亚洲一卡二卡|「本当だよ」
每经记者 黄海 每经编辑 董兴生
“我并不觉得自己有资格评判自己,事实上已经有足够多的人给我打分。我的工作,就是要保证阿迪达斯在短期、中期和长期都能成为更好的公司。至于打分,就留给其他人给我打吧。”9月21日下午,阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登(Bjoern Gulden)在阿迪达斯大中华区总部接受了媒体的采访。在被问及上任以来的“自我评分”时,他如此回应道。
这是古尔登担任阿迪达斯全球CEO以来第三次访华,除了日常的经营活动,古尔登此行还有另一个“任务”——参加第36次上海市市长国际企业家咨询会议(IBLAC,以下简称“上海市咨会”)。
9月22日,第36次上海市咨会在北外滩世界会客厅举行,古尔登首次作为特邀嘉宾出席。阿迪达斯也成为首个受邀参加上海市咨会的体育行业跨国公司。
“上海是代表科技创新的一座城市,期望成为‘全球著名体育城市’。在这样的背景下,阿迪达斯非常希望、也应该成为上海建设全球著名体育城市进程当中的一部分,并做出我们的贡献,为其提供支持。”古尔登说。
“每次来中国都能感受到这里的新变化,感受到我们中国市场、中国团队满满的活力。就城市而言,上海是我最喜欢的城市之一,它的创新、时尚以及运动氛围都给我留下了深刻的印象。”谈到此次上海之行,古尔登如此说。
古尔登很熟悉中国市场,过去30年间,他曾多次来到中国,并亲眼见证了中国市场的蓬勃发展——从制造业中心逐步变成巨大的消费市场,并成为阿迪达斯的重要战略市场。
“关于对中国市场的信心,我的回答是‘非常有信心’。过去二三十年间,中国经济快速发展,这是在世界上其他国家从未见过的。不管这个世界多么困难、复杂,我都对这个(体育)产业和阿迪达斯本身充满了乐观、希望,也对中国体育产业的发展充满了乐观。”古尔登说。
自古尔登担任阿迪达斯全球CEO以来,阿迪达斯大中华区业绩成功扭转此前疲态,重回有质量的增长。财报数据显示,2024年上半年,阿迪达斯全球实现营收112.8亿欧元,同比增长10%;营业利润达6.82亿欧元,同比增长188.8%。其中,大中华区第二季度营收8.22亿欧元,同比增长9.3%,实现连续五个季度“有质量的增长”。
复盘上半年业绩超预期的原因时,古尔登在电话业绩沟通会中表示,大中华区本土化策略生效、业绩持续回温是要点之一。
两年间数次来到中国,古尔登感觉中国市场发生了很多变化,无论是市场竞争格局还是消费者的审美意趣。“中国有很多非常强大的本土品牌,竞争也非常激烈。市场在不断发展,我们也看到中国的年轻人,越来越时尚、穿着越来越休闲风,对运动装备的颜值、时尚感提出了更高的要求,所以我们也越来越重视对中国市场的洞察。”
“大象”转身之时,细节之处见真章。
在古尔登看来,阿迪达斯需要密切追随中国本土市场的消费趋势,不断跟中国设计师合作,设计出适合中国本土消费者的产品。“这也就是为什么阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐先生和他的团队,得到总部很大的授权,(他们)做出适应中国本土市场的决定,并得到我们全球总部的支持。”
据了解,针对中国市场,阿迪达斯专门成立了一支本土化的管理团队,在设计、采购和运营方面给予团队充分的自主权。此外,在产品供应上,阿迪达斯正通过柔性供应链升级计划,实现从“以产定销”向“以销定产”的模式转变。
据古尔登介绍,截至目前,阿迪达斯在中国有约7500家门店,中国制造的产品超过80%。此外,如今,阿迪达斯很多创新产品亦是从中国走向全球。
近年来,古尔登几乎每次接受公开采访时都会提及对中国团队“放权”。此次接受采访,古尔登再提“放权”,并比喻说已经为中国团队准备好了一个“工具箱”,为团队提供支持。
“我们将中国作为一个创新平台。阿迪达斯在全球有很多创新产品,都是在中国首发的,这也展示了中国市场对我们的重要性。我们也看到,中国很多机构和组织都有非常强的创 新力量,我们在本土不断创新适合本土市场的产品,做适合本土的设计。我们为萧家乐(阿迪达斯大中华区董事总经理)团队提供了一个‘工具箱’,他需要的所有‘成功工具’都在里面。现在,我们就看他的(表现)。”
与其他地区相比,中国市场在线上、线下零售渠道均有不同的特点。对于中国市场接下来的开店计划,古尔登表示,未来,阿迪达斯计划开出更大的门店,在除一线城市之外的其他城市也会开设“未来无界店”。
萧家乐进一步补充称,在实体店方面,截至9月底,阿迪达斯大中华区今年已经新开近300家门店。“未来半年,将有更多门店在全国开出。一方面,希望可以提升在重点城市的购物体验;另一方面,也在加大布局三四线城市,满足更多消费者的需求。”
线上方面,今年年中,阿迪达斯开设了小红书店铺。“我们开小红书店铺,也为新产品的推广带来很正面、很好的帮助。未来几年,我们会继续挖掘不同的机会,提升消费者的体验,以及寻找更多与消费者互动、接触的机会。”萧家乐说。
在古尔登看来,阿迪达斯的产品有三大支柱,分别是运动表现、运动时尚以及舒适产品。
运动表现方面,古尔登举例称,目前,越来越多的人参与到运动当中,全马、半马、足球和一些传统运动,包括跑步、力量训练等,这些人会为了“运动表现”而购买产品。
运动时尚方面,古尔登观察到,如今,中国消费者的穿着和20年前完全不同。消费者选择变得多样化,出现了对休闲风格的追求。“大家穿得越来越休闲,对体育产业、运动产业而言是非常好的消息。”
在对舒适产品的追求方面,古尔登觉得,这是所有品牌都在努力去做创新的领域。“大家去买运动鞋,就是因为运动鞋穿起来很舒服。不管是本土品牌还是全球品牌,大家都为了舒适而不断创新、不断做产品开发。”古尔登说。
围绕三大支柱,视地区不同,阿迪达斯也观察到不同的趋势。古尔登举了几个例子:“在美国,街头时尚文化多数是因热爱篮球而驱动;在欧洲,可能是足球的影响因素更大。在中国,我观察了一下,大家对运动潮流的变化感知更为敏锐。我们要追随消费者的需求,这些产品也许是在本土生长出来的,但我们也要让它们全球可及,这是我们接近消费者、满足消费者的方法。中国市场当然也大有可为。”
2024年是业内人士眼中的“体育大年”,欧洲杯、奥运会等盛会接连举办,让运动风潮再次席卷全球。古尔登觉得,体育是架起人与人之间桥梁的一种元素,不管你是谁、你来自哪里,都可以参与到运动当中,阿迪达斯希望在这样的进程中发挥作用,也希望可以帮助世界建立起更多的桥梁。
据了解,本次上海市咨会上,阿迪达斯已为上海建设全球著名体育城市献策。阿迪达斯建议,上海可借鉴纽约、伦敦、东京、巴黎等全球著名体育城市的发展经验,充分发挥体育科技的潜在竞争力,推动体育产业的全面升级,实现从“短板”到“跳板”的转化。
在社会化方面,阿迪达斯建议上海积极借助科技手段,将体育融入城市更新,拓展公共体育空间,丰富街头体育运动,不断激发社会创新的活力;在生活化方面,运动爱好者们将越发重视并选择那些能够满足个人需求的创新产品,从而激发出一波全新的科技消费浪潮;在产业化方面,建议通过不断的技术革新,加速产业链、供应链的质量提升和结构优化,进而增强产业的整体竞争力和市场响应速度,为上海吸引更多的资金和人才。
“今年既是新中国成立75周年,也是阿迪达斯品牌创立75周年。阿迪达斯深耕中国市场27年,中国是阿迪达斯最为重要的战略市场之一,我们对在中国市场的发展充满信心。我们将继续秉承‘在中国,为中国’理念,为中国的体育事业发展、体育用品产业发展,以及上海建设全球著名体育城市等贡献阿迪达斯力量。”古尔登说。
杨佳蓉(记者 吴明淑)09月22日,9月13日,江苏环盛建设工程有限公司(以下简称:江苏环盛建设)的一份倡议书,在互联网上不胫而走。倡议书称,“本着自愿的原则,每人为公司提供一套房产帮助公司向银行抵押贷款,解决该项目建设之燃眉之急。”此举引发网友讨论,“希望员工都不要上当,相关监管部门应该介入制止。”“给了还能回本么。”图为网传倡议书截图13日上午,红星新闻记者致电该公司办公电话及多个招聘联系方式,均无法接通。随后,记者致电高淳区劳动保障监察大队,对方表示只了解到涉事公司发了倡议书,但具体情况并不清楚。高淳区网信办表示,已注意到此事,后续将会有正面回应发布。网传倡议书:公司给帮助抵押贷款的员工奖2万网传倡议书显示,江苏环盛建设将为员工的房产抵押提供担保,并在年底给帮助抵押贷款的员工奖励2万元。如有自愿的员工,即日起可与财务部对接办理相关手续。落款时间为9月12日。根据天眼查公开资料查询,江苏环盛建设成立于1996年,位于江苏省南京市,是一家以从事房屋建筑业为主的企业。该公司注册资本50000万人民币,实缴资本也为50000万人民币。通过招标网可以查到,江苏环盛建设今年2月至8月,接连中标了6个建设项目,中标成交价从1800万元至1亿6千万元不等。在法律诉讼方面,仅2024年,该企业涉及的买卖合同纠纷、建设工程施工合同纠纷、分包合同纠纷有20余起案件,并且均为被告人。图为江苏环盛建设公司的爱企查信息页面截图13日下午,红星新闻记者采访到该公司的一名员工封某某,对方表示确实有此倡议书,但内容表述有误,“实际上是员工用公司所提供的一套房帮助作抵押,不是员工提供一套房,而是公司提供一套房。”封某某表示,公司目前有很多房产项目,内部员工购房会有政策优惠。这也只是公司的倡议,也不是说一定去执行,且内部文件不知道怎么就泄露出去了。“这个事情现在发酵得比较多,我们公司肯定是要去解答这个问题。”当记者询问是否有员工享受内部优惠政策,购买了公司房屋而后向银行抵押帮助公司贷款,对方称不便透露。红星新闻记者致电高淳区劳动保障监察大队,工作人员称,“我们了解到公司仅仅发了一个倡议书,具体情况还不是很清楚。但凡后期有涉及欠薪的投诉,那我们肯定会第一时间跟进处理。”高淳区网信办就此事回应称,已注意到此事,“稍晚我们会发布回应,就网友关注的问题和相关详细情况予以正面回应。”律师说法:用人单位和员工地位并不平等不加约束,则可能变相损害劳动者权益陕西汉廷律师事务所魏桢培律师指出,《中华人民共和国劳动合同法》第九条规定,用人单位招用劳动者,不得扣押劳动者的居民身份证和其他证件,不得要求劳动者提供担保或者以其他名义向劳动者收取财物。担保关系本应属于平等民事主体之间,双方协商一致即为有效。但法律之所以明令禁止,其实是因为在劳动关系中,用人单位和劳动者的地位并不平等,如果不加以限制约束,那么用人单位就可能利用其优势地位,变相损害劳动者权益。因此,法律的强行介入十分必要。《中华人民共和国劳动合同法》第八十四条规定,用人单位违反本法规定,以担保或者其他名义向劳动者收取财物的,由劳动行政部门责令限期退还劳动者本人,并以每人五百元以上二千元以下的标准处以罚款。律师表示该类行为面临风险和损失,图为房屋抵押示意图魏桢培律师认为,尽管该公司仅是发出“倡议”、本着“自愿”的原则,但公司的这一做法,很难不对劳动者造成困扰。因此,本着尊重和保护劳动者权益的原则,有关部门应当依法介入和取缔。对于劳动者而言,也应清醒认识到此种行为对自身权益的侵害,以及担保行为所面临的风险和损失。至于有员工解释的“用公司提供的一套房产帮助作抵押”,这一说法也比较牵强。如果是公司的房产,公司可以自行抵押贷款;如果需要员工优惠购买后再抵押贷款,那么还是员工的房产为公司担保,员工仍然存在担保风险。北京市盈科(西安)律师事务所合伙人律师崔佳认为,首先,如果公司将滞销房屋优惠出售给员工,不仅能够清理库存商品房、回笼资金,员工也能够获得优惠购房的实惠。其次,该公司倡议员工为公司提供房产帮助公司抵押贷款的行为并不违反强制性法律规定。如果职工愿意响应公司倡议,作出相应的民事法律行为,并获得2万元的奖励,这属于双方自愿达成有偿担保的协议约定,受到法律保护。但是员工在履行不动产抵押登记手续之后,将不能随意转让房屋,一旦公司不能按时偿还借款,该房屋有可能被查封甚至是拍卖抵债,这样的代价和2万元的奖励相比该如何选择,员工可以根据实际情况自行判断。崔佳表示,公司将同一房屋出售给职工后又凭借该房屋获得再次融资的行为将导致一套房屋获得双重经济利益,这使得公司的经营风险无形之中转嫁给了出钱买房又拿房抵押的职工。另外,值得注意的是,公司明确表示该倡议本着自愿的原则,不得对不提供房产抵押的员工进行任何打击报复行为,否则将可能违反劳动法和其他法律规定。红星新闻记者 钟梦哲 罗梦婕
杨佳蓉(记者 皇甫芳仪)09月22日,当地时间9月10日晚,美国副总统、民主党总统候选人哈里斯和前总统、共和党总统候选人特朗普之间的首次辩论以握手开始,但随着两位就经济、移民、堕胎、国家安全等问题互相指责,没能以握手结束。原定的90分钟的辩论,最终达到了超过100分钟。据CNN统计,特朗普发言约42分52秒,哈里斯发言约37分36秒。哈里斯提前找了“陪练”民主党人对哈里斯的表现很满意,这和现任总统拜登6月时的“灾难表现”形成了鲜明对比。《华尔街日报》提供了一个细节,政治人物们一般会在宣传室向记者陈述自己的观点,当拜登的辩论结束后,民主党人迟迟没有进入宣传室。而这次,哈里斯的团队成员在宣传室向记者们大赞哈里斯的表现。加州州长加文·纽森说,“她表现得非常出色,她还会更上一层楼”。想必全美各地的民主党人都松了一口气,心想:这才像个样子。特朗普也觉得自己“赢麻了”。他在社交平台上连发多条消息庆祝胜利,称这是他有史以来最棒的一次辩论,自己以一敌三(哈里斯和两名主持人),更显“英雄本色”。9月10日,特朗普与哈里斯举行首场电视辩论前握手中国国际问题研究院亚太所特聘研究员项昊宇告诉长安街知事(微信ID:Capitalnews),这种辩论除非一方有明显失误,一般结果必然是双方阵营都认为自己获胜,尤其是双方的支持群体泾渭分明,不会具体关注和认真倾听对方的立场,只会坚信自己支持的候选人的观点。项昊宇分析,从个人表现上而言,作为两人的首次当面对决,双方似乎都略显拘谨,基本上都是按照之前准备的内容进行了正常发挥。但相比之下,哈里斯略胜一筹,她发挥作为女性的身份,在堕胎问题上的立场表现显得更有说服力。在移民问题上,哈里斯抓住特朗普的谎言漏洞,并且针对特朗普支持煽动国会山暴乱发起凌厉攻势,令对方显得有些被动。而特朗普似乎没找到哈里斯的明显弱点,对民主党的攻击方式还是老调重弹,缺乏新意,较外界预期表现得相对冷静克制,尽管仍不乏夸张甚至谎言,但总体上还是显得富有经验,并没有明显的失分项。据美媒报道,辩论开始前几天,哈里斯一直在匹兹堡的一家酒店里“备战”。她找了希拉里的一名前助理作为“陪练”,让对方扮演特朗普,还通过灯光、布景等营造和辩论现场相似的环境,帮助自己进入状态。与此同时,特朗普则在各地频繁举行竞选集会,以聚拢人气。特朗普在辩论中中国人民大学国际关系学院副教授、区域国别研究院研究员嵇先白认为,特朗普与哈里斯在辩论场上展现出截然不同的风格。特朗普以其直接而激烈的语言著称,惯于采用夸张手法和强硬立场来煽动情绪,不时穿插个人攻击,使辩论氛围趋于紧张。他倾向于打断对方发言,强调个人成就与自我肯定,将辩论焦点引向个人层面。相比之下,哈里斯则采取更为结构化的回应方式,努力通过逻辑分析和事实依据来阐述自己的政策立场。然而,在某些情况下,她的反驳未能直接针对问题核心,显得有所偏离。值得注意的是,整场辩论中,双方似乎更侧重于揭露对方的弱点,而非深入探讨政策的具体内容与影响。此外,由于双方均事先准备了针对潜在问题的应答,辩论过程中出现了“程式化”的回答模式,频繁出现话题转移和答非所问的情况,影响了辩论的深度与广度。有个细节可以明显看出这一点:辩论中,特朗普攻击现任政府的移民政策说,哈里斯等民主党人为获得选票放行大量移民入境,相当于允许“数以百万计的罪犯”“恐怖分子”“毒贩”涌入美国,推高了犯罪率。而哈里斯则回应说,“这番话来自一个受起诉人之口”。言下之意,特朗普本就是一个被判有罪之人。美国政治,日益极化美联社称,这场辩论是一场决定性的对决,或会影响整个竞选活动的进程。外媒分析认为,这场辩论将极有可能重塑最后冲刺阶段的竞选活动和选情,甚至可能成为两人选举成败的关键。但受访专家认为,现在说这场辩论会对竞选产生多大影响还为时过早。嵇先白分析,历史经验表明,候选人在辩论中的表现确实能够影响大选结果,但近年来,随着美国政治生态的极化加深及社交媒体的蓬勃兴起,中立选民群体出现缩减,选民立场日益固化,削弱了辩论作为引导未决选民做出选择的传统作用。项昊宇也认为,此次辩论从结果上而言,双方都是正常发挥,并无明显的输赢,因而对于选情的影响并不大。从双方阵营和支持者的初步反应来看,也对各自候选人的表现比较满意,因而此次辩论不会影响到各自基本盘。至于对于中间选民的影响,还需要等待七个摇摆州的最新民调结果来观察,目前来看影响有限,还需要跟踪后续两人的表现。哈里斯在辩论中长安街知事(微信ID:Capitalnews)注意到,在这场辩论中,哈里斯和特朗普的立场形成鲜明对比。两位候选人在通货膨胀、医疗保健和移民等主要话题上存在严重分歧,双方各执一词、互相攻击。项昊宇指出,这种现象如实反映了当前美国国内的政治极化和民意撕裂的现实。两人都在竭力讨好自己的基本盘,并且要通过否定对方的立场主张来争取中间摇摆选民。这就造成双方的政策立场差异越来越大。某种程度上,这是选举策略的需要,但最终无论谁上台执政,仍需要考虑如何争取两党共识,才能更好地落实各种政策主张。嵇先白指出,此番辩论的僵局,根源在于两党及两位候选人对于社会议题、经济政策及国际关系的根本性认知差异,这种差异如同鸿沟,非但难寻共识,更促使他们采取更为激进的言辞,强化了对立立场。同时,随着选战深入,特朗普与哈里斯在选民心中的形象日益固化,双方支持群体间的对立情绪也愈发强烈,这种氛围进一步阻碍了辩论中的理性沟通与妥协可能。在此背景下,辩论不再是寻求理解与共识的平台,而演变成了各自阵营展示立场、攻击对手的舞台。这种趋势不仅加深了美国社会的分裂,也对未来政策的制定与实施构成了严峻挑战。泰勒·斯威夫特发布在社交平台上的照片值得一提的是,辩论结束后,在美国拥有超高人气的流行歌手泰勒·斯威夫特公开站出来,宣布支持哈里斯-沃尔兹组合,号召为他们投票。她在声明中自称“无子女的猫女士”,并附上了自己抱着一只猫的照片,此举意在回应共和党副总统候选人万斯曾讽刺哈里斯是“无子女的猫女士”。据CNN报道,当被问及“对斯威夫特支持哈里斯有何反应”时,特朗普回应说,“我不知道”。中方:别拿中国说事长安街知事(微信ID:Capitalnews)注意到,在此次辩论中,中国是一个关键话题。特朗普重申对中国进口产品征收更高关税的立场,并提议征收60%的关税作为反制措施,而哈里斯并未表示会取消关税。“特朗普更侧重于通过经济压力来制衡中国,而哈里斯则主张通过科技竞争力的提升和国际合作来应对中美竞争。”嵇先白指出。“民主党更加强调动员和利用盟友的力量,特朗普则强调要动用关税等保护主义手段。”项昊宇表示,“唯一的共识在于双方都重视要强化美国自身的实力,但特朗普更加倾向于‘美国优先’的保护主义和孤立主义,民主党更突出意识形态竞争的阵营对抗手法。”对于二人的涉华言论,中国外交部发言人毛宁在今天的例行记者会上回应:“大选是美国的内政,对于大选言论我不作评论。但是我们也反对美国大选拿中国说事。”特朗普与哈里斯多年来,美国总统竞选人辩论后,互怼和人身攻击的视频和段子经常在社交平台上广泛传播。对于不持立场的中国公众而言,项昊宇表示,观察美国总统候选人在公开辩论中的表现,不仅是判断选情走向的一个直观依据,也是了解其政策主张的最有效方式。从辩论中不仅能发现美国总统候选人的个人特质,也能在两相对比中思考各自立场主张的孰是孰非,从而有助于加深对美国政治和社情民意的了解,进而对于未来四年美国内外政策和中美关系的走向,也能形成一定的预判。
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