博物馆，记录着岁月的痕迹，汇聚着历史的珍藏，是链接过去、 现在、未来的桥梁。

　　在深入推进文化“两创”的大背景下，人们对于博物馆的公共文化服务功能提出了更高要求，“博物馆+”概念的不断升华，这与2024年国际博物馆日的主题“博物馆致力于教育和研究”不谋而合。

　　延续历史文脉、留住城市记忆，又融入现代生活、彰显时代特质。青岛啤酒博物馆作为世界五大啤酒博物馆、国家一级博物馆，在充分保护历史文物基础上，以啤酒文化为特色，坚持探索工业遗产的创造性转化和工业文化的创新性发展新路径，不断为博物馆行业带来新的惊喜。

　　创造性转化，让历史“活”起来

　　坐落于青岛市登州路56号的青岛啤酒博物馆，承载着青岛人百年啤酒记忆，记载着青岛啤酒发展的历史，凝聚着青岛啤酒文化发展的精华。

　　青岛啤酒博物馆保护的不仅是一段品牌记忆，更是中国工业文明的发展传承。2004年，青岛啤酒博物馆被评为首家工业旅游示范点。馆内现有藏品三万多件，建筑的一砖一瓦、一窗一棂都是中国百年工业文明的发展见证。

　　更为难得的是，青岛啤酒博物馆在保护基础上，充分做到让“文物活起来”，通过展陈互动创新、服务模式创新、产品形态创新、业态规划创新，打造出一座兼具历史和现代、文化和时尚的博物馆新形态。

　　自开馆以来，青岛啤酒博物馆以优美的环境、优质的服务和独特的魅力，吸引100多个国家和地区的中外宾客纷至沓来。2020年，青岛啤酒博物馆晋升“国家一级博物馆”，成功加冕文博行业最高桂冠。2023年青岛啤酒博物馆年度接待游客160万人次，创历史新高。

　　创新沉浸体验，让文化“火”起来

　　在青岛啤酒博物馆，不仅能喝啤酒，还能吃啤酒、住啤酒、玩啤酒……累了尝一口奶香浓郁的啤酒冰淇淋，饿了来一块麦香浓郁的啤酒酵母面包，渴了喝一杯充满灵感的鲜酒果茶，临走再带一份创意的啤酒文化伴手礼。在这里，啤酒文化是可观、可赏、可吃、可玩的时尚多元惊喜体验。

　　青啤博物馆以科技赋能，创意加持，沉浸式体验导入，不断给消费者带来创新沉浸体验。2022年，首个啤酒主题博物馆实景穿越剧游《觉醒的酿造师》让被动参观变成主动探秘；2023年，首个啤酒主题多维沉浸式演绎夜游《金色奇妙夜》带领游客在夜间穿越到啤酒未来世界。今年，惊喜继续开启！首个啤酒主题沉浸式光影趣游互动剧场《酒神的奇幻漂流》正式上线，通过增强现实技术打造可带游客穿越时空的“啤酒巨轮”，在光影间穿越千年啤酒文明。

　　同时，青啤博物馆坚持“啤酒+文化”战略，将啤酒文化与传统文化深度融合。青岛啤酒博物馆的文创产品早已在业内闻名多年，依托青岛啤酒独特且传统的酿造工艺，博物馆先后研发了《太白醉酒》《桃园结义》《美酒佳人》等文化特色酒；开发了啤酒豆礼盒、哈酒鸭IP盲盒等文化特色产品，早在数年前，就实现文创收入超过门票收入的优质发展结构。

　　创新多元业态，让啤酒“潮”起来

　　凭借不断涌现的创新体验，青岛啤酒博物馆被赋予一个又一个新潮活力的标签。更为难得的是，青岛啤酒博物馆对啤酒文化的经营已从单体博物馆拓展为多业态文旅品牌，以啤酒文化为核心向“吃住行游购娱”全产业链不断延展，不断释放文化势能，实现赋能美好生活的美好。

　　走出博物馆，也有一趟啤酒之旅在等着你。从1903面包坊到“啤咔冰”啤酒冰淇淋店、“茶愉久”啤酒新式茶饮店，从遍布全国的TSINGTAO1903青岛酒馆到沉浸式啤酒度假体验的时光海岸精酿啤酒花园，从1903MIX淘醉里院到中山路壹号传奇Club……

　　今年518博物馆日，青岛啤酒博物馆又刷新了我们对于博物馆新的期望，它带着啤酒文化走出青岛，携手文旅标杆品牌，惊喜发布系列“啤酒＋”创新合作项目及产品。

　　啤酒+景德镇，与匠心艺术干杯

　　5月17日，青岛啤酒博物馆和景德镇中国陶瓷博物馆正式签署品牌战略合作。两家一级博物馆发布首个艺术联名限定款作品《大师杯》，以酒为媒、以瓷为介，用中国文化连通世界。该产品也寓意青岛啤酒博物馆计划为期十年的传承大师杯项目正式开启。

　　啤酒+极地，与蔚蓝之境干杯

　　让啤酒泡沫与海洋泡沫快乐相遇，青岛啤酒博物馆与大海文化结合打造全国首家景区TSINGTAO1903MIX主题门店，涵盖新鲜啤酒、现烤鲜肉、啤酒冰淇淋、啤酒面包等综合业态，构建“啤酒体验”新场景，引领消费新趋势。

　　啤酒+敦煌，与千年文明干杯

　　联动敦煌文旅联合推出品牌联名啤酒【太白醉酒】，将敦煌飞天与太白醉酒巧妙结合，让一千多年铸就的艺术宝库与一百二十载酿酒的国际品牌传奇相遇。打造【醉美人·妆点敦煌】护肤系列文创，为消费者提供独特的东方文化美学体验。

　　啤酒+长城，与东方奇迹干杯

　　2020年青岛啤酒博物馆发布青岛啤酒X慕田峪长城联名款产品，今年，啤酒与英雄的故事将继续，在长城脚下，将为大家呈现一个独具创意的啤酒融合空间、一场酣畅淋漓的啤酒节盛会，将传统与潮流紧密结合，碰撞出更深层次的文旅需求。

　　啤酒+海天，与城市之巅干杯

　　当青岛味道遇见青岛高度，青岛啤酒博物馆与青岛云上海天联袂合作，让青岛啤酒博物馆文创产品已经成为海天时尚体验的一部分。未来将把啤酒文化带到城市巅峰，解锁云端新视角，为人们开启一场啤酒与城市的深度探索之旅。

　　青岛啤酒博物馆，正不断打破传统边界，超越想象，带着对于“啤酒+万物”全新体验的无限期待，依托自身发展模式、商业品牌IP、品牌文化等优势，持续推进行业合作，实现品牌联合、IP互动，打造新的城市文化产品、文化业态、文化消费，为人们带来更多具有文化内涵和创意的美好生活新体验。