2016年，万达与国际足联签订战略合作协议，成为中国首个国际足联顶级赞助商。万达并未披露双方的合作额度，但据Global?Data的数据，万达集团承诺投资8.5亿美元(约合人民币60亿元)，将赞助四届世界杯赛事，包括2018年的俄罗斯世界杯、2022年的卡塔尔世界杯以及2026年和2030年的世界杯。

而彼时的英国，也不太好过。经历了多年的和平年代，也伴随着英国经济实力的下降，英国的军费开支一减再减，到了1980年，英国海军呈现出一副装备老化，人浮于事的景象。可以说，战斗力已经跌到了二战以来的最低谷。

世界杯的意义不仅是体育赛事，对于商家而言，还是一次难得的营销舞台。为迎接本届非比寻常的世界杯，各大品牌在开幕前期就在产品包装设计，新品和周边产品开发创意上都绞尽脑汁。主要官方合作伙伴和赞助商品牌，譬如可口可乐、蒙牛、百威等，都豪掷千万美元，借世界杯巨大的商业价值，营销扩大品牌知名度。

贵州丹寨12岁护旗手将亮相世界杯

在海信的努力下，境内与海外市场都有了一定的广告效应的增长，根据全球知名调研机构益普索（Ipsos）2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研，海信品牌认知度每年保持10％以上的同比增幅。

“除了中国足球队没来，中国元素来的真不少。”一对中国球迷父子在家里看世界杯，小朋友问爸爸，“为啥中国队不去参加世界杯？”这位爸爸很为难，实话实说怕打击孩子对体育热情。沉思良久，他说： “因为疫情。”

罗元发