穿防晒衣戴防晒口罩物理防晒消费增速明显

　　以阻隔紫外线 的手段进行区分，防晒一般有“软防晒”与“硬防晒”之分。其中，“软防晒”借助的是防晒霜、防晒喷雾等化学或生物手段，而“硬防晒”则是指利用防晒衣帽、太阳镜等产品直接对紫外线形成阻挡的防晒方式。

　　今年夏天，除了使用防晒霜、防晒喷雾外，越来越多的人正把自己“捂得更严实”，选择直接避免紫外线接触皮肤的“硬防晒”，防晒衣、防晒伞等成为热销单品。

　　“用不了防晒霜的敏感肌真是伤不起！”杨女士在社交平台分享自己选择“硬防晒”的原因：“夏天皮肤容易出汗，涂上厚重的防晒霜容易搓泥不说，一天下来皮肤又红又痒。”众多网友跟她表达了同样的感受，特别是家长给孩子选择防晒用品时，更加愿意选择物理防晒方式。也有不少人为了达到更好的防晒效果，选择“软硬”结合使用。

　　京东数据显示，在防护方式上，软硬结合的防护效果受到广泛认可，且物理遮挡类的硬防晒消费增速超过软防晒；在人群细分上，防晒不再只是女性消费者的需求，男性消费者、儿童防晒的产品快速增长，满足多种人群专用的新型防晒产品不断涌现。

　　追求科技含量和时尚表达防晒单品升级

　　在产品升级上，除了强调高效防晒功效之外，软防晒更加注重科学复配，叠加倍护养肤、轻薄防汗、美白抗氧化等多重功效的产品较受欢迎；硬防晒则更加追求科技含量和时尚表达，主打补水、凉感、微孔透气等科技特色的防晒服饰受追捧，融合独特剪裁、多巴胺色彩等时尚元素也成为防晒服饰的加分项。

　　例如，防晒口罩推出“腮红款”、渐变色款、防止蹭花妆容的“大空间款”等，不仅要自带清凉感，弧度还要修饰下颌线，挺括不软塌；可以折叠为发箍的“贝壳帽”、超大帽檐显脸小的防晒帽也成为今夏时尚单品；防晒袖套“加长版”可覆盖到手指，且支持两指触屏，全掌防滑硅胶颗粒，给予骑行人士或对防晒要求高的人群更多保护；此外，今年新款防晒衣比去年的款式更注重版型设计，比如男款防晒衣新增了立领夹克版型，女款则增加了收腰版型。

　　除了服饰之外，防晒伞也在外形设计上有了新的趋势。曾经，防晒伞相对受冷落的主要原因是携带不便，但如今的新品“胶囊款”在轻量化方面有了新的突破，仿生翼状伞架使得收伞空间降低，五折伞做到折叠后只有手掌大小，可以揣进口袋；采用铝合金加超轻碳纤维制作伞架的太阳伞更是将重量降低到不足100克，随身携带完全不会增加负担。

　　00后偏好户外防晒衣脸基尼受70后热捧

　　哪类人更关注防晒？数据显示，年轻人是主要群体，电商平台90后和00后成交额合计占比超五成。其中，00后群体更多买了户外防晒衣、防晒霜和防晒袖套，90后更多买了防晒喷雾、太阳镜和防晒伞，80后更多买了儿童防晒衣、防晒隔离和防晒裤，70后更多买了脸基尼、防晒手套和防晒口罩。

　　并且，男性消费者倾向选择硬防晒类产品，来阻隔紫外线对皮肤的伤害，比如防晒衣、太阳镜、防晒袖套等；女性消费者注重防晒软硬兼备，青睐购买防晒隔离、防晒喷雾、时尚防晒衣、防晒口罩等。此外，从地域上看，北京、上海、成都、深圳、西安、天津、广州、重庆、武汉、苏州的人群最愿意为防晒产品买单。

　　文/本报记者 陈斯