黄色电影APP「そうc昔の私みたいに」とハツミはにっこり笑って言った。「でもワタナベ君c貧乏だとかなんだかとかってcそんなのあまり関係ないよ。そりゃクラスに何人かはものすごく気取ったバリバリの子はいるけれどcあとは私たち普通なのよ。お昼には学食で二百五十円のランチ食べて――」　　<strong>交通运行预测</strong>Daetilh-qz9nnMDTTVP5ex413sMw-国货美妆崛起 促销“玩法”返璞归真

　　● 本报记者 傅苏颖

　　“618”临近，各大平台的促销活动早已开始，美妆无疑是电商平台的重要销售品类。与往年不同，今年“618”大促各大平台统一取消预售活动，在玩法上以简单明了的满减或官方立减活动为主，力图通过更简单但更有效的规则吸引更多消费者。分析人士认为，美妆行业今年以来呈现加速复苏态势，美妆国货崛起趋势明确，在“618”大促刺激下具备优质产品储备的龙头品牌有望加速增长。

　　国货龙头表现优异

　　各大平台今年“618”大促均于5月中下旬开始，较去年有所提前。其中，天猫于5月20日正式开售，抖音在5月24日开始，而京东则从5月31日开始。

　　根据天猫大美妆官方公众号，截至5月28日“618”大促第一阶段结束，美妆销售排行榜前二十里中国品牌占据四席，其中珀莱雅稳居美妆销售排行榜榜首，可复美首次进入前十、位居第七位。相较去年天猫618，今年的美妆亿元俱乐部里又添8张新面孔，包括：觅光、丸美、伊丽莎白雅顿、林清轩、JOVS、Fresh、欧诗漫、极萌。

　　根据抖音官方，5月15日-5月24日期间，抖音美容护肤品牌榜前五中有三个国货品牌，其中珀莱雅依然位列榜首，韩束和可复美分别位居第四、第五。此外，根据青眼情报，抖音618大促首日美妆类目GMV前20品牌里国产品牌和外资品牌各占50%，其中位于榜首的可复美在当日GMV超5000万元。

　　规则简化叠加优惠升级

　　各大平台2024年“618”大促时间相对更集中，同时取消预售并在玩法上回归简单。

　　据介绍，本次天猫“618”大促为“史上最简单天猫618”，主要存在三大变化：售卖环节更简单，即取消预售，第一波活动于5月20日晚8点正式开售；商家参与大促活动更简单，今年618取消商家报名参加环节，符合要求即可直接进入商品报名；消费者购买更简单，今年618活动玩法主要在于价格折扣优惠，消费者对于规则的理解更简单，同时天猫平台全程进行价保服务至7月5日。

　　在折扣优惠方面，中国证券报记者获悉，此次天猫618美妆大额券优惠升级，一张美妆惊喜券面额120元，满1000元可用，优惠力度较往年更大；另一张美妆超级券为今年新增，面额200元，满1500元可用。两张券均可叠加平台官方85折，或跨店满减（每300减50）活动， 以及88VIP大额券使用。多重折扣下，美妆品类消费力集中爆发。

　　京东今年新增“半年最低价”新玩法，要求商品在618期间的价格低于过去180天的到手价，同时相关平台流量也继续向低价商品倾斜。抖音主要玩法也以官方立减15%和一件直降活动为主，持续回归简化。快手今年促销活动结束日期较去年同期延长至6月30日。同时今年满减活动力度有所加大，由去年的满200减30元，提升至今年的满300减60元。

　　东吴证券认为，更多的消费需求被聚集到大促期，让商家的高额促销及投放持续更长时间。618销售额在二季度之中的占比变得更高，品牌商家的618表现对于二季度的收入比往年更为重要。

　　业绩趋势向好

　　伴随“618”大促的节奏，5月国货美妆品牌淘系抖音双平台GMV捷报频传。数据显示，上美股份旗下韩束品牌抖音持续放量，5月取得7.41亿左右GMV，抖音平台GMV同比增速约149%。巨子生物旗下可复美高基数高增长，双品牌5月在淘系、抖音合计取得443%左右增速。丸美股份护肤品牌丸美、彩妆品牌恋火，双平台5月合计取得102%左右增速。珀莱雅旗下主品牌和彩棠5月淘系、抖音双平台合计取得299%左右增速。

　　此外，国货美妆品牌对原料端重视度提升。近日，贝泰妮完成了首例原料端投资，被投资企业为原料初创企业深圳迪克曼生物科技有限公司，迪克曼生物推出了第一款国内原创EOP神经酰胺、第一款植物源神经酰胺“橄榄神经酰胺”等，填补了国内厂商在该领域的空白。

责任编辑：江钰涵