，全国多个冰雪运动、旅游热门目的地人气颇旺。

　　其实这个冬天，热起来的，不止冰雪运动，登山、越野跑、骑行，到大自然中，到运动场上，一些小众运动项目逐渐成为人们回归自然、释放压力的流行生活方式，也在成为一种消费新趋势。

　　持壶、掷壶……哈尔滨的各种冰壶球馆和冰壶俱乐部里，人气十足。曾经的小众运动正在“变身”大众健身项目。

　　哈尔滨市奥禹冰壶运动中心前台主管 李娜：周末最多的时候，包括研学、俱乐部上课、公司团建，一天有500到600人进场量，以前俱乐部也就是100多人。

　　在上海浦东的创意园区内，藏着一个板式网球和匹克球的运动场，不少人结伴前来体验。

　　场馆负责人 张博厚：它是壁球、网球、乒乓球的一个融合体，只是它把这个球的难度降低了，你在打球的时候就更好上手。

　　根据上海市网球协会数据，这两年，上海新开近20家匹克球、板式网球俱乐部，相关场地超过40片。

　　在温暖的南方城市——深圳，暖洋洋的冬日里，一场帆船比赛正在举行。

　　张震一家都是帆船爱好者，如今大儿子已能承担“船长”的职责，现在，7岁的小儿子也开始学习帆船这项运动。合作属性明显的帆船运动，让许多家庭将它作为运动新选项，纷纷加入其中。

　　帆船爱好者 张震：给我们家庭带来凝聚力，因为帆船是一个需要共同协作完成的任务。

　　目前，深圳全市共拥有6个帆船游艇码头、50多家帆船俱乐部，也吸引着越来越多的人参与到这项运动当中。

　　一辆自行车背后的消费升级

　　小众变大众，背后反映的不仅仅是消费者的需求更加个性化和多元化。户外活动的花样越来越多，彰显的更是整条户外运动产业链的全面升级。

　　在山东济南的一个公园，尽管路边还覆盖着白雪，骑行爱好者们几乎每晚都来这里环湖夜骑。他们告诉记者，骑行对他们来说，不仅是通勤的方式，更是放松和健身的最佳路径。

　　随着对骑行的热爱越来越深，他们对装备的需求，也越来越专业、多样。记者来到了济南一家自行车店。从零件到整车，小小的店里，各类自行车元素琳琅满目。在这里，买自行车就像定做衣服一样，先测量骑车时身体的各项数据，再依据数据装配出最适合消费者的独一无二的车。

　　济南TAC单车休闲馆负责人 金瑜泽：比如螺丝，像我手里现在有一份进货单，就是自行车上会用到的一些螺丝，螺丝的种类就有三四十种。

　　需求升级，带动着生产的升级。跟着这份进货单，记者来到了山东德州的一家自行车配件生产厂。在生产中，会根据骑行爱好者的个体需求，提供不同配置。

　　山东泰山瑞豹复合材料有限公司研发部部长 黄海清：从这个车把上面就可以看得出来这是一个低配版的，这是一个高配版的。它的不同点就在于低配版的刹车线跟变速线都是露在外面的。而高配版的是做一个一体把，然后把所有的刹车线、变速线全部集成一体。

　　曾经生产专业赛事车的企业，敏锐捕捉到大众对户外运动的巨大需求，几年前就开始把目光转向了民用领域。如今民用骑行产品已经占到这家企业总销售收入达到80%。而骑行热，更是给企业带来每年60%以上的增长。

　　来自电商平台的数据显示，今年11月电商促销节期间，自行车整车、骑行服饰、骑行装备等骑行“三大件”的销售涨幅都超过100%。其中公路自行车暴涨300%、自行车码表及配件增长230%。

　　运动+文旅 从“看山 看水”到“进山进

　　当前，不少地区依托山地、峡谷等特殊地形，打造赛车、漂流等特色运动项目，让游客从“看山看水”到“进山进水”。

　　随着“文旅体”融合发展，“小运动”也拉动了“大产业”。

　　这个假期，江西上犹县的赛车谷迎来了众多游客打卡。在这里，游客可以一边体验速度与激情，一边在青山绿水间领略生态的美。

　　近几年来，江西上犹县结合生态优势，打造了碧水湾阳明国际赛车谷、环鄱阳湖国际自行车大赛等户外运动产业集聚区，形成了集户外运动、旅游观光、餐饮娱乐等于一体的产业业态。

　　运动不仅带动了旅游市场，也带动着培训、制造等产业融合发展。在湖北京山，由民间网球爱好者组织的挑战赛在这两天拉开帷幕，吸引了约百名网球爱好者前来参加。

　　游客 卢女士：京山的网球氛围特别好，场地特别多，打网球的人也特别多，每年都会到京山打网球。

　　如今，仅在湖北京山，就有300多片网球场地，网球爱好者10余万人。良好的氛围和资源优势，推动了周边体育装备、赛事活动等产业发展。在宜昌，今年新落成一家大型体育设施膜结构生产企业，眼下正开足马力赶订单。

　　湖北省志远智造新材料有限公司总经理 李毓善：目前我们的产品在省内30余座体育场馆得到了应用，我们预计2024年的订单会上涨五成左右，为了满足生产的需要，我们计划在2024年新增4条生产线。

　　“玩”出来的万亿级产业 高质量发展新变化

　　国家发改委、国家体育总局等部门不久前出台的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

　　“玩”出来的万亿级产业里，是人们不断增长的对美好生活的需求，也体现着中国经济高质量发展进程中的新变化。