我把同桌草了「ディスカッションってのがまたひどくってね。みんなわかったような顔してむずかしい言葉使ってるのよ。それで私わかんないからそのたびに質問したの。その帝国主義的搾取って何のことですか東インド会社と何か関係あるんですかとかc産学協同体粉砕って大学を出て会社に就職しちゃいけないってことですかとかね。でも誰も説明してくれなかったわ。それどころか真剣に怒るの。そういうのって信じられる」　　会议提出，2023年，国铁集团将认真贯彻落实中央关于国企改革的部署要求，坚持市场化法治化国际化方向，巩固拓展国铁企业改革三年行动成果，持续深化铁路各领域改革，全面提升国铁企业治理水平。imRJr0W-cTADkIg2Qji58VR-90天卖超一个亿！背背佳翻红背后仍争议不断

　　中新网5月18日电(中新财经 左雨晴) 小时候穿过背背佳的“90后”们，又重新爱上了背背佳。

　　近日，背背佳因直播间销量爆火登上热搜榜。在淡出公众视野近20年后，这一矫姿类产品再次走红，并在90天内卖出1亿多元。

　　被质疑为童年“智商税”的产品，为何能“重出江湖”？

　　亮相直播间 90天卖超1亿元

　　“给自己一个机会，你跟帅哥、美女的差距，真的只差一个体态！”在“背背佳官方旗舰店”直播间内，一位身穿背背佳的主播正在向网友安利背背佳。

　　熟悉的黑色矫姿带很快唤起了不少“90后”的童年记忆：20多年前，正是同一品牌，在电视购物时代大力宣传对含胸驼背的矫正作用，在青少年之间风靡一时。

　　蝉妈妈数据显示，“背背佳官方旗舰店”在过去90天内累计销售额达5000万-7500万，再加上两个官方子账号，三个直播间累计销售量超1亿元。

　　中新财经注意到，与过去将青少年作为受众群体不同，如今背背佳的宣传对象变成了上班族。然而根据年龄计算，为背背佳买单的，仍是已长大成人的“90后”。

　　“童年没被圈到，没想到长大后还是逃不过背背佳。”有网友如此评价。

　　重出江湖 背背佳如何“翻红”

　　时隔20年，为何同一批人依然愿意为背背佳买单？

　　归根结底，背背佳的成功从一开始就打上了营销的印记。

　　在辞职创业前，背背佳的创始人杜国楹是一名教师，两年的从教经历让他敏锐嗅到了商机：很多学生上课时坐姿不佳，要么弯腰要么趴在桌子上，能不能通过某种手段纠正这种情况？

　　1997年，杜国楹花费5000元买下“矫正坐姿”专利，并在此后创立“背背佳”品牌。坚信“营销为王”的他围绕“矫正青少年驼背”这一主题，将背背佳搬上了电视购物节目，成功获得一众家长的青睐。

　　仅一年时间，背背佳就卖出了4.5亿元，年仅25岁的杜国楹也因此加入了亿万富翁俱乐部。

　　2005年，杜国楹将背背佳品牌卖给了橡果国际，然而橡果国际未能延续其辉煌，背背佳一度销声匿迹。2021年，橡果国际将背背佳的运营主体——旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗。

　　今年1月，可孚医疗表示，公司推出了多个新款矫姿产品，提升了产品的性能和佩戴的舒适度。同时基于公司强大的电商运营能力及仓储管理能力，从渠道上对产品进行赋能，并探索抖音、快手等兴趣电商的布局，近期背背佳产品销量有一定程度的增长。

　　搭上直播电商快车的背背佳，开始在营销上重操旧业。

　　2020年，张雨绮在综艺节目“乘风破浪的姐姐”中穿戴背背佳，#张雨绮同款背背佳#成为热议话题，背背佳迈出了翻红的第一步；2023年年底，背背佳开始联动 白鹿，打出“白鹿同款”的名号；2024年5月2日，白鹿正式官宣成为背背佳品牌代言人。

　　“想拥有和明星一样挺拔的身姿。”——这无疑戳中了众多长期伏案、受脊柱侧弯等问题困扰的上班族。当“身材管理”成为年轻人当下的焦虑时，背背佳凭借宣传“对口”再度翻红，让曾经抗拒背背佳的90后自愿买单。

　　争议不断：走不出的“智商税”疑云

　　从电视购物时代到直播电商时代，背背佳的“老套路”换汤不换药，屡试不爽。但关于背背佳效果的质疑从未远离。

　　2006年，背背佳就已陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波。据媒体报道，橡果国际曾承认背背佳既非医疗器械，也非保健品，且只有服装行业批文。对于“受益人群400万，是青少年健康成长的好帮手”“背背佳U8可使后天性的适度骨骼变形恢复正常生理结构”等宣传用语的科学依据，橡果国际也并无明确来源说法。

　　如今，翻红的背背佳依然面临同一质疑：通过外力来矫正身姿，是否是一种“智商税”？

　　一名骨科医生向中新财经表示，背背佳对矫正身姿“有点作用”，但不宜长时间佩戴。“脊柱侧弯不好调整，减轻症状最根本的是缓解两侧不平衡的肌肉，改善不良姿势，避免长期同一个姿势。”

　　“佩戴时会感觉呼吸困难，戴得久了，腹部就被勒出了大片红紫的痕迹，很快就不再戴了。”一名曾在学生时代佩戴过背背佳的“90后”告诉中新财经，尽管腹部被勒得发紫，但她仍未能成功改变驼背的习惯。“如果没有主观能动性，身体仍会无意识驼背，到头来什么都没有变。”(完)