藤森里穗被黑人欺负女の子たち二人がじゃあねと言って自分たちのテーブルに戻ってしまうとc緑と僕は店を出て二人で町を散歩した。古本屋をまわって本を何冊か買いcまた喫茶店に入ってコーヒーを飲みcゲームセンターでピンボールをやりc公園のベンチに座って話をした。だいたいは緑がじゃべりc僕はうんうんと返事をしていた。喉が乾いたと緑が言ってc僕は近所の菓子屋でコーラをニ本買ってきた。そのあいだ彼女はレポート用紙にボールペンでこりこりと何かを書きつけていた。なんだいと僕は聴くとcなんでもないわよと彼女は答えた。　　如青木正儿所引用的，欧阳修在《归田录》中写道，“牢丸”到底是什么，已经搞不明白了。不仅在宋朝，从盛唐到中唐的那段时期里，人们就已经不知道“笼上牢丸”和“汤中牢丸”是什么了。比如，孟浩然、李白、杜甫、王维的诗中都没有出现“牢丸”这样的词。《酉阳杂俎》中出现过“笼上牢丸”和“汤中牢丸”，撰写者段成式是中唐至晚唐时期的人，而约同时代的元稹、韩愈、刘禹锡、李贺的诗中没有见到“牢丸”一词。白居易的诗歌中出现了大量的食物，也没有“牢丸”。KToAfRhG-iYFk0fA9IJkODpn7-“妈妈，您先用”，母亲节营销何以翻车

　　洗护品牌蓝月亮的母亲节营销，在舆论场翻了车。

　　据报道，此次引起争议的是蓝月亮推广其产品“至尊洗衣液”的电梯广告。其内容所述“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”，以及相关洗衣产品礼盒包装上印刷的“妈妈，您先用”字样被认为是对女性的刻板印象。此外，海报背景所配图案为独自做家务、照顾孩子、工作的女性剪影，也引发部分消费者不适。5月5日，蓝月亮官方客服回应称，文案本意是想表达感恩母亲，文案可能没有表达到位，将汇报给相关部门。

　　坦白讲，诸如像“让妈妈洗衣更轻松，更省力，更省心”这样的话，在日常生活中可能不算特别突兀。真正让人感到不适的，是“妈妈，您先用”这句话。不少网友认为，这种广告词将洗衣塑造成妈妈专属家务，带有强烈的刻板印象。这种潜意识中流露的价值倾向，对妈妈很不友好。

　　关键是，这还是蓝月亮的母亲节营销。本应是向妈妈们表达敬意的节日，但这则广告传递出来的意味，却是让她们继续付出与劳动。这显然与母亲节的内涵南辕北辙。

　　当然，从企业的回应看，蓝月亮主观上并没有冒犯母亲的意思。这更像是一次因策划人员考虑不周导致的营销失误。网友也就不必揪着这个失误穷追不舍，更不必将其上升到男女对立的性别议题上，造成更大的舆论撕裂。

　　企业也应该认识到，品牌营销的本质其实是价值观营销。消费者不仅是理性人，也是感性人，品牌营销的目的就是把一个观念植入到消费者心智中，最终促成交易。在此商业逻辑之下，企业无论采取哪种营销方式，都不应忽视社会的朴素观念与主流认知。

　　“妈妈，您先用”翻车，也带给企业营销一个启示：自我陶醉，无视民众的朴素感情，在这个时代，行不通了。

　　□新京报评论员 王言虎