在第四届中国国际消费品博览会上，“新型消费”这一概念，以场景化的方式得到展现。全球 “新、奇、特”消费精品汇聚于此，以数字、绿色、健康为代表的新型消费趋势明显。

　　主会场，搭载人工智能大模型的翻译机、办公本等吸引观众体验；帆船游艇分会场，推出船艇展演、驾乘体验等活动，展示体育休闲生活方式；免税购物分会场，举办时尚新品发布会，打造沉浸式体验新场景；国际健康消费分会场，设置了明眸健康、调理养护等多条旅游观展线路，满足多元消费新需求。

　　展馆之外，新型消费已经撬动新市场。国家统计局数据显示，今年一季度，社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%，内需对经济增长的贡献率达到85.5%。部分升级类商品消费需求持续释放。一季度限额以上体育娱乐商品的零售额增长14.2%，通信设备类的零售额增长13.2%。火热的新型消费为创新打开应用空间，为消费者带来更好生活体验，也为我国消费市场注入活力。

　　重塑新业态，品牌建设也要焕新。新型消费潮流下，市场和渠道结构发生变化。消费品市场从满足大众化需求方向，逐渐向细分领域渗透。线下渠道买手店、会员店、体验店等逐渐兴起，线上渠道为品牌带来更多延展性。当前，走新潮、高端、国际路线的自主品牌建设仍待提速。可以通过打造品牌矩阵的方式，满足不同年龄段、不同价格段消费者的个性化选择。加快传统消费数字化转型，支持线上线下商品消费融合发展，发展即时零售、直播带货等新业态。

　　催生新场景，完善促进消费的体制机制。协同推进与新型消费有关的新基建，加强大数据、人工智能、云计算等技术标准化建设与应用。因地制宜有序打造一批设施完善、业态丰富、健康绿色的消费集聚区。推动建设一刻钟便民生活圈，扩大新型消费和服务可触达的范围。例如，以海口、三亚等为代表的特色新型消费城市，持续擦亮文旅和免税“金字招牌”，积极探索国际医疗和国际教育消费回流，链接全球的“货”与“人”，赋予更多“消费场景”可能性。

　　新型消费正在成长壮大，还需要深化对新模式的包容审慎监管。针对直播带货、互联网医疗、隐私泄露等方面可能存在的问题，采取防范性举措，推进数字化监管，健全消费纠纷解决机制。