11月15日，2023 AI+智媒科技大会在成都举行，大会现场，中国信息通信研究院教授级高工、中国通信标准化协会互动媒体标准推进委员会主席杨崑以《AI技术在传播领域的趋势研究》为题进行了精彩的演讲。

　　AI发展进入了全面融合新阶段

　　杨崑介绍，AI的市场规模在近年来处于快速增长中。全球AI市场规模预计2023年达到2496亿美元；国内AI市场规模预计2023年达到388亿美元，到2027年市场规模将增长至1150亿美元。在这一轮增长之中，AIGC是目前发展的热点领域，可以将现实世界内容迁移至数字世界(孪生能力)，也可以将数字世界与现实世界的内容互通并辅助现实世界的内容生成(编辑能力)，最终希望能向模仿人类的创作能力迈进(创作能力)，为应用创新赋能。AIGC在文字、语音以及图像视频等领域发展形成了从识别到生成的能力矩阵，并在日常办公、传媒、影视娱乐、电商等场景较快落地。

　　杨崑认为，AIGC在媒体领域的应用推动了产业的全面进步，随着智能技术在全过程中的广泛应用，新闻媒体机构可实现高效策划节目，实现跨场景报道，隔空全息互动等方式，解决了时空因素的限制。AIGC技术可运用于媒体工作中的内容创意、内容制作、内容宣发等生产全链路。在内容创制、视频剪辑、文稿修改、内容校对等各环节中优化传统工作模式、工作形态和工作流程，提高媒体生产运营效率；实时智能生成图像、视频和音效，打造可视化和可听化新闻，提供更符合用户需求的媒体新闻内容。

　　AI+媒体内容生产正向更复杂的方向演进，随着音频、实时性、互动性的相互融合的沉浸式体验增加，会迎来一个全新的全维媒体内容时代，而AI+是无限优质内容供给的保障。

　　“AI+”带来媒体运行形态的改变

　　杨崑认为，AI+使得媒体平台可以激发创作者生产内容积极性并通过算法赋能不断追求更高质量的内容。同时，AI+也给媒体信息流推送服务带来创新可能，针对用户个性化需求，通过输入判断精准生成所需要的高质量信息，以及所需要的信息呈现方式，进而形成针对用户的娱乐化内容、教育内容、音乐、新闻组合、应用甚至广告。AI系统与现有的信息流之间并不是替代关系，而可能成为新的一种信息生产与交付方式，社交与内容平台会更精准高质量地通过AI生成信息。

　　“AI+”时代媒体应建立自己的算法

　　互联网供过于求的海量信息、虚假新闻、无效信息、低俗内容等成为受众的困扰，算法可以帮助受众接收对自身有效的新闻。杨崑认为，目前算法在应用中暴露出一些问题：精准推送导致信息窄化，受众长期沉浸于同质化的信息而坠入“信息茧房”；算法推荐推送的标准是受众的兴趣与需求，在点击量是唯一评判准则的标准下，导致 部分低俗、恶俗、庸俗的信息被大量推送给受众；群体极化与过度娱乐被放大，算法推荐不代表推送的新闻信息就是社会的重要话题。在“AI+”时代，媒体应该建立自己的媒体算法思维，对于算法进行优化调整，解决存在的现实问题。另外，还要针对“AI+”时代新的状况提出可行的应对方案，要在准确把握大模型等技术带来的影响基础上，建立符合新情况的理论标引和工具手段。