今天,听花调价了!

来源: 参考消息
2024-05-13 15:55:35

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  来源:酒眼观酒

  文丨斜谷

  调价、限量、精品装专供出口,3.15后听花酒首度发声,便打出了一套营销组合拳。

  刚刚,《酒眼观酒》从青海春天药用资源科技股份有限公司官网获悉,听花酒于5月9日连发《关于调整听花酒标准装价格的通知》、《关于听花酒实施限量配额供货的通知》和《关于听花精品装系列产品仅供出口销售的通知》三则通知,对听花酒的产品策略进行一系列调整。

  这三则《通知》分别祭出了调价、限量、出口三大策略,这是听花酒经营策略的重大改变。

  调价策略中,有两处重要信息,一是把经销商的结算价提供到3989元/瓶。核心产品的经销商结算价(出厂价)无限接近4000元,这在中国酒企中或许尚是首例。虽然并不清楚听花的调价比例,但据权威消息人士向《酒眼观酒》透露,听花标准装的涨价是肯定的,且涨价幅度不低。

  同时,值得注意的是,虽然出厂价调整到了3989元/瓶,但听花酒的终端建议零售价仍然是原来的5860元/瓶,这说明听花方面仍然十分重视消费者。

  同时,听花酒在此时还敢于把出厂价上调至4000元附近,也从侧面透露了其产品自信。

  限量,是听花酒与调价并行的又一重要产品策略。

  《通知》显示,未来10年,听花酒的总产量为3万吨,每年投放市场的产量为3000吨,其中计划内不超过1000吨、计划外不超过2000吨,这与当前高端酒厂家奉行的减量策略相同,其目的就是为了保持产品的稀缺性,维护价格的张力与刚性。

  按照提价后3989元/瓶的出厂价计算,听花酒每年3000吨的配额,理论上至少能为其创造239.34亿元的营收。这确实是比茅台值钱啊,如果能够达成,听花酒“吃香的,喝辣的”不成问题。

  此外,售价高达58600元/瓶的听花精品装,产品策略发生了重大变化,这款产品今后将专供出口,中国内地将暂停销售。内地体验店中的精品装,作用主要变为展示,但经销商仍然可以申请品鉴,这对听花经销体系来说也是个不小的支持。

  有资深业内人士指出,3.15过后,听花酒迅速调整策略,以应对未来的市场变化,这是市场经济快速发展期中国酒企求变的一种体现。

  “坚持就可能迎来胜利,听花酒在逆境中求变,是其企业韧性的体现。当下的中国酒业需要这种抗压能力较强的企业,去构建新的产业发展龙骨。”

  该人士表示,特立独行的听花酒,与大多数酒企发展的路径不同,中国白酒也需要具有创造力的企业。希望听花酒能找到自己真正的价值,建立其自己独特的价值体系,为中国白酒开辟一条新的发展道路。

责任编辑:何 松琳

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