在雪山、冰川、温泉、滑雪、雾凇、冰雕等旅游元素加持下，冰雪游热度持续升温。在辽宁，以“欢乐冰雪、冬韵旺年”为主题的“2023—2024欢乐冰雪旅游季·辽宁省大众冰雪温泉体验季暨辽宁弓长岭国际滑雪邀请赛”已拉开帷幕；在黑龙江，第二十五届哈尔滨冰雪大世界已于日前开园。当南方游客源源不断“北上”的同时，越来越多的南方景区也在同步推出冰雪旅游产品，比如，以“雪山西岭 烟火成都”为主题的第24届南国国际冰雪节在四川西岭雪山景区拉开帷幕。

　　“冷资源”持续释放“热效应”的同时，以避寒为目的的反季旅游也是不少人的选择。数据显示，同程旅行平台上，元旦假期国内海岛游热度同比上升72%，东南亚海岛游热度同比上升了3倍。

　　另外，越来越多的消费者选择在辞旧迎新之际跨年游玩，看烟花、追极光、听演唱会、看日出等成为追求仪式感生活的标配。从目前各平台数据来看，这些新玩法成为2024年元旦旅游的消费亮点。元旦假期期间，国内各类演唱会数量众多，“跟着演出去旅行”成为旅游消费的一大潮流，“演出经济”对于旅游消费的带动作用日益显著。携程报告显示，2024年元旦假期，演唱会及音乐节附近酒店的预订量相比2022年及2019年同期均有所增长。

　　据预计，今年冬季，极光主题旅游线路热度快速上涨，咨询人数较2019年同期上涨近200%，部分元旦出行的热门极光主题产品已经售罄，国内的哈尔滨至漠河旅游线路以及北欧芬兰等国家的极光主题游 最受游客欢迎

　　“旅游是从惯常环境到非惯常环境的愉悦性体验，是体现仪式感的重要方式。为此，旅游目的地要以差异为核心，为追求仪式感的游客提供更加多元化、新颖的旅游产品和更具高品质、舒适度的旅游服务。”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀说。

　　在旅游线路预订量大幅增加的同时，各地通过因地制宜组织特色文旅活动、推出门票减免政策、发放消费券等举措吸引游客。比如，甘肃、四川、西藏等地部分景区推出免门票的优惠政策。甘肃敦煌元旦、春节、元宵节对所有游客免鸣沙山·月牙泉、玉门关、雅丹国家地质公园景区门票；2024年3月底前，四川省阿坝、甘孜、凉山和攀枝花国有4A级及以上旅游景区门票实行“买一送一”等。

　　多地拿出“真金白银”激活旅游消费潜力。比如，北京昌平区为吸引广大游客来昌平泡汤泉、戏冰雪，联合携程推出了冬季文旅消费补贴；吉林提前制定出台了2023至2024新雪季促消费措施，面向省内外游客发放总额3000万元的冰雪消费券，设立了总额1000万元的冰雪交通补贴；辽宁预计发放冰雪消费券1.5亿元，吸引更多国内外游客到辽宁赏冰玩雪。

　　宋昌耀表示，节假日期间，地方政府在打造文旅消费热点时，要注重传播传统文化，同时要规范市场秩序，对人流密集地区进行合理疏导，对商家诚信经营加以约束监管等，注意维护文旅形象。

　　国内游热度持续升高的同时，出入境游人气同样也在不断“回暖”。部分出境游目的地推出的签证便利政策叠加跨年时机，出境游在元旦假期有望迎来2024年开门红。飞猪数据显示，截至目前，出境游预订量同比去年增长近10倍。其中，东南亚、东北亚地区成为游客出境游热门目的地。中国香港、中国澳门是游客更为青睐的出行地，出游人次在出境游游客中的占比达到27%。其中，一地深度游产品预订尤为火热。

　　与此同时，入境游发展态势也在不断向好。携程大住宿“数智酒店”数据显示，2024年元旦假期，携程平台入境旅游住宿热度比2019年同期增长200%以上。宋昌耀表示，我国入境旅游相当一部分比例是华侨华人归国探亲，因此，可围绕团聚、团圆开发旅游产品，最大化提高入境便利化水平。同时，借助节日契机，深入挖掘节日文化内涵，通过传统文化的现代化表达，打好文旅融合牌，吸引入境游客。

　　“我们应尽快去海外参展，让海外批发商、旅行商知道我们国内旅游行业日新月异的变化。”中青旅国际旅游有限公司副总经理周占峰说。

　　国家金牌导游、京骑文化联合创始人窦俊杰表示，当前，导游人才流失严重，我们应重视优秀外语导游人才的培养。同时，重塑入境游产品体系，将中华优秀传统文化融入其中，向国际友人讲好中国文化故事。

　　魏金金 秦佳鸣（来源：经济日报）