麻豆8X8「理解できた」冰啤酒，一直是往届世界杯的标配。但今年，不少人选择宅家看球，热红酒隐约有取代之势。最近，备受关注的博若莱新酒全球开售，葡萄酒消费迎来显着上涨。BUAjTQrq-R88lZD7ew8BS7ICr-“非遗+”焕新“出圈” 激发文化传承新活力

　　从冷门变热门，非遗“出圈”之路有迹可循。2021年8月，《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》明确，保护好、传承好、利用好非物质文化遗产，对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义。加大非物质文化遗产传播、传承力度，已成为诸多文化机构、非遗传承人的共识。

　　如何建立与公众之间的连接？如何让古老非遗重焕生机？各地文化机构积极创新、各显神通，非遗传承人拓宽视野、提升素养，共同探索非遗更为有趣的“打开方式”。

　　“非遗+文创”让非遗融入现代生活。昆戏人物造型系列产品、多功能极简皮影书架、“徽班进京”系列文具……自故宫带起博物馆文创的热潮，非遗文创以日益多彩的形象，逐渐融入人们的衣食住行，成为生活中不可或缺的“诗意日常”，受到越来越多年轻人的喜爱和追捧。让非遗“见人、见物、见生活”，正是推动传统文化创造性转化、创新性发展的生动映照。

　　“非遗+数字化”让非遗“潮”起来。用3D扫描建模面塑作品、用人工智能打造数字皮影、将水印版画“藏”进手机……近年来，数字化技术助力非遗跨越时空的限制，以便捷的互动方式，更加生动呈现非遗魅力。数字化技术的应用不仅可以让公众直观地感触到非遗的文化内涵，而且能够运用数字化方式对非遗产品、项目加以保护，实现非遗的传承与创新，展现非遗的生命力。

　　“非遗+旅游”让非遗焕新出彩、生生不息。去泉州蟳埔村体验簪花，在江苏南京感悟秦淮灯彩的国潮韵 味，到江西景德镇学习手工制瓷技艺……“非遗游”活动精彩纷呈，已成为很多人近几年旅游出行的首选。多地积极拓展非遗旅游新空间和新场景，以旅游之窗展现非遗的活态传承，增加了大众对非遗的认知、认可和情感共鸣，让“鲜有问津”的古老技艺拥有更多烟火气。

　　“非遗+新媒介”让非遗传承有“新”意。非遗传承人在直播间大展身手，收获了无数喝彩、点赞；利用新媒介特效，古老技艺频频打破“次元壁”；在短视频平台，网友热情分享着自己的非遗体验……这些充满新意的活态传承，为非遗传播普及开辟了新路径，让非遗“活化石”焕发新活力。古老的非遗正在和新的时代连接共振，传统文化的生命力在越来越多年轻人的参与中迸发。