618过了,但电商白酒的促销价格反而更低了

来源: 慧聪网
2024-06-24 13:43:37

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  电商低价促销白酒的 影响已经开始传导到实体市场

  尽管618大促已经过去数日,但电商平台低价销售知名白酒的补贴活动仍未结束,价格还有进一步下行的趋势,有电商客服回复称活动会长期存在。

  这也引起了多位受访酒商的担忧,称虽然目前其他白酒市场批发价还保持稳定,部分电商销售的散瓶货品已经出现在线下市场,担忧会诱发市场价格波动。

  记者在部分电商平台上看到,618大促虽然已经结束,但电商平台对各大白酒的促销并未停止,补贴后售价反而有进一步下跌。据淘宝平台客服介绍,目前百亿补贴属于长期活动,暂时不会停止,拼多多客服则表示,还没有接到停止活动的通知。

  电商持续低价让酒商和酒企都感到棘手。多年来,头部白酒企业通过多级经销商制建立了庞大的市场分销体系,并对市场分区域分级,严格控货控价,这样才有足够的分销利润,而价格体系一直是白酒企业最为重视的部分之一。

  记者了解到,虽然酒企对于电商通过补贴低价销售旗下产品不满,但也没有更好的办法,因为这批低价销售的白酒,主要来自平台从其他线下渠道采购的货源,酒企无法让电商平台“停手”。

  一家知名酒商电商负责人告诉第一财经记者,过去酒的货源在白酒经销商手中,平台若想做补贴,一般会拿出一部分真金白银补贴酒商,但酒商的热情并不会高,一方面可能会招来酒企的处罚,另一方面为了减少损失,平台方也会要求酒商在补贴中负担部分。而目前情况下,由于此前白酒消费不旺,市场库存激增且价格倒挂或处于低位,所以平台也很容易收到货,酒企也很难倒查处罚。

  白酒分析师蔡学飞告诉第一财经记者,电商延续低价促销战略也不意外,目前是白酒行业销售淡季,市场马上要迎来升学宴的聚餐需求,因此电商采取促销的方式争夺市场需求。

  “电商低价促销白酒的影响已经开始传导到实体市场。”山东酒商李营告诉记者,目前最直接的影响,是终端市场的动销有所放缓,压力也逐步给到经销商。

  卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏告诉第一财经记者,电商低价促销白酒既有平台间竞争的因素,也是希望吸引部分购买高端白酒的高净值人群到线上消费,但这样低价促销对于传统渠道和中小线下酒商是一种冲击,让行业进一步透明化和短链化,电商平台也应该掌握博弈的火候,避免伤及行业。

责任编辑:张靖笛

  吴京:可能大家想看到两个人面对面的表演,大家斗演技、斗身手这些。但其实如果在电影里隔着“一层玻璃”,两个人的表演更好看一些,我更喜欢那样的感觉。如果用“斗”来形容这场戏的话,华哥看不到我的对白,我看不见他的脸,一个听不见,一个看不见,中间隔着一层厚厚的东西,全都是画外音在提示我们,就是那个MOSS在讲话。那个时候,两个不同境遇的人为了自己的家庭作出选择,两个演员对各自角色的理解也不同,但是两人的节奏那么同步,很奇幻地成就了那场戏。可能这种“斗戏”会更过瘾,这是一种莫名的奇妙感,意犹未尽,感觉会更爽快,也更值得回味。

  有不少学校列出了寒假运动项目清单,要求学生在假期时坚持体育锻炼。陈先生是一名三年级学生的家长,令他感到不解的是,这次孩子的体育作业还增加了“笔头”内容——做一张手抄报,介绍一项自己喜欢的体育运动项目。

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