文|知酒团队

　　2024年5月31日，河南省酒业协会第九次会员大会在河南郑州召开。通过无记名投票选举，仰韶酒业党委书记、董事长侯建光当选河南省酒业协会第九届理事会会长。

　　知酒君获悉，侯建光是河南省酒业协会（以下简称河南酒协）第四位会长，也是首位企业家会长。河南酒协第九届理事会副会长有赵书民、单森林、肖志雄、贾作斌、胡晓鸣、赵安勇、王若飞、刘明志、张铁山、马丹丹、涂建胜、刘雅娟、等豫酒生产企业、流通企业和学院派，而秘书长由副会长赵书民兼任。

　　因为河南巨大的酒类市场，过去长时间被外来品牌瓜分，此次换届备受关注。

　　行业在专注，“仰韶速度”能否在豫酒复制？豫酒抱团能否快速形成？他们能否扎根本土与走向全国？

　　“豫酒人治理豫酒”的局面形成

　　在侯建光之前，河南酒协有三会长，分别是刘玉斋、陈清波、熊玉亮，他都有政府背景，不是企业家。此次当选会长的侯建光，是企业家，也是资深白酒行业专家，豫酒十大领军人物。

　　侯建光1991年从河南职业技术学院食品工程系毕业后进入仰韶酒业，已经在仰韶酒业工作33年了，从一名基层的技术员一路成长为董事长，带领仰韶酒业在品质、品牌、业绩等方面实现了跨越式发展，创造了“仰韶速度”“仰韶现象”。

　　“仰韶速度”让同行羡慕，仰韶酒业连续多年保持30%以上的业绩增长，2023年仰韶市场营收突破50亿，2024年仰韶酒业将冲刺白酒第一阵营，朝着百亿目标迈进。

　　河南酒协此次换届，还选举了12位副会长，除了副会长兼秘书长赵书民是协会专职领导外，其余11位副会长均来自酒企、酒商和研究机构。

　　相比第八届理事会的29位副会长，第九届副会长人数大幅减少，21家酒企、酒商、机构的负责人卸任副会长，但也有四家新当选为副会长，他们分别来自五谷春、天明民权葡萄酒、河南盛林商贸、酒便利四家企业。

　　不难看出，本届河南酒协领导班子多由企业构成，必然会带来更直接的改变——

　　①豫酒人自己治理豫酒的局面形成，与政府的沟通桥梁更直接；

　　②白酒、葡萄酒、啤酒、流通全面振兴，既是单一力量，更是统一格局；

　　③更有效的沟通增加，越官僚的减少，该卷的依然会卷，但内耗战应该会减少；

　　④可能在技术、政策、市场、产区等层面会有更多交流，并达成更多豫酒品牌的一致行为。

　　很显然，随着豫酒振兴的持续推进，河南酒协的使命也在发生改变，本次换届的组织蝶变核心，就是要形成“豫酒人管豫酒”“豫酒人卖豫酒”的豫酒自强局面。

　　新“河南酒协”将带来哪些举措？

　　侯建光将执掌河南酒协，在4月底公示时就引发了热议，各方最为关心的是，他能否像带领仰韶酒业扎根河南、走向全国一样推动豫酒振兴呢？

　　对于处在调整周期的白酒行业，侯建光认为，豫酒振兴必须是携手前行，构建豫酒命运共同体；豫酒企业只有风雨同舟，荣辱与共，共同努力，把品质、人才、市场三个文章做成做到，才能迎来豫酒的全面振兴和高质量发展。

　　侯建光表示，第九届理事会要认真研讨豫酒发展存在的机遇和挑战，促进企业在产能、品质、品牌营销等方面夯实基础。具体来说，就是努力提高豫酒实力，实现弯道超车，全面执行三大突破。

　　第一，思维转变，实现发展理念的根本突破。首先要大力弘扬工匠精神，关于品质的每一个环节都追求极致。其次倡导长期主义，注重企业文化积淀。最后要秉持创新驱动理念，在激烈的市场竞争中保持活力。

　　第二，科技赋能，实现豫酒企业的产能品质突破。河南酒协将成立河南酒业实验室，联合河南省科学院、国家级行业协会等，搭建国家级先进水平的科研平台，坚定豫酒振兴的人才保障。

　　第三，品牌引领，实现营销随着豫酒振兴不断增大。特别是品牌层面，通过品牌文化底蕴创新，会在消费者心中建立独特的品牌品质，提升品牌影响力。

　　从豫酒当前发展层面看，豫酒仍然处于各个品牌自我奋斗为主的阶段，且将长期存在。但可以明确的是，豫酒近年来坚定品类创新与风味引领、品质坚持与品牌打造 、产品与市场共融的发展策略，已经逐渐找到了准确的发展道路。

　　知酒君认为，本届理事会提出的思维转变、科技赋能和品牌引领三方面的动作，符合豫酒振兴的当前任务，也服务企业的发展利益。

　　豫酒更大的想象空间

　　2023年河南白酒销售总额668.19亿元，同比增长7.8%，实现连续七年的正增长，市场规模全国第一。豫酒2023年销售额为142.36亿元，豫酒市场份额占比约21.31%，较上一年提高了2.26个百分点。

　　知酒君查询数据发现，对比四川、江苏、安徽等传统白酒产区，河南地产酒确实很弱。川酒在四川高达76%左右，徽酒在安徽省市场占比已超过73%，苏酒的市场还是有50%左右，相较之下，豫酒在河南的市场份额才20%左右，实现“河南人喝河南酒，河南人卖河南酒”的豫酒振兴目标还任重道远。

　　对本届河南酒协理事会而言，首要的目标当然是扩大豫酒在本土市场的比例。

　　对于河南酒协的换届，北京正一堂董事长杨光表示看好，侯建光担任河南酒协会长，标志着豫酒企业将会迎来新的发展阶段，相信协会在新会长的带领下，号召豫酒企业抱团取暖，竞合发展，豫酒品牌将走上高质量发展的道路，豫酒振兴会取得更加辉煌的成果。

　　知酒君也发现渝酒企业的整体实力正在提升，2023年，16家豫酒骨干企业的销售额为113.89亿元，同比增长20.59%，增速显著高于河南白酒整体水平。目前豫酒品牌已经形成了仰韶酒业领头，宝丰酒业、皇沟酒业、杜康酒业、宋河等全面增长发展势头。所以这次豫酒龙头企业纷纷加入协会，预示着更好的发展时代正在到来。

　　豫酒振兴是一个延续了20年的话题，政府多次发文，形成专业领导小组，不过豫酒振兴的主体永远都是企业，如果本届河南酒协理事会能够充分挖掘各豫酒企业的实力，必然会带来格局的改变。

责任编辑：张恒星