舍得酒遭遇信任危机

来源: 中青网
2024-06-17 17:31:14

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  懂酒谛 作者︱田野

  很显然,这样的品牌诠释,正让舍得酒遭遇信任危机。

  股价走势:扶老太太下楼

  去年2月份,舍得酒业的股价,在创下213.60元/股的波段新高之后,开始一路下跌。如果依照当前69元/股左右的股价计算,舍得酒业的跌幅已经接近68%——在这种走势之下,那些深度被套的股民们,肯定是赔惨了。

  在这一年多里,舍得酒业行情一泻千里,成为白酒行业最能“跌”的一只股票,而舍得酒业走出的行情,也被人形象地比喻为“扶老太太下楼”。其实,在这种针对舍得酒业股价的戏谑背后,充溢着大家对舍得酒未来市场并不看好的情绪。

  面对低迷的市场走势,二级市场上的投资者们,普遍对舍得酒的未来感到悲观——在舍得酒业吧里,经常会有股民发出“能稳住吗”、“敢入坑吗”、“烂泥扶不上墙”之类的感慨。

  龙年首季

  业绩告“负”

  202 0年,当舍得酒业遭遇摘帽困境之际,复星集团入主,成为上市公司背后最大的金主,随后,复星集团为舍得酒业带来了业绩暴涨机会,令其成功摘帽。

  数据显示,在复星集团入主之前的2020年,舍得酒业营收增幅为2.02%,净利润增幅为14.42%。到了2021年,舍得酒业实现营收49.69亿,同比增长83.8%;实现净利润12.46亿,同比增长114.35%,这种数据变化堪称“翻天覆地”,创下了舍得酒业过去十几年以来的最好业绩。

  不过,或许是2021年用力过猛,舍得酒业在随后的2022年和2023年,业绩增幅明显下降:根据财报显示,2022和2023年,舍得酒业的营收增速分别为21.86%和16.93%,净利润增速分别为35.31%和5.09%,跟2021年相差甚远。

  到了2024年,舍得酒业一季度的业绩表现却让人大跌眼镜,直接转为了负数——实现营收21.05亿,营收增速放缓至4.13%;实现净利润5.503亿,净利润增速为-3.35%。

  龙年首季净利润告“负”,被揭掉皇帝新衣的舍得酒业,相伴而来的还有库存不断攀升问题。今年一季度,舍得酒业的库存上升至45.54亿元,占流动资产的比例超过一半——在这种压力下,股价被按在地板上摩擦,也就不足为奇。

  投资者:我有两大忧虑

  针对上述行情,有舍得酒业投资者向公司董秘提问,称公司股价持续下跌,市场对舍得酒业的业绩是否可持续存在担忧,同时担心复星集团减持舍得股份。

  在上述提问中,投资者向公司董秘明确表达了自己的两大担忧:其一,公司业绩是否能够持续增长?其二,作为大股东的复星集团,是否会减持手中持有的舍得酒业股票?毕竟,这两大问题,都会影响到投资者对舍得酒业的信心。

  尽管在舍得酒业的股价下行走势中,受到了多重因素影响,比如茅台股价下跌带崩白酒板块,比如经济下行、大环境不好引发白酒消费降级,比如白酒消费淡季影响销量等等。但舍得酒这几年在营销中偏重“老酒路线”,遭遇“老酒造假”舆情风波,也是令舍得酒招致信任危机、引发市场信心崩塌的重要因素。

责任编辑:梁斌 SF055

  <a target='_blank' href='/' >中新网</a>北京2月3日电(刘越)朋友,你最近“狂飙”了吗?

  <a target='_blank' href='/'>中新社</a>福州2月2日电 (记者 闫旭)2月2日农历正月十二,在福州梁厝特色历史文化街区,福州和台湾的小朋友以木拱廊桥传统技艺共同搭建两岸“连心桥”,寓意同根同源、同心同行。

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