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　　羊城晚报财经评论员 戚耀琪

　　第15届双11购物节落下帷幕，依旧没有总交易额的公布。在这一激烈的竞技场，淘天集团方面称，用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩 大，带动订单量和成交总额全面增长，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。而京东方面称，截至11月11日23时59分，成交额、订单量、用户数齐创新高，总观看人数已突破3.8亿。

　　为了刺激消费，商家也是积蓄了很多力量，加上平台的补贴和引流，的确能够在数量上实现正增长。只是今时不同往日，所有品牌其实都没有稳胜的，且处于同级别激烈的洗牌当中。曾经的大众化畅销品牌，会因为创新相对乏力而陷入停滞。比如某些舶来的衣服和鞋类品牌，日益受到草根国产品牌的围堵。国内很多三线品牌并没有根本性创新能力，但是胜在速度快，迎合年轻人的五花八门的审美速度也快。这些企业有代工基础、面料水平也不明显逊色，售价低一大截，都会让其在各个区隔市场里迎合了收缩消费趋势的同时还赢得地位。

　　双11购物节当中，部分明显是山寨的产品依然有其广阔的市场，这同样是迎合了部分对品牌感知不强烈而只求能用的消费者群体。实用主义群体与低价主义的群体联合起来，形成的市场规模是海量的。一部分以品牌、品位和品质为生命的头部企业，面对无底线的低成本、低售价竞争只能选择审慎，而不敢全面卷入价格战中以至于牺牲品牌价值。这就为实用+低价市场让出了广阔空间。