乗馬ビット深田えいみでも僕の言葉は直子の耳には届かなかったようだった。あるいは耳には届いてもcその意味が理解できないようだった。彼女は一瞬口をつぐんだがcすぐにまた話のつづきを始めた。僕はあきらめて座りなおしc二本目のワインの残りを飲んだ。こうなったら彼女にしゃべりたいだけしゃべらせた方が良さそうだった。最終電車も門限もc何もかもなりゆきにまかせようと僕は心を決めた。　　过去一年，浙江国资国企积极探索，一方面通过深化改革，激发企业发展新动能，夯实共同富裕“底盘”；另一方面实行“一企一策”，各省属企业发挥自身优势，从企地战略合作、产业强县、金融赋能等场景，助力山区26县高质量发展。KDNc-rlwfswS0tqkrhiTFXswtS-天气转热，“防晒经济”再掀“滚滚热浪”

　　本报记者 于芊芊

　　阅读提示

　　随着天气转热，在很多城市的街头，“全副武装”的行人不在少数。近年来，在互联网的推动下，人们的防晒意识正加速提升。与此同时，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道，“防晒经济”不断升温。

　　防晒意识提升催热“防晒经济”

　　“防晒做得好，防黑又防老。”在被问到为什么热衷防晒时，在北京上班的95后郭女士如此回答。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者，自己住的地方离单位很远，每日通勤时间长，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害。

　　走在北京街头，记者发现，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数。“日光照射会让皮肤出现黑斑。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂，尤其是人到了中年以后，紫外线会加速破坏皮肤纤维，从而加速皮肤的老化。

　　近年来，在互联网的推动下，越来越多的人对“光老化”有了认识，防晒意识也加速提升，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词，相关笔记、帖子数量多达百万，话题阅读量达25亿，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容。

　　大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元，预测到2026年，这一数字将接近958亿元。

　　企业纷纷布局“硬防晒”赛道

　　记者走访北京多家商场发现，在美妆类店铺中，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架，品牌多达十几种。导购告诉记者，从4月开始，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多。在电商平台，防晒用品更是成为“爆款”，在某电商平台检索“防晒”关键词，综合排序第一的商品已有超100万人付款。

　　相较于2023年，今年防晒市场的热度只增不减。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销。

　　一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下，常服品牌波司登、太平鸟，户外品牌北面、探路者，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品。

　　“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩，更呈现出明显的季节特色。5月20日，“618”大促启幕活动开始4小时内，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%。其中，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品，展现出“夏日经济”强劲的消费力。此外，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市场，“618 ”开启后的前4小时，女装交易额前5的产品均为防晒服饰，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服

　　“精细化”需求带动市场升级

　　记者在走访中还发现，目前，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护。60后市民李女士告诉记者，她退休后闲暇时间多，经常外出游玩，防晒需求高，但在夏天“全副武装”很是闷热，拍照也不好看，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐。

　　在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多，跑个步骑个车，偶尔爬爬山，太阳直晒可受不了。”他表示，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等。

　　消费需求的精细化催生了多元化的商品，越来越多的品牌进军“防晒圈”，防晒市场进一步升级。

　　在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品，以满足各类肤质消费者的需求。在“硬防晒”赛道，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下，今年蕉下升级了男士和儿童产品线。