中新网杭州6月9日电(奚金燕 王云晴)“这种新式的门挂很好看，寓意也好，放在家里既能装饰又能驱邪纳福。”这个端午假期，在杭州吴山花鸟城，购买了三束艾草门挂的张女士正准备回家与家人过节。她表示，新中式艾草门挂虽然价格比艾草束贵，但胜在款式新颖。

　　时至端午，门口挂艾草的传统习俗依旧盛行，但今年端午节却呈现出新气象。传统艾草不再单调，在经过包装后，摇身一变成为新晋网红“艾草门挂”，不仅身价倍增几十倍，更成为年轻人过节的潮流单品。

　　吴山花鸟城是杭州“老网红”地标。今年端午期间，市场里近10家专售花草的店铺做起了新中式艾草门挂。简单的艾草束搭配菖蒲、刺秦、黄金果等叶材以及香囊、挂牌等配饰，既美观又有“仪式感”。这样的一束艾草门挂在花鸟城的市场价在35元至50元之间。

　　“艾草是很便宜的，从菜市场买的话一束可能也就5元，叶材成本稍微贵一些，再加上香囊那些，一束艾草门挂的成本在30元左右。”吴山花鸟城一花艺店铺老板透露。

　　吴山花鸟城相关管理人员表示，作为中老年群体偏爱的花鸟市场，花鸟城在定价时更加注重该群体追求的性价比和实用性，同时也希望通过亲民的价格让中老年人有感受年轻群体流行 事物的机会，“艾草门挂虽然是一个新兴商品，但它还是承载着端午的传统寓意，能够让人感受到节日氛围和传统文化的魅力。”

　　在电商平台上，艾草门挂热度颇高。余杭区一平台商家表示，今年新型艾草门挂格外流行，购买者大多是年轻人。线上平台每日的订单量在120份上下，基本提前几天就预定完了。每款艾草门挂的价格差在于配饰不同，但基本在150元左右。

　　线上百元艾草门挂虽普遍受年轻群体青睐，但也有不少年轻人认为价格过高，更倾向DIY。“没必要买成品。”家住吴山花鸟城附近的吴女士此次来只购买了艾草，她表示这种新型门挂DIY起来并不困难，而且也能体现个人独特的审美，“网上下单了国风配饰，挂在一起便很有节日氛围了。”

　　这个端午节，新型艾草门挂不单是年轻人独特审美的产物，同样受到中老年群体的喜爱。在吴山花鸟城门口，家在安徽合肥的吴先生一手拉着行李箱，一手提着刚买好的艾草门挂，匆匆往地铁口走去。

　　“之前过节就是去家门口菜市场买几枝挂门口，今天路过看到包装得很漂亮，想着买回去给家人一个惊喜。”他表示，自己不怎么刷社交软件，并不知道这类门挂正流行，但无意间“赶上潮流”也是让他很开心。

　　另一位老年消费者王阿姨则表示，她购买艾草门挂是为了让孙子感受中国传统节日文化。“这种新的艾草门挂更好看，能让小孩对传统文化更感兴趣。”

　　近年来新中式艾草门挂的出现和热销，是创新与传统的结合，也反映了年轻人对节日仪式感的重视。

　　当下年轻人消费习惯中，“注重节日仪式感”已成为一大倾向，除了端午的粽子花、艾草门挂，还有“七夕搭子”、电子年货、新春美甲等花样层出不穷。这表明年轻群体不再仅满足于物质层面的消费，而是更加注重产品背后的文化内涵和情绪价值。这种消费与传统文化有机结合的新趋势，也为消费市场注入了新的活力和创意。(完)