56家出版社集体抵制京东图书6 18促销活动，使得京东站在了舆论的聚光

　　5月22日，澎湃新闻记者获悉，有京东图书采销在朋友圈公开回应此事。这位采销表示：“这两天有不少出版社给我发函，说要抵制京东618的图书促销活动，语气特别严肃！真心觉得自己很不容易。我只是想卖更便宜的图书，更好地让利消费者；我只是想通过薄利多销扩大销量，给合作伙伴们创造收益；我只是想尽自己最大努力去促消费为社会创造价值．．．．．．咋这么生气呢，我做错了啥呢？”

　　“我到底错没错，纠结中．．．．．．”这位采销称，“算了，明天还有很多货要补、促销要做。”随后为京东此次618促销活动打起了广告，表示将为消费者带来自营图书5折封顶、每满300减50的活动，叠加品类券最高可享满300减130的力度。

　　此前两份出版行业发出的“联合声明告知函”在互联网上流传。两份告知函分别由北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位发出，申明不参加江苏圆周电子商务有限公司（即京东）提出的618促销活动方案。

　　据京东发布的促销信息显示，5月19日至6月20日期间进行累计8天，全品种图书以20%-30%的折扣参与促销。对此，上述56家出版社明确表示不予参与，并强调不会承担促销期间任何返利成本。

　　不过，京东方面未直接回应此事。

　　一位上海某出版社的资深编辑告诉记者，声明并不是抵制电商，而是抵制过度压低图书价格，“这次争议的焦点在于，平台方想要流量和低价，但亏损需要出版社自身承担，这也意味着，只要参加这次618，出版社需要提供一笔额外经费，用于支持京东给出2-3折的折扣。其实往年出版社参加大促，都是亏本赚吆喝，但今年折扣太低了，大家的积怨爆发了。”

　　“一本书的定价包括10%的作者成本，10%-15%的印刷成本，10%的管理费，这些硬成本就占到了三成。如果出版社还要盈利的话，折扣价格最低也要达到定价的40%-50%。”

　　曾就职于北大出版社、如今仍是出版从业者的李园（化名）向澎湃新闻记者算了一笔账，以此计算，京东提出的2-3折无法覆盖出版机构的成本，甚至要倒贴钱。

　　另一位头部出版社营销编辑告诉记者，电商平台之间疯狂的价格战，导致图书价格畸形，这不符合出版社的利益，也不是出版机构的意图，“渠道通过疯狂让利获得话语权变得强势，此后会倒逼出版社降价，最终会反噬内容生产者。”

　　世纪文景也在官方小红书账号刊登了此次联合声明，并表示：“大平台更有责任和义务维护公平竞争的良好市场秩序。”

　　在上海出版社经营管理协会发布的《联合声明告知函》中提到：“从维护图书市场的稳定与繁荣，反对无序竞争，以及上海各出版社强烈呼吁，我会代表上海46家出版单位郑重声明，不参与贵单位此次单方面提出的618促销活动，并且不承担活动期间产生的任何返利费用。”

　　此次争议也引发舆论的分裂：“现在的图书越来越贵，不少超过100元，70-80元的价格也很常见。”“作为普通消费者，同等条件下，价格越低越好。”“出版社不管怎么发声明，最终只能看消费者怎么看，能不能经受住市场和时代的检验。”在社交媒体上，不少读者表达了对电商平台的支持声音。

　　也有读者愤怒表示：“因为渠道独大，二三折才给你上架、给你卖，倒逼出版社定高价应对超低折扣，作者、译者、设计师、编辑等环节都被压榨，所有人加在一起挣的钱，不如大V卖几分钟。”

　　据了解，此前为了抗议京东的2-3折促销，许多出版社在京东APP中下架了旗下图书，不过截至发稿，被下架图书大部分已重新上架销售。

责任编辑：许艾伦