苹果暂停下一代高端头显的研发,侧重于明年后期发布更廉价款式

来源: 看看新闻网网
2024-06-19 03:44:28

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  来源:华尔街见闻

  近期,苹果公司在高端头戴设备市场上的策略出现重大调整。

  6月18日,媒体援引Vision Pro制造关键组件的供应商员工消息称,苹果已经通知至少一家供应商暂停下一款高端Vision头戴设备的研发工作。这一决定的背后,是市场对售价3500美元的Vision Pro设备销售放缓的现实,以及苹果对产品线和研发重点的重新评估。

  消息公布后,苹果股价直线下跌,盘中一度跌近1.5%。

  尽管苹果计划在2025年底前推出一款功能较少且价格更实惠的Vision产品,以满足不同消费者的需求,但目前看来,公司已经将重点放在了其他领域。苹果加大了对AI功能的开发力度,并削减了包括自动驾驶汽车在内的亏损项目。在经过近十年的开发后,苹果于今年早些时候取消了自动驾驶汽车项目。

  增强现实(AR)技术是苹果的重要战略方向之一。公司计划最终用轻便的AR眼镜取代iPhone,而Vision Pro是吸引消费者和开发者对AR技术产生兴趣的第一步。尽管苹果未来可能会恢复高端Vision产品的研发,但目前暂停开发下一代高端头显可能会对AR和虚拟现实(VR)行业产生影响。

  此外,苹果的这一决策也引起了行业内的关注。例如,Meta Platforms在苹果宣布Vision Pro五个月后启动了一款新高端头显的研发,内部代号为La Jolla。Meta此前在2023年1月取消了生产更昂贵的Quest头显的计划,原因是其售价1500美元的Quest Pro销售表现不佳。

  尽管苹果发言人拒绝对此发表评论,但市场对Vision Pro的反应已经显现。独立测评者批评Vision Pro内容匮乏、舒适度差、使用场景有限,而博主和专栏作家指出,一些用户因此停止使用该设备。苹果公司本月早些时候宣布推出新版Vision Pro操作系统,以解决用户投诉并重新激发市场兴趣。

  尽管Vision Pro计划在6月底进入包括中国、日本、澳大利亚和欧洲主要国家在内的国际市场,但供应商在收到苹果预测8月份需求将减弱的消息后,已于5月份将产量削减了一半。这表明苹果今年最多生产了约50万台设备,并且预计到八月不会增加产量。

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