国潮经济下 什么是运动品牌的核心竞争力?

来源: 极目新闻
2024-06-01 02:40:51

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  中新网5月31日电(中新财经 左雨晴) 随着人们健康意识的提高、运动爱好人群的扩大以及国潮元素的兴起,运动国货品牌纷纷开始崛起。艾媒咨询发布的《2024-2025年中国运动鞋服市场运行状况及消费需求数据监测报告》显示,2023年中国运动鞋服市场规模已跃升至4926亿元。

  在激烈的市场竞争中,科技创新成为运动品牌的核心竞争力,运动品牌商开始对产品的用料品质、科技发展更为重视。

  在5月29日举行的“以我为名 科技李宁”主题科技大秀上,李宁集团鞋研发创新系统总经理徐剑光表示,通过长期的科技创新积累,李宁打造了由科技研发和运动科学研究两大板块构成的技术平台。其中,基于运动科学研究成果应用的创新是李宁当下及未来的重点发力方向。

  “基于运动科学研究成果应用的创新是没有上限的,它更考验一个品牌对运动的理解、对产品的理解和对科技研发及应用的驾驭能力,考验研发团队多学科、多领域的知识融合和项目创新与实施能力,将是运动品牌未来产品研发升级的必经之路。”他说。

  与此同时,由于运动鞋服与赛事相关性极强,对高等级专业赛事的赞助成为了运动品牌有效营销推广路径。在2023无锡马拉松赛事中,“破三”选手跑鞋品牌穿着率前十中就有7个是国产品牌。

  通过积极赞助马拉松等高等级专业体育赛事,众多国潮运动品牌得以展现自身产品的科技含量和品牌影响力。而对专业赛事的深入研究,又会让运动品牌具备从运动洞察到科技的转化能力,并实现从科技到产品的转化能力。从而让运动品牌的科技创新成果在助力运动员赛场表现的同时,也能实现在大众层面的广泛应用,探索科技创新的无限可能。(完)

  华东师范大学亚太研究中心执行主任陈弘4日告诉《环球时报》记者,近期种种迹象表明,澳试图维持警务乃至军事人员在当地的长期存在,太平洋运动会和所大选都只是澳方的借口,澳这么做更多是出于政治目的。而另一方面,中所警务合作顺理成章。西方不应小题大做,从意识形态角度解读。陈弘说,少数国家不应出于自己的战略目的影响当地政治,而应维护当地政局稳定。(任重)

  王洋:作为从事足球项目报道的记者来说,我跟很多足球领域的官员、球员、教练打过交道,我希望他们都是干净的,而害群之马是极少数。

  对于美国的企图,许多地区专家看得很清楚。“没有拜登,没问题:东盟只须走自己的路”,卡内基国际和平基金会亚洲高级研究员埃琳娜以此为题在《南华早报》发表评论称,拜登此举表明,尽管美国表面声称“尊重东盟中心地位”,但美国没有说出来的是,东盟和美国之间不仅沟通失调,且在美国看来,这些国家都是小国。该评论称,东盟不必因拜登不来而感到失望,应更努力加强区域一体化,并争取机会开展对外合作。印尼正发起东盟与太平洋岛屿论坛之间的合作,中国也希望更多地参与一个更加多极化的秩序。

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