“Country(乡村)不Country？好Country啊！”

　　在潮州市潮安区登塘镇的农产品直播间，柔光灯一打，镜头一架，来自广东财经大学网络传播学院的知名视频博主“青椒姐姐”朱立芳博士，开始了直播带货的现场教学，为“新农人”带来一场生动的实践课。

　　随着数字技术的日益普及，互联网正在为乡村振兴创造新的“打开方式”。广东是互联网大省，数字经济规模连续多年全国第一。当网络赋能广东高质量发展的“头号工程”，当数字资源下沉乡村，互联网将为“百千万工程”注入怎样的新能量？如何让乡村群众在共享互联网发展成果上有更多获得感？

　　孵化乡土“网红”

　　“Ladies and gentlemen(女士们先生们)，这名广东女生用‘粤式英语’圈粉40万，用流量带火了茂名走地鸡和荔枝。我们每一个人，都是乡村故事的最佳讲述者。”7月，潮州登塘镇乡村振兴农特产品推广中心，朱立芳博士的授课座无虚席。她本人是高校教师，在全网有75万粉丝，结合网络案例分析乡村题材爆款短视频的打造。

　　走进农产品直播间，朱立芳博士还展开了现场演示，介绍起登塘的炒仔茶、田东番薯和粿条卷，并深入讲解直播前的准备工作、直播中的互动策略以及直播后的数据分析和反馈调整等知识点。

　　“我们用相机拍摄怎么出片？”“如何‘蹭热点’能火？”“有什么变现方式？”一系列干货满满的课程，让学员们听得摩拳擦掌，纷纷就各自“触网”过程中遇到的问题提问。学员李红表示，这些新技能很实用，眼下登塘镇三新乡村的菠萝正值推广期，正好可以“现学现卖”。

　　以朱立芳老师为代表的“达人下乡”，不仅仅是技术上的传经送宝，更多是以公益形式，为乡村孵化更多“乡土达人”。

　　2023年7月以来，广东省委网信办统筹地市网信办、广东财经大学网络传播学院和媒体、短视频平台等资源，创新开展“网络强村”试点工作，助力“百千万工程”有效实施，先后在惠州、潮州、梅州等地开展新媒体特训营，为参训人员提供技术和运营上的支持。

　　“我的家乡我代言，今天带着我们的‘一村一品’阿嫲粽上架惠州机场。”惠州市惠城区水口街道澳背村的“90后村干部敏敏”真名严敏，带着“#美好乡村推介官”“#扎根基层”的标签，不仅记录下基层干部的日常，也花式推荐当地美食，带领网友领略麒麟狮和元宵节龙舞等民俗文化。

　　入选“南粤十大好网民”故事的惠州“保安波仔”严国球，发起“波仔走乡村”系列活动，去年还通过拍摄短视频，帮助当地果农把滞销的三华李卖出去，7天销售近5万斤。

　　惠州市博罗县发动当地达人，在罗阳街道观背村、莲湖村设立网络强村电商直播基地，结合脱贫地区农副产品产销对接活动，成功举办电子商务人才培训会，发起的“#罗浮山下新农人#”抖音话题热度超3600万。

　　兴于乡土，反哺乡土。一拨拨乡土达人不仅自己出了圈，还成为“网络强村”实操班的“讲师”，手把手为学员传经送宝，助力孵化更多“镇村推荐官”。

　　“整活”尘封村史

　　网络赋能“百千万工程”，不止于“带货”农产品，还能通过VR、H5、MV、AIGC等数字化新形式，“带活”传统文化、“带火”乡村文旅。

　　今年暑假，广东财经大学网络传播学院的陈小晰博士，带领学生实践团队，再一次走进惠州市博罗县福田镇徐田村。这个有着300多年历史的客家古村，坐落于罗浮山下，当地武将辈出，一批古建筑保存完好，形成独特的崇文尚武的传统。

　　“如何让古村落出圈？如何让村史的荣光与辉煌直观再现？”这支师生组成的“草帽军团”，走访五经魁、四德堂及徐兆麟故居“都尉第”等当地特色古建筑，以新媒体技术形式，对特色村史文化和村容村貌实现创新传播。

　　通过数字化拍摄制作，师生们以VR全景视图展现徐田村的古建筑风韵，“村Art”艺术画廊、“网络强村”直播间等尽收眼底，让游客体验云端沉浸式游览；运用清朝武举殿试、清代官员品级服饰、清代私塾讲堂等文化元素，师生们设计出武将文化主题的交互式H5，让网友在指尖体验“过五关斩六将”；记录徐田村的独有风光与村容村貌，师生们创作出《徐田的小美满》MV，唱响“广东的大理”这一文旅新标签。团队从去年开始调研，至今拍摄制作7条短视频及6幅VR视图，创新的传播形式让徐田村村史“活”起来。

　　企业也运用资源参与“整活”。深圳三二数字内容有限公司以“我在徐田有块田”为主题，借助AI创作了一首有趣的歌曲。公司联合创始人施晴曼表示：“接下来还将运用AIGC推动乡村教育与智能未来，给乡村的青年干部作培训和讲解。”

　　讲好乡村故事，当然少不了村民这个主体。

　　潮州市潮安区归湖镇凤东村新落成的文体广场中、田间地头上，一张张色彩斑斓的照片，像晾晒衣服一样，挂在渔线上。乡亲们驻足观看，这不是咱村头的生态养鱼吗？那不是咱村热闹的农家乐吗？仔细一看，作者还都是自己熟悉的乡里乡亲。

　　这个夏天，广东财经大学省级全媒体新闻与传播实验教学中心主任吴雁副教授带领畲乡寻迹实践团来到这里，在镇党校开展了一场别开生面的手机摄影培训课，从画面构图、光线到创意、编辑，为村民解锁了“一部手机拍大片”的新手法。

　　“授之以鱼不如授之以渔。村民们自己拍、自己展，自己讲述鲜活的乡村历史。”吴雁副教授还带领实践团队，策划了这场“瓷塘凤影——写在家乡大地上的摄影展”，让村民通过镜头重新观照自然、观照当下，为建立村史馆打下基础。

　　弥合“数字鸿沟”

　　“网络强村的内涵很丰富，也在试点实践中不断拓展，从讲好乡村故事，到赋能产业发展，再到数字素养培育和基层治理，网络和数字下沉，都将给乡村振兴带来新的机遇。”惠州市委网信办相关负责同志介绍，在广东省“百千万工程”指挥办、广东省委网信办统筹指导下，惠州去年成为全省“网络强村助力‘百千万工程’”唯一试点城市。

　　而今，“网络强村”的实践，正从局部试点推广扩散，覆盖惠州、河源、梅州、潮州、珠海等5市的30余个村，共36个项目。

　　今年7月，2024“网络强村·百家互联网企业助力百千万工程”启动仪式在惠州市博罗县举行。省内重点互联网企业、网络社会组织及粤港澳网络名人下一步将深入全省各地，建立对接机制开展结对活动，赋能更多地方“网络强村”工作。其中，惠州将在环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展示范区的13个乡镇，结合乡村实际所需，开展新媒体培训、制作乡村推介范本、拍摄乡村风貌视频、开展直播带货、培训村民数字素养等“五个一”活动。

　　广东省委网信办相关负责同志表示，“百千万工程”是广东高质量发展的“头号工程”，希望互联网企业、网络社会组织坚持党建引领，强化责任意识，发挥特色优势，积极投身“百千万工程”建设，为广东经济社会高质量发展和乡村全面振兴贡献智慧和力量。

　　建成网络强国，农村是“重头戏”。广东从网络大省迈向网络强省，乡村网络建设也要跟上。

　　“城乡区域发展不平衡的背后，网络发展不平衡也是重要因素。弥合城乡‘数字鸿沟’，是新时代乡村振兴战略中亟待解决的现实问题。”广东财经大学网络传播学院院长马持节对《南方》杂志记者表示，部分乡村对于网络的应用还处在相对浅的层面，“网络强村”工作就是以互联网应用赋能“五大振兴”为切入口，推动社会资源助力“百千万工程”有效实施，实现乡村高质量发展。

　　在梅州兴宁，“网络强村”实践团开展“乡村振兴法治同行”，推动公共法律服务资源向乡村延伸，探索数字乡村治理新篇章；在揭阳榕城、揭东，实践团手把手引导老年人使用“揭健通”小程序，助力老年群体实现指尖上的“健康生活”。

　　网络应用越来越Country，乡村的发展越来越City(城市)，“网络强村”将为广东乡村带来更多新改变。

　　《南方》杂志 全媒体记者丨杨洋

　　实习生丨苏沛钰

王吉泰（记者 吴雅婷）09月22日,�

王吉泰（记者 李佑郁）09月22日,9月10日晚，国足在大连主场对阵劲旅沙特阿拉伯队，在沙特球员违规被罚下一人的情况下，仍以1：2遗憾落败。对广大球迷来说，前几天国足0：7惨负日本的“伤疤”还没抚平，今天可谓又遭一击。有网友说，“这场比想象的好，也算有进步了”，也有人调侃，“你可以永远相信中国足球”。也是在昨天，足球职业联赛“假赌黑”问题专项整治行动新闻发布会上，61名涉案足球从业人员的纪律处罚情况被通报，前国脚、外援均有涉案，引起舆论哗然。不少球迷表示痛心，“该用脚法的地方，偏偏用错了脑筋”。这也让我们陷入深思，中国足球到底怎么了？国足还能好起来吗？9月10日晚的比赛，国足以1比2不敌沙特阿拉伯队 视觉中国 图一问：明明国运昌盛，为何偏偏搞不定一个球？男足失利后，令很多网友脑洞大开，“似乎陷入随便踢哪个队都是生死战的困境”，还有人称：“这国际知名度！”这份苦中作乐也表明了大家对男足成绩与我国综合实力、国际地位不匹配、不相称的不解。一般而言，大国在体育资金投入、人才储备、场地建设等方面都具有一定优势，为何足球的发展就这么艰难？主要原因我们曾在相关文章中有过分析，比如中国足球生态从球员选拔、教练任用到赛事安排等存在诸多乱象，包括腐败问题。相比足球强国，国足在技术、战术、体系建设等多个层面仍有较大提升空间。整体层面，足球青训体系尚不完善，足球人才基数小、选材范围狭窄；球员球队自身层面，则暴露出职业意识、敬业精神缺失，队伍作风散漫、内讧不断等问题。当前，我们国家围绕足球持续健康发展，已经不断出手在相关领域进行“排雷”，并出台了一系列补足短板的措施和政策。二问：明明举国体制成绩斐然，为何还坚持用联赛机制？中国是体育大国，像乒乓球、跳水等运动在国际上都颇负盛名，而这些优势项目实行的是举国体制，即集人力、物力和财力，为体育事业的基础设施建设、教练团队配备、运动员选材训练等提供保障。那么，足球为何还要继续实行走市场路线的联赛机制？一来，这是由足球所需的“家底”决定的。相比跳水、举重等运动可以着力培养精英选手，足球相对强调团队性，背后需要大量注册球员作为支撑。但目前而言，中国足球十分缺乏优秀备选人才。据2022年统计数据，中国的注册球员有26万多人，其中职业球员3200多人，16岁以下青少年球员10万多人。二来，足球之所以成为“世界第一运动”，离不开其高强度的对抗性、跌宕起伏的竞技性。而在职业联赛中，足球运动员一定程度上可以与他人更充分竞争，并汲取市场化机制的充分激励，提升水平、取得长足进步。诚然，联赛机制虽好，但我国足球在联赛规模、衔接机制等方面与世界顶尖水平仍有较大差距，大的框架是有了，但内里空虚、基础不牢。在这样的情况下，同步发挥举国体制优势培养足球后备人才同样必要。今年3月印发的《中国青少年足球改革发展实施意见》就明确，要坚持举国体制与市场机制相结合，调动各方面力量发展青少年足球事业。9月10日晚，球迷在看台高举横幅助力中国足球 新华社 图三问：明明青少年挺优秀，为何成年人就踢不出一个样子？在网络短视频中，经常能看到在一些野球场和训练营里，不少青少年矫健又热血，让人看了直呼“国足有希望了”。同时又心生疑惑，中国似乎并不缺天赋卓越的“好苗子”，但为何长不成足球竞技场上的“参天大树”？正如前面提到，中国常年踢球的青少年人数并不多，我们在网络平台上看到的其实是“幸存者偏差”下的部分。就中日对比来说，日本总人口不到中国的十分之一，但中国青少年球员人数不到日本的十分之一。这背后，与大部分人的社会观念存在一定关联。试想，有多少家长能接受孩子全身心扑在足球上甚至顾不上文化课，但前途未必能得到保证呢？足球作为一项强身健体的兴趣爱好自然不错，但若作为人生规划，则投入成本高、培养周期长、成才率较低。热爱但不选择、不深入，似乎也在情理之中。另一方面，这也与足球运动员选拔机制、培养体系等脱不开干系。如过分强调早期专业化、对球员的评价体系不够科学等。与此同时，教练水平、训练赛水平存在参差不齐。足球比赛归根结底是职业化的竞技体育运动。一些年轻球员在青少年时期凭借出色的身体条件或技术优势就能在野球场上脱颖而出，但职业比赛更考验战术安排和大局观、判断力等策略意识。这也是为什么一些球技出众、招式华丽的街球手，一到职业赛场就容易“哑火”的原因。想踢好足球，要有球技还得懂兵法、有“球商”。在某青少年足球邀请赛上，一名队员在场上开球 “学习大国”微信公众号 图四问：明明其他项目都能屡屡打破纪录，为何足球却一直很弱？我国很多体育项目处于世界顶尖水平，在前不久刚结束的巴黎奥运会中，中国代表团以40金完美收官，不少项目是从西方传统优势项目中脱颖而出的。就连起步较晚的网球，也创造了历史。相比之下，足球的一片惨淡尤为刺眼。不禁要问：为何会出现这种情况？这就要从中国足球发展的历史说起了。国足的职业化改革始于1992年，但却蹉跎了三十余年。作为体育工作改革的突破口，中国足球早早提出协会实体化、联赛职业化，靠转播权、广告、门票等方式自负盈亏。青训的市场化改革也起步较早，此后各地足球学校主要靠学费和转会费来维持生存。其实，市场化的足校很难获得短期收益，需要持久不断地投入巨额资金。短线来看，足球生意很多时候是赔本赚吆喝，一旦遇到困难，在资本市场风雨飘摇一段时间后，大多以关门收场。此外，足球俱乐部、足校以其社会影响力，也可能与当地政府、足协形成一定牵连。可以说，以利益为纽带连接的足球产业始终暗流涌动，未能形成公平、透明的行业管理机制，并存在部分监管灰色地带。在这样的发展轨道上走，中国足球的“业绩产出”自然不容乐观。球员射门后足球进网 IC photo 图五问：明明“恨铁不成钢”，为何我们还这么关注足球？1990年北京亚运会国足比赛失利后，春晚相声《亚运之最》就调侃道“什么最臭”“中国男子足球队临门一脚，那脚最臭”。三十多年来，大家编排国足的段子一直没停过。吐槽与期待相伴，彼时如此，现在亦如此。人们之所以这么关注国足，也许是因为国足承担的意义早已超越了比赛本身，其中既包含了老百姓对“国”字号运动的信任与关注，也与体育强国的宏观战略息息相关。纵览那些冠以“国”字头的运动项目，最为常见的便是“国乒”“国羽”“国足”。既然担起了“国”字号，就说明百姓对这些运动倾注了更多期待，要求也更高；而往大了看，中国致力于到2030年显著提升体育整体发展质量和效益，并到2035年建成社会主义现代化体育强国。足球在国际体育界占有极其重要的地位，足球这块短板，我们必须补上。正所谓“爱之深、责之切”。刚刚经历了比赛失利，舆论汹涌而来也实为正常。“关注”，说明始终存留一份期待。而“责备”与“调侃”，又何尝不是一种关心？事实上，细看网上网下的各种言论，字里行间其实都在表达一个意思：中国男足不能灰心，不能“摆烂”，有朝一日能真正“雄起”。我们从不苛求国足不输球，但希望能在赛场上看见球员拼尽全力、绝地反击的精气神，这也是属于我们中国人的精气神。“改过贵勇”，面对挫折，中国人向来敢于正视弱点。国足接下来要做的便是珍视国人的这份期待，并在不断复盘与反思中改进技术策略、提振精神面貌。毕竟这么多年来，虽然中国球迷经常调侃“留给中国队的时间已经不多了”，但实际上对“逆风翻盘”永远留有期待。来源：浙江宣传

一波未平，一波又起。9月11日，据澎湃新闻，“疯狂小杨哥”带货的“原切牛肉卷”被举报为拼接肉，供应商已被罚款50万元。武汉青山区市监局回应确有该处罚，三只羊公司属地合肥市监局表示已关注到该情况。小杨哥带货的“原切牛肉卷”是假的销售387万元，供应商被罚50万元9月9日，职业打假人王海发布视频称疯狂小杨哥带货的“鲜多裕”假原切牛肉卷已被罚款50万，有4.2万名消费者被骗，退一赔十只需要赔偿4200万给消费者。疯狂小杨哥带货的“鲜多裕”假原切牛肉卷有4.2万名消费者被骗根据武汉青山区市场监督管理局2024年7月16日作出的《行政处罚决定书》，疯狂小杨哥带货的“鲜多裕”牛肉卷89.9元4斤装，被认定为不是原切牛肉。文书显示，2023年12月5日至10日期间，青山区市场监督管理局收到并受理大量关于湖北鲜多裕网络科技有限公司通过抖音网店销售的牛肉卷、羊肉卷并非宣称的“原切”牛羊肉，疑似合成拼接肉的投诉举报。经查，当事人（鲜多裕）于2023年11月24日与合肥三只羊网络科技有限公司签订网络推广服务合同，约定其名下的主播“疯狂小杨哥”在2023年11月25日-2024年2月20日期间为当事人的“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷4斤”带货，销售单价89.9元。并确定“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷”的产品执行标准为GB2707（原切肉的执行标准）。图为相关行政处罚决定书当事人签订网络推广服务合同后，寻找生产厂家，并约定生产速冻调制食品，配料含牛肉、水、复配水分保持剂。2023年11月25日，主播疯狂小杨哥为“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷4斤”开抖音专场带货推流，直播过程中宣称该产品为原切肉并非调理肉，且使用“不合成、不注水、不拼接、不腌制、零添加”的字样。同时，也通过合肥三只羊网络科技有限公司的抖音账号以直播挂车以及商品挂橱窗等方式，在商品详情页面宣传推广销售其经营的“澳洲谷饲牛肉卷”是“原切肉”，同样使用了“不合成、不注水、不拼接、不腌制、零添加”的字样，上述销售量合计42811单，销售金额合计3871607.18元。经查，当事人采取不正当手段获得了产品竞争的优势地位，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。该局认为，当事人明知委托生产的“澳洲谷饲牛肉卷”配料含牛肉、水、复配水分保持剂，但却在其抖音店面、直播带货推广、商品详情页面宣传“原切肉”，侧重宣传“无添加”属性，在主观上有误导消费者的故意；客观上已经使消费者产生错误判断，当事人采取不正当手段获得了产品竞争的优势地位，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。鉴于调查期间当事人能积极配合、主动提供相关材料、及时下架案涉商品、配合该局妥善处理消费投诉。综合考虑当事人违法行为的事实、性质、情节、社会危害程度以及主观过错等因素，根据《中华人民共和国行政处罚法》第五条、第六条、第二十八条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条的规定，责令当事人立即改正违法行为，并对当事人作出如下处罚：罚款人民币500000元。媒体就此事询问武汉市青山区市场监督管理局，工作人员表示对“鲜多裕”处罚50万元属实。对于三只羊是否受到处罚，工作人员表示，三只羊不在辖区内，没有权利处罚，不清楚处罚情况。9月10日，现代快报记者致电三只羊网络所在的合肥市高新区市场监管局。工作人员表示，对于“三只羊网络作为广告发布者，不承担责任”的说法，自己并不清楚，但此前的梅菜扣肉事件以及最近的原切牛肉卷注水事件，该局一直在关注当中，但具体情况由合肥市市场监管局安全综合协调处牵头处理。同日下午，记者联系了合肥市市场监管局。工作人员表示，他们已经关注到此事。但当记者询问是否已“介入处理”时，该工作人员则表示并不了解具体情况。小杨哥30天掉粉近120万曾称有问题一定负责到底就在近期，辛巴在网络炮轰三只羊的事件持续引发关注。此前央视3·15曝光安徽的梅菜扣肉“槽头肉事件”，涉事三家公司被吊销生产许可证，罚款1287万元，“疯狂小杨哥”曾为其中一家公司带货。为此，9月5日，头部带货主播辛巴晒出转账1亿元的网银电子回单截图，表示已经打给辛选小助理，决定给三只羊一周时间，一周后如三只羊仍然没有对消费者有态度，将开始进行对三只羊消费者的部分产品的赔付以及售后，直到赔付1亿结束为止。他希望通过此次事件，警醒直播应该怎么做，应该怎么对待流量粉丝，不管什么销售渠道，都应该把消费者当人看.对此，三只羊联合创始人卢文庆回应，对于梅菜扣肉等产品质量和售后问题，截至目前，公司没有收到任何相关部门就该事件的处罚，“事件发生后，调查结果出来前，公司积极应对做出了退款处理，包括但不仅限于退一赔三”。此前合肥市高新区市场监督管理局工作人员曾解释，三只羊没有受到处罚的主要原因为公司既不是问题梅菜扣肉的生产者，也不是销售者，三只羊只是广告发布者，目前没有任何证据显示，有资金流向三只羊。根据相关法律法规，“槽头肉事件”问题梅菜扣肉的消费者，只能向销售者、生产者要求赔偿。所以只能追究三只羊公司广告宣传层面的责任，但也没有掌握到三只羊虚假宣传的事实，“目前还在收集证据，如果能证明收款方是三只羊，会对三只羊进行追责。”上述工作人员表示。9月7日，辛巴再次发文暗指小杨哥，谈及法律的约束是道德最底线，并喊话“三只羊还有四天哈。”9月7日晚，“疯狂小杨哥”在与辛巴发生争端后开播，首次公开回应相关问题。直播中，“疯狂小杨哥”流泪表示，“不要骂我们的同事”“他们不该遭受网暴”。他也感谢感恩理性的粉丝们，无论遇到什么困难，都没有卷入舆论场，而是理性客观的看待，自己应该学习，“你们这么理性，我和我哥更应该理性”。小杨哥在直播间流泪对于辛巴指出三只羊没有售后的问题，小杨哥也做出回应，称如果在公司任意直播间，买到的产品有售后问题，可以先联系对应的店铺，处理得不满意，再联系下单的直播间，若还不行可以联系三只羊网络，进行投诉举报，一定处理到满意，“一共有三道售后，真的不存在没有售后，有问题我们一定负责到底。”他还称，“我觉得吵没必要，企业不是吵来吵去就能做起来的。”据证券时报援引天眼查信息，合肥三只羊网络科技有限公司成立于2021年3月。在发展过程中，“三只羊”建立了以大、小杨哥为核心，小黄、七老板、嘴哥、乔妹、卓仕琳等头部主播的矩阵。据公开数据，2022年，三只羊直播带货产值逾百亿元，抖音交易额60亿元左右，经营服务收入8.6亿元；2023年直播带货产值预估超300亿元，经营服务收入达15亿元。此外，9月9日，东方财经搜索飞瓜数据发现，疯狂小杨哥的账号在8月10日的粉丝总数为120,181,938，9月8日的粉丝总数为118,989,074，近30天内掉粉超119万，近7天内掉粉超66万。编辑|段炼 杜波 盖源源校对|王月龙每日经济新闻综合自现代快报、潇湘晨报、正在新闻、证券时报、东方财经、澎湃新闻、极目新闻、北京商报、公开资料等