波多野结衣上班族緑は長いあいだ電話の向うで黙っていた。まるで世界中の細かい雨が世界中の芝生に降っているようなそんな沈黙がつづいた。僕がそのあいだガラス窓にずっと押しつけて目を閉じていた。それからやがて緑が口を開いた。「あなたc今どこにいるの」と彼女は静かな声で言った。　　9日公布的信息显示，财政部、银保监会要求各会计师事务所和各银行业金融机构(简称银行)严格遵守有关规定，按照规范的函证内容、格式和程序处理函证业务，加强函证过程控制，提升函证工作质量，实现银行函证业务规范化。1MXd-FnTNGpomRkN4tAY-“央视上榜品牌”都是噱头？记者调查——一条龙打造“贴金证”

　　市场

　　线上线下“上榜”不少

　　根据《声明》内容，诸如“央视广告品牌”“中央电视台榜上有名”“CCTV广告支持”等称号，央视也从未颁发过。线上线下市场情况如何？

　　记者打开某知名电商平台，输入“央视上榜品牌”检索，很快出现一些商品。这些商品包括日化产品、家装产品，甚至轮胎产品。一款重4斤、售价12.8元的洗衣液，其产品瓶身上部注明“CCTV央视上榜品牌”。一款售价236元的金属踢脚线，其产品介绍页面标明“CCTV展播品牌”。一款智能门锁，其产品页面宣称是“CCTV 2017央视强势播出”。此外，还有某轮胎品牌，看起来更“权威”——不仅在页面介绍中标明是“CCTV央视上榜品牌”，还展示出一张《CCTV广告播出证明》，其中包括该品牌轮胎播出的时间、频道以及广告播出ID号。

　　线下也有类似情况。记者近日走访京城多个家装建材市场，发现多数品牌和商家并未用“央视上榜”等词汇宣传，但也有个别品牌和商家使用了类似称号。北五环外、立汤路旁的北七家建材批发市场内，有一座“国际五金城”。该市场主要售卖地板、五金水暖管、太阳能、散热器等产品。在市场一层一家水暖管件店门口，摆放着一张高约80厘米、宽约50厘米的宣传板，上面写了产品品牌、服务热线、“质保百年”等信息，宣传板右上方，标明该产品是“CCTV展播品牌”。商场二层，某品牌散热器门店内，两名顾客正在咨询购买暖气片。店面进门墙壁上，用红色大字宣传暖气片是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”。在天花板上安装的数盏射灯照射下，宣传语很是显眼。

　　除了直白的“央视上榜品牌”，还有一些商家用了更“新鲜”的表述。“看暖气片吗？”同楼层的另一家门店，工作人员热情地打着招呼。记者走进店内，发现该品牌散热器同样与央视“缘分不浅”。墙壁上的宣传字样标明，这个品牌是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”。

　　调查

　　浑水摸鱼自我“拔高”

　　这些宣称自己是央视“上榜”或“展播”的品牌，真有在央视播出广告或者“上榜”吗？

　　号称“百年质保”“CCTV展播品牌”的管路系统，门店工作人员介绍，品牌来自浙江。然而记者拨打宣传板上的全国服务电话，客服表示企业在安徽，且确认该品牌登上过央视，是“CCTV展播品牌”。这家企业一名市场经理的微信头像上，也宣称品牌是“CCTV展播品牌”。而对于其他疑问，店面工作人员不愿意正面回应，显得有些不耐烦，只表示自己“手里有事”，忙于工作。

　　宣传是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”的暖气片企业，店员介绍了品牌产地、产品特性以及质保等优势。当记者表示，有看到其他上过央视的品牌散热器时，店员很快指向自家墙壁上的标语，“这不也是嘛。”他介绍，自己售卖的品牌也与央视有渊源，“现在不都是这样宣传的吗？主要还是要看产品的材料……”记者在该品牌官网上发现，同样有店内宣传的内容。不过，在公开报道或公开资料中，并未查到有类似内容。

　　在进门处写上“央视上榜品牌”的散热器品牌，其“上榜”背后则显得有些“底气不足”。记者以代理商身份想要了解该产品情况，拨通客服电话。听闻来意后，接线人员确认，这个品牌的确是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”。而后，一名自称是品牌北京区域的经理在简单询问了一些情况后，介绍了产品价格和物流等方式。记者询问产品是否真是“央视上榜品牌”，其在短暂停顿后，表示上榜品牌的称号没问题，“我们敢这么说，那肯定是存在的。”

　　如果代理该品牌产品，能否在店内使用“央视上榜品牌”等宣传文字呢？这名经理回应称可以，“只要是我们宣传的，那都是合适的。”随后，记者登录该品牌官网发现，在公司介绍和招商加盟的“品牌优势”等部分，并未见到有提及产品是“央视上榜品牌”。

　　中央广播电视总台总经理室一名工作人员向记者确认了《声明》内容。他表示，从来都没有颁发过上述称号或荣誉，其个人也没听过“某某受邀企业”的项目，有可能是不上星的小频道里的栏目。“这些称号、荣誉，不是我们正式授权的。”

　　链条

　　花钱“拿证”打擦边球

　　随着调查深入，记者发现市场上有一条花钱打广告而后“拿证”、打擦边球的利益链条。在网络平台输入“央视牌匾”，很快弹出多个商家。一家名为“央视品牌展播”的商家，在宣传中直接写明“央视广告、中央电视台央视广告播出牌匾、品牌背书”。随后，记者以某农业品牌负责人身份联系，其表示自己所在的公司是“专门负责广告业务的运营服务商”。

　　在对产品领域、特性和需求简单了解后，这名商家推荐记者可以考虑在农业频道刊播广告，性价比高。据其介绍，以五秒钟的电视广告为例，连播五天仅需6800元。“这个价格包含了制作费、配音等，没有其他额外费用。播出时间基本是晚上11点半左右，需要一次性打款到公司账户。”

　　6800元，几乎是“一条龙”的价格。“6800元，除了广告片还包含一个在央视播出广告的证明牌匾证书，还可以安排签约仪式。”商家说，每个广告播出后，都会有一个广告播出ID号，“类似于身份证号一样，都是正规的。”

　　在这名商家口中，一旦广告在央视播出，后续可用来给品牌或企业宣传“贴金”。“我看到市场上一些客户做的，播完之后他们来做宣传，或者打条幅。例如‘CCTV展播品牌’这样的形式。”他说，只要花钱播出，获得播出证明牌匾后，牌匾可以放到实体门店中做宣传。不过，对于网络等其他宣传则建议谨慎，“只做事实性陈述，不能夸张。”

　　“有的人说品牌是‘央视上榜品牌’，这是上谁的榜呢？还是要符合事实，你播出广告就属于展播。”这名商家说，即使在央视播出了广告，在宣传时也最好别用“央视上榜品牌”“央视推荐品牌”等内容，“用‘央视展播品牌’或‘CCTV展播品牌’没问题，保险一些。”

　　中央广播电视总台总经理室工作人员表示，如果某公司有总台央视正规广告代理证，是可以帮助客户投放广告的，但这属于用户与广告公司之间的关系，“跟总台没有关系。类似《声明》中的称号、牌匾等，都是未经总台授权的，他们也无权授权这些。”他提醒，即便能播广告，但线下的某些东西“不是我们正式出具授权书的，我们这边都不认”。总经理室此前也与市场监管部门多次配合核实此类称号、牌匾资料手续等工作，“这种肯定是不合法的，也是有处罚的。”

　　声音

　　情节严重或触犯法律

　　“傍央视，看起来是宣传噱头，本质上是浮躁逐利，对自己的品牌不自信。”中国广告协会法律与道德工作委员会专家委员、中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说。拿从未授权或者是虚假的称号、牌匾、证书来宣传企业产品，是典型的欺诈行为，涉嫌虚假宣传，也侵害了消费者的知情权。情节严重的话，可能涉及侵害市场正常竞争秩序，涉嫌违法广告，甚至触犯非法经营罪。

　　朱巍提醒，治理类似涉及单位机构的称号背书、颁奖荣誉等的广告宣传，广告经营者和发布者一定要全流程加强监管，认真审核背后资质，相关部门也有监管机制。同时，对于日常有不少合作公司或者广告招商业务的单位机构来说，除了及时发声明澄清之外，也要强化对品牌和授权的管控。 本报记者 李松林