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懂酒谛 作者︱余在洋
突然之间,在西凤酒的直播间,有很多网友站了出来,开始公开抵制这款产自陕西、也是这一省份唯一的中国名酒。
当不知所谓的主持人看到有人在评论区留言西夹头、夹香型的时候,直接把她给看懵了。
来自湖北的某位网友,也通过抖音留言表达了自身对这一现象的感受:前几天喝了一瓶西凤,这两天我觉得羞愧难当!
事出反常必有妖,那么,在西凤酒身上到底发生了啥样的事,居然让这么多人站出来公开抵制它?
司马白
事情的缘由是,最近某位复姓司马、拥有5000万级粉丝的超级大网红,受邀前来西安参加“夜宴”活动,并扮相为唐朝大诗人李白,夜游大唐不夜城,一边瞎逛,一边吟诗,既矫情,又骚情。
这下惹得“司马黑”阵营的网友们不高兴了,恰好这位司马先生本身就是个存在很大争议的人物,有人红他,有人黑他,有人爱他,也有人恨他——红他、爱他者谓之为“司马先锋”,黑他、恨他者谓之为“司马夹头”,意思是这家伙脑袋被门夹了,智商跌到了 水平线以下,从此成为“愚人”。
西凤酒或许无意惹司马,奈何西凤酒的经销商偏偏要借司马蹭流量,这才创造了又一次网络狂欢,由此让司马白、夹头酒、夹香型、夹酒之类的创新词汇横空出世,也让西凤酒意外获得了一波泼天流量。
司马缘何成为“司马白”?皆因夹头装李白,却没能成为真正的李白——万事皆因恶名故,事后空余司马白。对于西凤酒在这次事件中意外获取的“夹香型”之说,有业内人士指出,号称凤香型的西凤酒,本身就是清香型夹浓香型,后来又夹了酱香型,“夹香型”之说也算是实至名归。
有些流量,你惹不起
现在,各行各业都很卷,唯有流量顺风吹。不过,流量也有善恶、好坏、忠奸,要蹭流量的人,在决定蹭这份或那份流量之前,需要提前准备好选边站队的觉悟。
因为,有些流量,你真的惹不起。就比如,在“司马夹头”的这一池流量潮中,西凤酒还真的是选错了边,结果把自己搞成了网友们心目中的“夹头酒”,也把自己弄成了众人抵制的“司马白”。
其实,在事件刚发生的时候,有西凤酒的经销商还一直在为西凤酒厂着急,不断在问:出了这么个事,酒厂咋还没反应啊?公关部干嘛去了?领导们这么淡定的吗?
结果,你猜咋着?剧情发展完全出人意料,酒厂的危机公关还没来,上面这位一直替厂家着急的经销商,在终端门店布局的产品被通知下架了——市场的反应,总是快过酒厂,这不仅让经销商无语,更让人们看到了司马流量给西凤酒带来的杀伤力。
通过这次事件,上面这位经销商对西凤酒厂顿生失望之心,她说:西凤酒厂很神奇!我们刚才跟业务经理报备产品下架的事情,他们居然无所谓,难道西凤酒的市场一直都是这样做的吗?用这种态度做市场,咋抢得过同行呢?
夹头酒,这个可以有
怎么说?“夹香型”的夹头酒,这可比西凤酒任何一个时期都更具话题度啊!比如,酒友们见面可以改变问候语:今天你夹了没有?比如,市场可以建立新的酒品评价体系:以往对好酒的评价是不上头、不刺喉、嘴不干;以后,不上头可以改成“夹香型不夹头”,不刺喉可以改成“夹香型不夹喉”,嘴不干可以改成“夹香型不夹嘴”。再比如,酒厂可以发动网友开展“夹酒”小作文接力活动,就用“夹酒恒久远,一瓶永流传”起头!
面对上面这种建议,不得不服,网友们还真是有才。这一改,还真能把西凤酒给推上白酒顶流的宝座。
西凤酒
他们的公关真不行
对于这次事件,有公关行业的实战专家分析了其中西凤酒的得失成败,并由此得出一个结论:西凤酒,他们的危机公关真不行。
其中,说西凤酒不行,可以罗列出一大堆理由,但最关键的提纲挈领项,也无外乎如下几个:
首先,面对危机,西凤酒厂的反应太慢。其实,在司马白参加的“夜宴”活动进行时,从直播间、公众号、抖音、头条号等自媒体的评论中,就已经出现了负面信息发酵的苗头,可惜,西凤酒的公关人员却看不见,或者说根本就是视而不见。非要等到事情闹大,等到不利于西凤酒的负面舆论快速发酵后,他们才着急上手段。
其次,面对危机,西凤人的公关手段水平太低。从西凤酒在舆情发酵后采取的反应和处理问题的手段看,发声明、雇水军反击、把责任甩锅给经销商……某位公关圈人士对此评价说,如果这能代表西凤酒的公关水平,我选择掩面而去。
第三,在选择代言人方面,西凤酒厂的眼光太差。在这次的“夜宴”活动中,西凤酒请来助阵的司马先生,虽然巨大的粉丝量带来的流量池是其优势,但从他的个人气质、粉丝阵营对立、人品争议等多重角度的背调信息可以看出,请这位爷过来给西凤酒站台,本身就具有红与黑的双重杀伤力——挺他,会得罪黑粉;贬他,会得罪红粉;基本上没有中间地带可选。难道,西凤酒连最基本的背调都不做?不提前预估风险,就让这位司马白过来站台,岂不是在告诉消费者:我,西凤酒,眼光不是一般的差!
第四,如果没有后续防范措施,这次的舆情危机,还会有继续扩大的趋势。危机爆发后,有知情人士爆出了有关西凤的更多黑料:西凤人喜欢自己搞自己,每次传出上市消息的时候,西凤酒厂都会有自己人出来把事情给搅和黄了;业务员只知道催经销商打款,根本不会做市场,所以西凤酒只能在陕西卖……
所以,西凤酒这次因为“司马流量”夹头,由此引发的舆情危机,能否安全度过呢?或者,西凤人有没有能力把危机转变为转机,顺势把“黑流量”收割进自己的口袋,让它为西凤酒谋一个“流量变现”红利呢?估计悬,也很难!
责任编辑:梁斌 SF055
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财联社9月18日讯(编辑 卞纯)美国对冲基金亿万富翁、特朗普金主约翰·保尔森周二表示,如果民主党总统候选人、副总统哈里斯今年秋天赢得大选,他将把资金撤出市场。他警告称,哈里斯的经济政策会吓坏投资者。约翰·保尔森是特朗普的金主保尔森1994年创立了对冲基金公司Paulson & Co.,2020年该基金公司转变为家族办公室。在2008年美国次贷危机中,保尔森做空了约250亿美元的抵押贷款证券,为客户赚了150亿美元的巨额利润,被人称为“华尔街空神”、“对冲基金第一人”。他的成功押注被记录在《史上最伟大的交易》一书中。此外,保尔森还是共和党总统候选人特朗普的“超级捐助者”。此前有消息人士披露,如果特朗普在今年的选举中获胜,他将招揽保尔森出任财政部部长。在周二的一档节目中,当被主持人问及“你认为下一个类似(次贷危机押注)的大赌注是什么”时,保尔森回答称“这在很大程度上取决于谁赢得白宫以及谁控制国会”。“如果哈里斯当选并推行她所阐述的税收计划和其它经济计划,我会非常担心。”保尔森表示。保尔森在采访中表示,特朗普和哈里斯的经济计划非常不同。他指出,特朗普希望延长其任期内实施的2017年减税政策,而哈里斯则希望结束这些政策。他指出,哈里斯提议将公司税率从21%提高到28%,并希望将资本利得税率从20%提高到28%。保尔森还指出,哈里斯提议对年收入1亿美元或以上的个人征收25%的未实现资本利得税。他预测,如果这些政策实施,“将导致几乎所有东西——股票、债券、房屋、艺术品——都遭遇大规模抛售,我认为这将导致市场崩溃,并(令经济)出现相当迅速的衰退。”他还表示,如果哈里斯入主白宫,他将出售自己持有的流动股。值得注意的是,这是保尔森过去一周第二次发出这样的警告。他上周表示,如果哈里斯实施了提议的税收方案,金融市场将会崩溃,经济会陷入衰退。延伸阅读牛弹琴:特朗普再遇刺后彻底发飙 骂人水平史无前例图为自由女神像漫画图“全世界都在嘲笑美国是傻瓜!”嗯,这话,可不是我说的,而是当过美国总统、现在又发誓要再当美国总统的特朗普说的。不得不说,现在全世界批评美国最猛烈最不留情面的,不是伊朗,不是朝鲜,不是俄罗斯,更不会是中国,而是特朗普。你可以想象一下,我们的外交部发言人再生气再愤怒,肯定还会保持风度和理性,不会公开骂美国是傻瓜。但特朗普偏偏骂了,而且还骂个不休。最近,又发现有刺客要刺杀特朗普,特朗普表态,感谢大家的关心和祝福,称“这是有趣的一天”。然后,他就火力全开,彻底发飙了。也就有了他下一条的推文,绝对的特朗普风格,充分展现了特朗普超强的战斗力,更将美国领导人的骂人水平,提高到了一个史无前例的档次。他是这样骂的:这些言辞、谎言,以卡玛拉·哈里斯同志在被操纵且高度党派化的 ABC 辩论中所做的虚假陈述为例,以及所有专门为伤害乔(拜登),然后是卡玛拉的政治对手的我,而提起的荒谬诉讼,将我们国家的政治提升到了一个全新的仇恨、虐待和不信任的水平。特朗普登上时代杂志封面他接着痛骂:由于这种共产主义的左派言论,子弹在飞,情况只会变得更糟!允许数百万来自未知地方的人入侵和占领我们的国家,这是不可饶恕的罪行。上面的两句,还是英文小写,下面则所有英文字母都大写。学过英语的朋友都知道,大写,表示强调,内容更加重要。特朗普说:我们的边境必须关闭,恐怖分子、罪犯和精神病患者必须立即从美国城镇驱逐出境,遣返回他们原来的国家。我们希望人们来到我们的国家,但他们必须热爱我们的国家,合法入境并通过择优录取制度。全世界都在嘲笑我们是傻瓜,他们正在偷走我们的工作和财富。我们不能再让他们笑了。最后,特朗普喊出他的标志性口号:让美国再次伟大(MAGA)!怎么样,感受到了特朗普雄浑的战斗力了吧。绝对的骂不绝口,包括但不限于。1,他骂之前的ABC辩论,完全被操纵了,ABC是坏人,实际在帮哈里斯。2,哈里斯则成了“同志”,“同志”,是特朗普封给哈里斯的新绰号。3,哈里斯在辩论中说的,都是谎言,假的,统统都是假的。4,他们为了对付我,就搞起虚假诉讼那一套,猎巫啊猎巫。5,先是拜登竞选,后又换哈里斯,两个人对付我一个,太不公平。6,他们撕裂了国家,导致了美国前所未有的仇恨、虐待和不信任。7,他们说的,统统都是共产主义的左派言论。8,民主党全然不管,让数百万人入侵和占领美国,这种罪行不可饶恕。9,很多入侵者都是恐怖分子、罪犯和精神病患者,他们必须驱逐出境。10,他们偷走了美国人的工作和财富,现在,全世界都在嘲笑我们是傻瓜……这还仅仅是一条推文啊。特朗普被诉讼漫画图信息量已经足够大,当然,哈里斯肯定有不同看法。以法律诉讼为例,因为“封口费”事件,特朗普成为美国第一位重刑犯前总统。特朗普指责这是政治迫害,是猎巫;但民主党认为,这完全是法律行为,特朗普就是有罪。反正,公说公有理,婆说婆有理。社交媒体时代,很无奈的一个现实,就是谁的嗓门大,谁的能量就大,真假不重要,是非也往往没是非。回到最初的问题,特朗普提出了一个重大观点:全世界都在嘲笑美国是傻瓜。全世界真在嘲笑吗?真笑美国是傻瓜吗?我不知道。既然这样没脸没皮,那美国还有什么资格指手画脚,耀武扬威呢?如果这不是事实,那我们该怎么看美国领导人,美国领导人的信用呢?美国总统大选漫画图但这不应该是特朗普的心血来潮,而是他一贯的看法。他之前还痛骂,美国就像第三世界,甚至连第三世界都不如,是一个彻头彻尾的“香蕉共和国”。俄罗斯不敢骂的,伊朗不会骂的,中国更不屑说的,特朗普一股脑儿都说出来。很直白,很明确,很坚定,一针见血,不留情面,不容置疑。既然美国前总统都这么说了,我们姑且就相信吧,嗯,全世界都在嘲笑美国是傻瓜。
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