和上司住宾馆电影五月の半ばにレイコさんから手紙が来た。　　<strong>重庆市商务委员会服务业发展处副处长 张毓益：</strong>这一周来看，还是有一点点超出我们的预期，这也和我们重庆人喜欢热闹，喜欢大家出来聚会这种性格有关系。这一点也是让我们看到了迅速走出前段时间的经营困境非常好的一个利好信号。HTQjw2wk-hNo6vGU37O0DvEM4-周鸿祎谈企业家做IP：做网红是企业家的必修课，是一把手工程

　　新浪 科技讯 5月17日上午消息，360集团创始人周鸿祎免费课第三讲《企业家要不要做IP》直播间。周鸿祎称，企业家自己开号做IP的本质是和用户沟通，和用户交朋友，这不仅是企业家的“一把手工程”，也是必修课，最终目的还是为企业代言。

　　周鸿祎分享了企业家打造IP之道，他建议企业家们要打破“面子、身段”障碍，“不装不端有点二”的做真实的自己。

　　周鸿祎认为，目前已进入头脑被短视频格式化的时代，企业传播方式也在悄然发生改变。传统的公关手段在短视频时代已经无法跟用户沟通，需要重新定义发声的渠道，拿到话语权。“不要把短视频平台看成鲨鱼，要看成大海。”周鸿祎称，现在用户都泡在短视频平台上，所以用户在哪里，企业家就应该去哪里。

　　在周鸿祎看来，企业家做IP的本质是同用户交朋友，“让用户对企业建立感性认知，是创始人的责任。”他表示，企业家做IP既是“一把手工程”也是必修课，要通过“软硬”结合的方式，一方面打造硬产品，一方面建立感性认知，让用户喜欢真正喜欢上企业。

　　“企业有三个IP：创始人IP、产品IP和公司IP，创始人个人IP是企业IP最重要的一部分，如果企业给人感觉是冷冰冰的、有距离的，那就需要个人IP让它变得生动鲜活。”周鸿祎介绍，企业家做IP的最终目的是为企业代言，通过流量带动主营业务增长。他现场为企业家们鼓劲称，“企业家不要有顾虑，做企业是天下最难的事，做号没做企业难，企业家做IP，99%都能成功！”

　　周鸿祎还分享了企业家做IP的七个原则。他认为，企业家首先要打破“面子、身段”障碍，要同用户平视，像聊天一样娓娓道来。其次，要“不装不端有点二”，“做真实的自己才是最大的流量密码。”第三，不要迷信策划，唯有见招拆招快速反应才能制胜。第四，要“不务正业”，谈泛内容。第五，流量没有高低之分，“蹭流量”也是一种借势，因此不要羞于“蹭流量”。第六，流量和能量要平衡。第七，不要怕嘲笑和争议，也不要太脆弱。

　　谈起企业家做IP的诀窍，周鸿祎表示，最重要的是要从中获得喜悦感，要爱好这件事。同时，要让这件事变得简单且低成本，把事情变得极其简单才能坚持下来。周鸿祎坚持企业家做IP应利他主义和适度公益，对公众提供有价值的分享，要站在用户视角，分享用户感兴趣的内容，并提升用户的参与感。最后一点，是要学会think different，体现差异化优势。（文猛）

责任编辑：张倩